11月15日-18日，以“禮贊七十華誕，做強農(nóng)業(yè)品牌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會在江西南昌綠地國際博覽中心舉辦。由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局指導(dǎo)，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心承辦組織的中國農(nóng)墾展區(qū)亮相這場目前國內(nèi)最具權(quán)威性、最有影響力的綜合性農(nóng)業(yè)行業(yè)盛會。
中國農(nóng)墾展區(qū)入口處，一艘模型航母昂首挺立，“農(nóng)墾號”三個大字氣勢恢宏，中國農(nóng)墾“大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)”集團化發(fā)展戰(zhàn)略和“打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，引領(lǐng)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的歷史使命在此彰顯。“農(nóng)墾號”領(lǐng)銜20個墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產(chǎn)品組團亮相，中國農(nóng)墾品牌目錄隆重發(fā)布，多場推介活動精彩上演。
目錄發(fā)布，擦亮“中國農(nóng)墾”品牌國家名片
農(nóng)交會開幕當(dāng)日下午，中國農(nóng)墾展區(qū)熱鬧非凡，“獻禮中國 品牌農(nóng)墾——2019中國農(nóng)墾品牌發(fā)布活動”在此舉行。活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局指導(dǎo)，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心主辦。全國政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原黨組成員、原中央紀委駐農(nóng)業(yè)部紀檢組組長宋建朝，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局局長鄧慶海，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心主任李尚蘭、副主任陳忠毅及各墾區(qū)負責(zé)人、農(nóng)墾企業(yè)代表等出席活動。
與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、參展企業(yè)和觀眾共同見證了《中國農(nóng)墾品牌目錄（第一批）》名單的發(fā)布，首農(nóng)、天津食品集團、北大荒、皖墾、海墾集團、云南農(nóng)墾等6個墾區(qū)（集團）公共品牌，69個企業(yè)品牌，134個產(chǎn)品品牌以“中國農(nóng)墾”之名集中亮相，“中國農(nóng)墾”品牌征程再添濃墨重彩的一筆。
鄧慶海表示，此次活動是落實《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》中“以中國農(nóng)墾品質(zhì)為核心打造一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，做大做強做優(yōu)中國農(nóng)墾公共品牌”的要求，進一步推進我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要舉措。中國農(nóng)墾伴隨著中國人民站起來、富起來，再到強起來的復(fù)興之路，始終以艱苦奮斗、勇于開拓的精神和勇氣走在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)前列，扛起了我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域行業(yè)品牌建設(shè)的大旗，正在成長為值得消費者信賴的、響當(dāng)當(dāng)?shù)陌踩珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。相信未來的中國農(nóng)墾將插上質(zhì)樸亮麗的品牌翅膀，翱翔于國內(nèi)外的遼闊市場，為廣大消費者奉上綠色豐盛的美食。
李尚蘭以《獻禮70年 農(nóng)墾新時代》為題作中國農(nóng)墾品牌發(fā)展報告。他表示，推進中國農(nóng)墾品牌建設(shè)，是貫徹落實中共中央國務(wù)院《關(guān)于進一步推進農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》文件精神，切實發(fā)揮農(nóng)墾作為國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟骨干的引領(lǐng)作用，加快推動農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措。回顧崢嶸歲月，“艱苦奮斗，勇于開拓”的農(nóng)墾精神賦予“中國農(nóng)墾”品牌深厚的歷史底蘊；梳理輝煌成就，新時代“良品生活 源自農(nóng)墾”成為“中國農(nóng)墾”品牌價值追求；展望未來，農(nóng)墾將繼續(xù)打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，引領(lǐng)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
良品集結(jié)，百家企業(yè)千種產(chǎn)品異彩紛呈
“中國農(nóng)墾已連續(xù)6年組織農(nóng)墾企業(yè)參展，規(guī)模在不斷擴大，內(nèi)容在不斷充實、形式在不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為農(nóng)交會的重要組成部分。”陳忠毅在接受媒體訪談時表示。
作為本次農(nóng)交會18個專業(yè)展區(qū)之一，中國農(nóng)墾展區(qū)擁有3000平方米展示區(qū)域，設(shè)立了食品、糧油、茶飲、畜牧、熱作5個專業(yè)展區(qū)，廣東、江西、新疆兵團3個綜合展區(qū)，以及品牌宣傳推介、農(nóng)墾質(zhì)量追溯、中國農(nóng)墾綠色產(chǎn)品體驗中心、中國農(nóng)墾官方旗艦店4個特色品鑒專區(qū)。在這里，20個墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產(chǎn)品整裝集結(jié)，各放異彩。
廣墾橡膠、燕塘乳業(yè)、廣墾畜牧、廣墾糧油、廣墾糖業(yè)、廣墾旅游、綠色農(nóng)產(chǎn)品公司等12家企業(yè)組成廣東農(nóng)墾展區(qū)。甜過初戀的火龍果、軟糯香甜的香蕉、香氣四溢的現(xiàn)烹土豬肉、國宴佳品紅江橙……廣墾良品在這里盡展風(fēng)姿，全方位向全國客商展示廣東農(nóng)墾戰(zhàn)略資源產(chǎn)品和城市安全食品。
作為東道主的江西農(nóng)墾帶來糧、肉、水產(chǎn)品、禽蛋、茶葉、果品、山茶油、蜂蜜等各種特色農(nóng)產(chǎn)品，不停有市民來觀看、詢問、品嘗、購買。云山企業(yè)集團工作人員段生員介紹，這已經(jīng)是他第6次攜產(chǎn)品參加農(nóng)交會農(nóng)墾展團，這次帶來了衛(wèi)民蜂蜜、云山柑橘、燕山青茶葉、云居牌甲魚等十多種代表性產(chǎn)品，希望把產(chǎn)品影響力傳播出去，促進產(chǎn)業(yè)做大做強。
甘肅省農(nóng)墾集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張健在甘肅農(nóng)墾展臺旁擔(dān)當(dāng)講解員：“‘好食邦’是甘肅農(nóng)墾集團旗下亞盛股份打造的終端產(chǎn)品品牌，展臺上這些葵瓜子、辣椒醬、蜂蜜、紅棗等等都屬于這個品牌！”張健表示，品牌打造是一個過程，通過參加農(nóng)交會平臺，能夠與消費者和客商零距離接觸，建立并傳達良好的品牌形象，提升合作伙伴對企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的認可。
穿行在3000平方米的中國農(nóng)墾展區(qū)，源自天南海北的農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品讓人目不暇接。新疆兵團的紅棗、冰糖心蘋果，首農(nóng)食品集團的牛奶、香油、醬菜，廣西農(nóng)墾的“豬—蔗—果”循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈新產(chǎn)品，安徽農(nóng)墾“敬亭綠雪”的紅茶新品，海南農(nóng)墾的熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品，吉林墾區(qū)和遼寧墾區(qū)的大米，山東墾區(qū)的果蔬，湖南墾區(qū)的永興冰糖橙，貴州農(nóng)墾的茶葉，寧夏農(nóng)墾的枸杞、紅酒，云南景洪農(nóng)墾的熱帶水果、橡膠木，西藏林芝農(nóng)墾的“雪域銀峰”“易貢云霧”茶，內(nèi)蒙古興安農(nóng)墾的有機羊肉、山野珍禮……共同詮釋著“良品生活 源自農(nóng)墾”的價值追求。
在與中國農(nóng)墾展區(qū)相鄰的特大型企業(yè)展區(qū)，同樣有農(nóng)墾企業(yè)的身影，北大荒、首農(nóng)食品集團首次作為特大型企業(yè)代表參展。北大荒帶來“綠色糧油、飲料沖調(diào)、醇馥美酒、健康調(diào)味、保健食品、即食佳肴、特色山珍、營養(yǎng)生鮮”等八大品系；首農(nóng)食品集團攜米面油、肉蛋奶、醬醋茶、糖酒菜等十二大類近200個品種亮相。
質(zhì)量引領(lǐng)，追溯體系為農(nóng)墾品質(zhì)護航
在廣東農(nóng)墾展區(qū)，可以試吃的熱帶水果番石榴吸引了觀眾的注意，一口咬下去，脆甜的口感讓觀眾倍感新奇。展臺工作人員王飛瑤拿起一顆貼著標(biāo)簽的番石榴向觀眾介紹，“名富牌有機番石榴可不光是口感好，我們還是農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的第一批建設(shè)單位。掃描一下這個追溯碼，有機生產(chǎn)的全過程記錄就都能看到啦！”
品牌是質(zhì)量的承諾，質(zhì)量是品牌的核心。此次農(nóng)交會上首次設(shè)置的農(nóng)墾質(zhì)量追溯專區(qū)，將“中國農(nóng)墾”品牌的質(zhì)量管理“秘籍”呈現(xiàn)到觀眾眼前，也吸引來新華網(wǎng)、農(nóng)視網(wǎng)等媒體的紛紛關(guān)注。質(zhì)量管理的標(biāo)準化和生產(chǎn)過程信息的透明化，成為農(nóng)墾企業(yè)向客商和消費者自我宣傳的利器。
展區(qū)工作人員王葉雷介紹，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心從2003年開始進行農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯試點，2008年正式啟動農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)，目前已制定11項相關(guān)行業(yè)標(biāo)準，農(nóng)墾企業(yè)參加追溯體系建設(shè)的達到601家，帶動了130家其他農(nóng)業(yè)企業(yè)參與。農(nóng)墾種植業(yè)追溯面積達2800萬畝、養(yǎng)殖業(yè)達7388萬頭（只），水產(chǎn)達235萬畝，收集儲存農(nóng)業(yè)生產(chǎn)檔案記錄達到4500萬條，可追溯農(nóng)產(chǎn)品320萬個批次。
以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為支撐，農(nóng)墾構(gòu)筑起“生產(chǎn)有記錄、安全有監(jiān)管、質(zhì)量有檢測、產(chǎn)品有標(biāo)識”的質(zhì)量安全保障體系，為走向展會、貨架、餐桌的農(nóng)墾產(chǎn)品品質(zhì)護航，也為實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了基礎(chǔ)性保障。
搭臺唱戲，好品牌好產(chǎn)品也需推介
“請支持海墾品牌，動手為‘白沙綠茶’‘昌農(nóng)胡椒’‘母山咖啡’投票。”第十七屆農(nóng)交會臨近，海南農(nóng)墾職工紛紛在朋友圈曬出“我最喜愛的農(nóng)墾產(chǎn)品品牌”投票活動鏈接，并呼朋喚友、“全家總動員”對產(chǎn)品品牌進行投票支持。像這樣積極為農(nóng)墾產(chǎn)品品牌“打call”的場景，成為連日來朋友圈里不斷上演的一幕。
“我最喜愛的農(nóng)墾產(chǎn)品品牌”推介活動由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心主辦，《中國農(nóng)墾》雜志、華糖云商、中墾電商承辦，旨在進一步推動農(nóng)墾品牌影響力提升，向社會推介優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)墾產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌。30個農(nóng)墾產(chǎn)品品牌激烈角逐，10萬+人次熱情參與，最終白沙綠茶等10個品牌獲得“我最喜愛的農(nóng)墾產(chǎn)品品牌”殊榮。
此次農(nóng)交會上，產(chǎn)品推介的形式層出不窮。既有全民參與的投票熱潮，又有媒體平臺的直播呈現(xiàn)和隆重推出的多場品牌推介活動。
中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心主任李尚蘭、副主任陳忠毅，江西省農(nóng)墾事業(yè)管理辦公室副主任陳志宏帶著農(nóng)墾特色產(chǎn)品走進農(nóng)視網(wǎng)“農(nóng)影智造”演播廳，介紹中國農(nóng)墾品牌和中國農(nóng)墾展區(qū)，向觀眾發(fā)出“到農(nóng)墾展區(qū)看一看”的誠摯邀請。展區(qū)工作人員楊雅娜帶領(lǐng)直播平臺記者“逛吃”農(nóng)墾展區(qū)，展區(qū)盛況動態(tài)呈現(xiàn)，紅江橙、黑加寶黑土豬等農(nóng)墾美味引人垂涎。
江西農(nóng)墾舉辦了“美麗江西 出彩農(nóng)墾”為主題的江西墾區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介會，江西省農(nóng)墾事業(yè)管理辦公室副主任胡位淮走上舞臺作優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體推介；云山企業(yè)集團、恒湖墾殖場、駐村扶貧工作隊紛紛以視頻展播、藝術(shù)表演的形式，對優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品進行生動活潑的現(xiàn)場展示；江西農(nóng)墾所屬企業(yè)和江西省通用技術(shù)工程學(xué)院帶來了豐富多彩的文藝演出，禮贊建國70周年祖國的繁榮昌盛、致敬江西農(nóng)墾70年來的發(fā)展歷程。
江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)墾局局長張春輝介紹，推介會既是對江西農(nóng)墾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的宣傳推介，也是對墾區(qū)人民的精神風(fēng)貌的集中展現(xiàn)，下一步，江西農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還將繼續(xù)走向更廣闊的市場。
中墾國際電子商務(wù)股份有限公司也緊抓農(nóng)交會的熱度，在中國農(nóng)墾展區(qū)舉辦“良農(nóng)嫁稻”品牌發(fā)布會，與中國最大團膳企業(yè)之一的惠發(fā)食品有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進軍團膳集采領(lǐng)域。
貴州安順農(nóng)墾展臺沏好瀑布茶，廣東農(nóng)墾佳鮮農(nóng)莊的大廚現(xiàn)場煎制厚切牛排，江西恒湖墾殖場展臺小龍蝦新鮮出鍋，中墾電商工作人員通過淘寶直播“帶貨”，寧夏農(nóng)墾與法國客商洽談合作……農(nóng)墾企業(yè)主動創(chuàng)新形式，為農(nóng)墾品牌和產(chǎn)品生動推介。
盛會落幕起點新。李尚蘭表示，下一步中國農(nóng)墾將繼續(xù)“強自身”“強對外”，開展品牌規(guī)范化、標(biāo)準化建設(shè)，進一步挖掘農(nóng)墾文化，提升品牌價值；充分發(fā)揮品牌宣傳陣地作用，加強與融媒體、電商等新平臺、新業(yè)態(tài)的合作，向數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型，不斷擴大品牌知名度，擦亮“中國農(nóng)墾”這張國家名片。
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