2023年11月9日至12日，第二十屆中國國際農產品交易會（以下簡稱“農交會”）在山東青島隆重舉行。作為本屆農交會系列活動之一，以“品牌強墾 引領未來”為主題的中國農墾品牌發布推介活動于11月9日成功舉辦。
農墾品牌信息權威發布
此次中國農墾品牌發布推介活動由農交會組委會主辦，農業農村部農墾局、中國農墾經濟發展中心承辦。農業農村部農墾局局長左常升出席活動并講話。
左常升指出，農墾作為國有農業經濟的骨干和代表，始終把品牌建設作為示范引領現代農業、推動農墾高質量發展的重要手段。經過歷代農墾人的艱苦奮斗，中國農墾公共品牌行業影響力不斷提升，“良品生活 源自農墾”品牌價值持續放大，“首農”、“北大荒”、“燕塘”、“大明山”等一批立得住、信得過、叫得響的企業品牌和產品品牌不斷涌現，為更好滿足人們對高品質農產品的需求和實現農墾企業提質增效作出了重要貢獻。
左常升強調，新時代新征程，農墾要堅決貫徹新發展理念，堅持以品牌建設為抓手、以推進高質量發展為主線，在加快建設農業強國、全面實施鄉村振興戰略中發揮國家隊作用。要為國擔當、服務大局，筑牢農墾品牌根基；要質量為先、創新為本，擦亮農墾品牌底色；要精神鑄魂、文化賦能，傳承農墾品牌基因。希望各墾區擰成一股繩、匯成一股勁，共同打造中國農墾公共品牌這張國家名片，鑄就中國農墾的良好形象，為農墾經濟高質量發展賦予更強勁的動力。
活動權威發布了農墾品牌信息。中國農墾經濟發展中心主任李尚蘭發布《中國農墾品牌發展報告（2023）》，并作題為《強力打造農墾品牌矩陣 全面引領產業提質增效》的總報告，介紹了農墾品牌建設情況及取得的成效。
李尚蘭指出，農墾系統以中國農墾品牌目錄建設為抓手，通過構建以“中國農墾公共品牌為引領，墾區公共品牌、企業品牌、產品品牌協同發展”的農墾品牌矩陣，引領了農墾產業高質量發展。農墾系統通過加強定位研究、打造推介平臺、開展多元合作等，提升了品牌塑形賦能能力；通過夯實產業發展基礎、提升科技和質量水平推動文化傳承和創新等，增強了企業品牌行業引領力；通過明確品牌定位、打造差異化形象、加速新品研發推廣、創新營銷模式等，樹立了優質優價品牌標桿。
李尚蘭強調，農墾系統要完善品牌體系，夯實品牌建設基礎；加快品牌創新，煥發品牌生命力；構建品牌生態，堅持引領示范導向。要攜起手來，開辟農墾品牌文化新陣地，共建農墾品牌發展新格局，探索農業品牌發展新道路，讓老品牌煥發新生機，讓新品牌引領新發展，共同推動農墾品牌建設在引領農墾高質量發展，全面助力鄉村振興和加快建設農業強國中作出更大貢獻。
中國農墾經濟發展中心副主任陳忠毅發布《中國農墾品牌目錄（2023）》。該目錄是中國農墾品牌矩陣的權威名錄，是管理、展示、推介農墾品牌的重要舞臺。陳忠毅介紹，2023年，《中國農墾品牌目錄》共收錄農墾品牌421個，其中墾區公共品牌10個、區域性墾區公共品牌6個、企業品牌155個、產品品牌250個。今年的農墾品牌目錄有三大亮點。一是收錄數量持續增加。2023年收錄農墾品牌較上年增加43個，較2019年增加212個。收錄規模的增加體現了各墾區對品牌建設管理更加重視，對“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神和“良品生活 源自農墾”的價值追求的歸屬感更強烈、認同感更高。二是分類管理定位明確。在公共品牌、企業品牌、產品品牌的分類基礎上，今年的農墾品牌目錄又開展了以行業為重點的分類管理，將收錄品牌劃分為糧食、油料、乳制品等13個行業類別，進一步引導企業明確品牌主要競爭領域。三是分級管理梳理標桿。今年的農墾品牌目錄在分類管理基礎上開展分級管理，圍繞品牌認知度、市場影響力、品牌美譽度、品牌拓展力、品牌保護支持5個方面對企業品牌和產品品牌進行打分排序，讓行業領軍品牌能夠更好地發揮引領和示范作用。
本次中國農墾品牌發布推介活動以品牌為紐帶，以產品為媒介，對推介農墾優質農產品、傳遞農墾品牌理念、展示農墾高質量發展成效起到了積極作用。
農墾專題推介同步舉行
中國農墾品牌發布推介活動設置了農墾專題推介環節。中國農墾經濟發展中心信息與質量安全處處長韓學軍對農墾全面質量管理系統進行推介。該系統集企業生產管理、質量監控、質量追溯為一體，為國有農場、食品生產企業提供各類生產統計分析功能，滿足生產、管理、營銷多方面應用需求。
據介紹，該系統的功能特點涵蓋標準化生產、全程化追溯、智能化監控、數字化管理、品牌化推介多個維度，實現了與國家行業投入品登記、農產品質量標準無縫銜接，與國家農產品追溯平臺信息實時對接，追溯標簽便捷化多樣化附著。目前，該系統收集存儲各類投入品登記信息60多萬條，提供20多項農產品質量智能化監管功能，在全國23個省、市、自治區的320多家規模化農業企業進行推廣應用。產品涵蓋稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽肉類、乳品等主要農產品和食品，覆蓋的種植業規模達1300多萬畝，養殖業規模達1900多萬頭，為助力質量興農戰略實施、推動農業高質量發展提供信息支撐。
活動期間還舉行了“我最喜愛的農墾美味”發布及頒獎儀式，推介了北大荒集團、廣東農墾、廣西農墾、云南農墾的優質品牌產品。北大荒集團總經理助理翟永勝從“以資源和科技提升品牌源動力”、“以精神和文化提升品牌引領力”、“以營銷和合作提升品牌競爭力”3個方面分享了 “北大荒”品牌故事。
全國農墾主管部門及有關企業負責人、農業品牌咨詢機構專家學者和采購商代表140余人參加了本次中國農墾品牌發布推介活動。
“中國農墾展區”華麗亮相
走進中鐵青島世界博覽城S6館，“中國農墾”四字招牌和“良品生活 源自農墾”八字標語讓人眼前一亮。目光所及，便是面積約2000平米的“中國農墾展區”。展區由農業農村部農墾局指導，中國農墾經濟發展中心承辦組織，為對外推介農墾產品、展示農墾形象、發出農墾聲音搭建了舞臺。首農食品集團、北大荒集團、廣東農墾、云南農墾、內蒙古農墾等13個墾區攜自家拳頭產品集中亮相。
農業農村部黨組成員、副部長張興旺蒞臨“中國農墾展區”參觀指導。他在品牌發布推介區觀看了中國農墾品牌目錄展示墻，聽取農墾品牌相關情況介紹；在綜合展區了解了農墾優勢特色品牌及產品，對參展墾區的發展情況、展陳產品的安全品質給予了高度評價，對農墾品牌建設表示關心。
今年中國農墾展區主題鮮明。立足助力全面推進鄉村振興、加快建設農業強國的時代背景和中國農墾“大基地、大企業、大產業”的集團化發展戰略，今年農墾展區意在彰顯農墾“打造農業領域航母，引領中國現代農業”的歷史使命，全面展示農墾高質量發展成效，傳遞新時代農墾“良品生活 源自農墾”的價值追求。
今年中國農墾展區形式新穎。在展位設計上，設置了綜合展區、電商展區和品牌發布推介區。在展示技術上，通過信息化技術打造數字展，實現線上線下同步展示。在活動宣傳上，設專人負責新媒體直播，以“云觀看”形式拓展傳播范圍。
今年中國農墾展區產品豐富。首農食品集團的“三元”牛奶、“六必居”醬菜等老字號品牌產品，廣東農墾的紅江橙、“燕塘”乳制品，呼倫貝爾農墾的“蒼茫謠”芥花油，廣西農墾的“永新源”豬肉脯，江西農墾的廬山云霧茶，云南農墾的“洱海留香”高原軟香米……近千種代表“中國農墾”品質的拳頭產品精美陳列，全面展示了農墾產品品類全、品質硬、品牌亮的特點。
據了解，中國農墾目前已發展成為分布在全國31個省份，擁有35個墾區、1787個國有農場、1412.2萬人口、703.89萬公頃耕地、5408個農墾國有企業的社會經濟系統。近年來，各墾區立足資源稟賦和區位特點，聚力發展優勢特色產業，大力推進規模化、專業化、標準化生產，培育了一大批知名企業和農墾品牌。
品牌強墾，引領未來。農墾品牌是農墾形象的代言，農墾產品的質量安全是農墾美譽度的衡量標準，培育農墾品牌是做強做優做大農墾企業的有效途徑。中國農墾品牌發布推介活動的成功舉辦，是農墾展示良好形象、樹立良好口碑的重要舉措。如今，“中國農墾”已成為“安全優質農產品”的閃亮名片；未來，“良品生活 源自農墾”的農墾聲音定會叫得更響、傳得更遠！
責任編輯：成德波
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