近年來，黑龍江北大荒農墾集團九三分公司積極在高質量發展實踐中探索發展新路，通過推行“品牌強農”戰略，立足資源稟賦，做足山水文章，創好綠色九三農特產品品牌，打好魅力九三生態文化旅游名片，提升傳統產業“吸金力”。如今，分公司各項產業服水土、穩得住，九三品牌唱得響、傳得遠，“綠水青山”真正變成職工群眾致富的“金山銀山”。
山水育好品 創建綠色九三品牌
“這里的大豆長勢可真好，我從沒有見過這樣的莊稼。”近日，北京的張女士一來到鶴山農場有限公司第一管理區的大豆地就情不自禁地感嘆道。
八月的九三滿眼皆綠，田野中一派生機盎然，在鶴山農場有限公司第一管理區沿線農業科技示范帶，綠油油的大豆長勢良好，已進入鼓粒期。近年來，農場有限公司借助“九三大豆”品牌價值不斷提升的有利契機，堅持以高蛋白種植為核心，以專用專供為突破點，通過調優種植結構和品種結構，提高訂單質量和數量，加快大豆原料的對外銷售和對內轉化，讓“小豆子”成為公司增效、職工增收的“金豆子”。
發生在鶴山農場有限公司的“金豆子故事”，是九三分公司品牌建設故事的縮影。過去，分公司旗下品牌雖然不少，但有含金量的知名品牌卻不多，且由于未建立完善的企業品牌體系，缺少具有較大市場影響力和消費者認知度的企業品牌，各農場有限公司的產品流入市場后競爭力薄弱，如同“散兵游勇”，難在市場占有一席之地。
為此，九三分公司大力推行“品牌強農”戰略，按照集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛星結構”品牌營銷策略，構建以“九三大豆”區域農產品品牌為主，以各農場有限公司自有品牌為輔的品牌發展格局，推動區域公用品牌、企業品牌和產品品牌協同發展。
品牌建設的探索，發生在九三分公司的各個角落。在“品牌強農”戰略引領下，一批既蘊涵泥土香氣又富有科技含量的品牌應運而生。分公司現已有“豆都”“素福記”“郝大爺”“七谷糧方”等各類品牌（商標）31個。
豆好還需品牌支撐。隨著“九三大豆”品牌獲得多項殊榮，口碑和知名度不斷提升，吸引了越來越多的大型食品加工企業前來尋求合作。九三分公司緊抓機遇，在穩定老客源的同時，不斷擴大新客源，為企業量身訂制式生產，實現100%專品種種植，結構調整從數量型向品質型、效益型轉化。
山水釀美景 打造魅力九三名片
品牌力量，如“潤物細無聲”般潛移默化，如“順風而呼聞者彰”般具有放大效應，價格提升、銷路擴寬是最直觀的體現。而借助“文旅+品牌”方式，公司也能推動農業供給側結構性改革，延伸產業鏈條，實現農旅融合，煥發無限生機。
一望無際的生態豆田既是富饒之地，也擁有美妙景致。“‘九三大豆’品牌打響后，不僅能吸引消費者，更是引得四方游客紛至沓來。”九三分公司黨委書記陳玉林表示。分公司堅持“農業是根、文化是魂、旅游是路”的方針，進一步發揮自然條件和資源優勢，打造集大豆種植、加工、銷售和文化體驗于一體的農旅結合生態產業鏈條，融入省級旅游發展線路和區域旅游布局，打造“農業奇觀•美在九三”旅游品牌，推動農業標準化向農業景觀化升級、生產體驗化向產品旅商化升級、農業生態化向共享服務農業升級。
九三分公司重點建設以榮軍“七彩農業·最美田園”、鶴山北大荒旱作農業農機博覽園、建邊幸福麥田、尖山農業科技示范園等為代表的農旅融合風景區，以“榮軍場史園、七星泡知青、文化客棧、紅五月知青驛站”等為主的文旅融合風景區，大力推進農業與文化、康養、旅游等產業的深度融合。
山水美景，文化傳承，魅力九三正在成為北大荒集團的一張響亮名片，國內各地游客紛至沓來，也源源不斷地帶來致富門路與希望。下一步，分公司將以更大的決心、更足的干勁、更實的舉措加快推進品牌建設，擦亮九三農產品“金字招牌”。
山水蘊潛力 展現光明九三未來
“品牌是一種可以給企業帶來溢價、產生增值的無形資產。”九三分公司黨委副書記、總經理張宏雷表示。
九三分公司自然條件優越，現代化大農業水平居北大荒集團前列，但長期以來，九三分公司農產品屬于“養在深閨人未識”，沒有品牌支撐、缺乏品牌推廣。在“酒香也怕巷子深”的時代，這樣的銷售模式是缺少市場競爭力的。好品牌是企業發展的底氣，借助“品牌強農”戰略建設契機，分公司從種植源頭到銷售終端建立起緊密聯系，在產品生產、品牌推廣、營銷渠道等核心環節，深入推進農產品品牌化、產業化。
今年，九三分公司堅定不移推進“三大專供基地”建設。以專屬專供為目標，建設“中國大豆食品專用原料生產基地”，通過優品種、提品質、亮品牌，進一步發展專用化食品大豆生產。今年，分公司大豆優勢特色產業集群項目總投資額達5070萬元，涵蓋酶解高品質大豆油、大豆素面加工、大豆植物蛋白加工、豆仁食品加工、豆花、大豆調味品、豆豉和豆渣食品加工等多個項目。分公司以綠色有機為方向，建設“國家酒用高梁生產基地”，積極引進有機綠色酒用高粱基地共建合作伙伴，與瀘州老窖簽訂合作面積9萬畝，計劃與金徽、舍得酒業等大型酒企簽訂合作面積6萬畝。以生態安全為抓手，建設“國家優質安全生鮮乳生產基地”，以現代化牧場年產超10萬噸為目標，積極對接資金和技術合作項目。
九三分公司以“糧頭食尾”“農頭工尾”為抓手，依托資源和產業優勢，著力“建鏈、補鏈、延鏈”，聚焦“大豆、鮮食玉米、麥業、菌業、漿果”“五大綠色食品產業”建設，全面打造以大豆產業為核心、各種特色農產品產業為輔的多業并舉發展格局。據了解，山河鑫晟食品有限公司甜玉米已與雙匯集團達成戰略合作，成為雙匯集團專屬供應商；大西江農場有限公司萬噸玉米壓片深加工項目正在有序推進；建邊農場有限公司麥業訂單源源不斷，“拙麥”品牌加盟店迅速擴張；紅五月農場有限公司改造建設雙孢菇醬廠廠房設計正在加緊規劃，新建酶解技術生產高品質大豆油建設項目也在同步推進；嫩江農場有限公司藍靛果深加工建設項目正走招標流程，豆仁加工項目生產設備選型工作正在加緊推進。
下一步，九三分公司將緊緊圍繞集團“1213”高質量發展工程體系和“32366”任務體系建設，進一步優化產業布局，結合“雙控一服務”建設，發揮規模化、組織化優勢，做大品牌、做優訂單、做強倉儲，用大基地的優勢吸引更多的客商和資金落地生根，加快建設大產業、大企業，為北大荒集團打造農業領域航母貢獻更大力量。
（來源：北大荒日報）
責任編輯：王盼盼
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