三年片在线观看免费观看高清电影,国产尤物精品视频,久久er热在这里只有精品66,CAOPORN免费视频国产

當(dāng)前位置:   政策與改革 > 形勢(shì)分析

農(nóng)科院研究報(bào)告:生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元

時(shí)間:2021-03-18 作者: 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù):95805

近日,在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司的指導(dǎo)與支持下,中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。報(bào)告針對(duì)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)進(jìn)行分析,其中2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破1094.9億元,成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類(lèi),網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%。

值得注意的是,在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比分布中,以拼多多為代表的新電商平臺(tái),生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)占比超50%;傳統(tǒng)電商平臺(tái)生鮮產(chǎn)品消費(fèi)占比不足25%。相比之下,新電商平臺(tái)更加聚焦即時(shí)性生鮮消費(fèi)需求,有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類(lèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。此外,在柑橘、芒果、蘋(píng)果等一系列零售量超1億件及增速較快的“超級(jí)單品”中,新電商平臺(tái)迅速崛起,零售量所占份額均為第一。

“農(nóng)村地區(qū)最初一公里物流基礎(chǔ)條件改善,以及傳統(tǒng)電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)的持續(xù)推動(dòng),為農(nóng)產(chǎn)品電商化奠定了良好基礎(chǔ)。”《報(bào)告》認(rèn)為,“超級(jí)單品”通過(guò)集約化、規(guī)模化供應(yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本,而新電商平臺(tái)的新技術(shù)、新模式應(yīng)用,推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的加速發(fā)展,成為催生超級(jí)單品的新引擎。

農(nóng)貸網(wǎng)絡(luò)零售出現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)


隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)物流等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)成熟,以及電商人才的進(jìn)一步下沉,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的份額飛速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4168.6億元,其中生鮮產(chǎn)品消費(fèi)占比在飛速上升。同期生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1094.9億元,網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%,成為規(guī)模最大、增速最快的類(lèi)目。

同時(shí),從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,蔬菜、鮮肉、水果增速分別達(dá)109.3%、62.3%和44.5%,線(xiàn)上“菜籃子”“果盤(pán)子”供應(yīng)成為新常態(tài)。


生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售份額同比增長(zhǎng)49.8%,網(wǎng)絡(luò)零售量份額同比增長(zhǎng)78.4%,成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)第一大品類(lèi)。

值得注意的是,不同類(lèi)型的電商平臺(tái)中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)構(gòu)差異較大。

《報(bào)告》分析,傳統(tǒng)電商平臺(tái)中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售前三大品類(lèi)依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品,占比分別為25%、23.8%、21.5%。但以拼多多為代表的新電商平臺(tái)以及新零售渠道中,生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過(guò)50%,而傳統(tǒng)電商平臺(tái)生鮮產(chǎn)品零售額占比不足25%。

不同平臺(tái)之間的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售存在結(jié)構(gòu)性差異,其中新電商平臺(tái)渠道更加聚焦生鮮產(chǎn)品產(chǎn)品消費(fèi)。

《報(bào)告》認(rèn)為,從連續(xù)兩年的變化趨勢(shì)來(lái)看,生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)逐漸趨于成熟,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在不同平臺(tái)間已形成差異化購(gòu)物習(xí)慣。相比于傳統(tǒng)平臺(tái)“大而全”的農(nóng)產(chǎn)品供給,新電商平臺(tái)更加聚焦于生鮮品類(lèi),刺激更多生鮮產(chǎn)品在短上市窗口期內(nèi)快速出村進(jìn)城,形成更穩(wěn)定的產(chǎn)消銜接。

拼多多數(shù)據(jù)顯示,2019年平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交總額達(dá)到1364億元,2020 年,拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品交易額突破2700 億元。其通過(guò)在“云端”對(duì)接供給和需求,讓小農(nóng)戶(hù)直接面對(duì)平臺(tái)上眾多的消費(fèi)者,以“農(nóng)地云拼”模式為小散農(nóng)產(chǎn)品“拼”出了大市場(chǎng)。這種 “超短鏈”的供應(yīng)模式,讓產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)產(chǎn)品流通半徑迅速擴(kuò)大,并能在更短時(shí)間窗口中批量上行。同時(shí),傳統(tǒng)流通中的6-8個(gè)環(huán)節(jié),也被升級(jí)為產(chǎn)地直發(fā)餐桌,大幅縮減中間環(huán)節(jié)費(fèi)用,幫助產(chǎn)區(qū)迅速消化產(chǎn)能,讓消費(fèi)者享受到了“批發(fā)價(jià)”。

“結(jié)構(gòu)性差異驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端升級(jí)。新崛起的新電商平臺(tái)、新零售平臺(tái),更加聚焦生鮮產(chǎn)品的即時(shí)性消費(fèi),為上游產(chǎn)區(qū)對(duì)接批量化的穩(wěn)定訂單,對(duì)于帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)生鮮產(chǎn)品上行有著重要意義,也推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類(lèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。”《報(bào)告》分析認(rèn)為。

超級(jí)單品推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶集群化發(fā)展


當(dāng)前,生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟,中國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶也涌現(xiàn)出一批“暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)”的超級(jí)單品。

《報(bào)告》分析,近年來(lái)蘋(píng)果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類(lèi)。其中,鮮食蘋(píng)果零售量達(dá)1.4億件,同比增長(zhǎng)77.3%,鮮食柑橘零售量達(dá)1.6億件,同比增長(zhǎng)29.8%。

同時(shí),在蘋(píng)果、柑橘、芒果品類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)零售量分布中,來(lái)自拼多多等新電商平臺(tái)的渠道占比分別達(dá)44.35%、38.6%、32.2%,均排名第一。在“網(wǎng)紅單品”小龍蝦品類(lèi)中,傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但新電商平臺(tái)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速,渠道占比已躍居第二。


在部分水果超級(jí)單品的零售渠道分布中,新電商平臺(tái)所占份額與傳統(tǒng)電商平臺(tái)渠道不相上下,成為市場(chǎng)新引擎

“農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈的逐漸完善,讓各類(lèi)時(shí)令水果流通半徑顯著擴(kuò)大,進(jìn)入了更多消費(fèi)者餐廳。”《報(bào)告》認(rèn)為,這一過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售超級(jí)單品逐漸成熟,通過(guò)集約化、規(guī)模化供應(yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本,并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶其他農(nóng)貨加速出村進(jìn)城。

就在《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》中,也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售提出明確目標(biāo):2025年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重預(yù)計(jì)達(dá)到15%,年均增速達(dá)到5.5%以上。

目前,各電商平臺(tái)也在持續(xù)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品核心品類(lèi)上行的扶持力度,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的商品化率、標(biāo)準(zhǔn)化率提升。

以拼多多為代表的新電商平臺(tái)為例,旗下“百億補(bǔ)貼”頻道覆蓋了丹東草莓、四川柑橘、阿克蘇蘋(píng)果、米面糧油等來(lái)自中國(guó)各大農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的核心單品。同時(shí),還推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”,進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度,幫助農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域公用品牌,助推鄉(xiāng)村振興。

這也推動(dòng)了各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的集中爆發(fā)。拼多多數(shù)據(jù)顯示,截至2020年上半年,拼多多平臺(tái)單品銷(xiāo)量超10萬(wàn)的農(nóng)(副)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)1062款,較去年同期增長(zhǎng)80%,平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量接近百萬(wàn)家,活躍買(mǎi)家數(shù)超過(guò)3億人,消費(fèi)者對(duì)農(nóng)(副)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率高達(dá)72%。

《報(bào)告》總結(jié)認(rèn)為,新電商平臺(tái)將分散化的長(zhǎng)尾需求變成集中化的即時(shí)性消費(fèi),不斷推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品電商化水平的持續(xù)提升,需要政府部門(mén)、電商平臺(tái)、產(chǎn)地等多方協(xié)作,進(jìn)一步把田間地頭的土特產(chǎn)品改造成適合線(xiàn)上消費(fèi)的商品。




責(zé)任編輯:經(jīng)濟(jì)研究處

本網(wǎng)為非營(yíng)利性網(wǎng)站,轉(zhuǎn)載的文章并不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)。如本網(wǎng)轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問(wèn)題,請(qǐng)來(lái)電、來(lái)函與我們聯(lián)系。
?
主辦單位:中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心
地址:北京市朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)南路96號(hào)農(nóng)豐大廈 郵編:100122
京ICP備11035685號(hào)-1 京公網(wǎng)安備 11010502034728號(hào)
   
  • <tt id="mbawc"><big id="mbawc"><input id="mbawc"></input></big></tt>
  • <samp id="mbawc"><rt id="mbawc"><input id="mbawc"></input></rt></samp>
    <fieldset id="mbawc"><table id="mbawc"><kbd id="mbawc"></kbd></table></fieldset>