如何推動(dòng)海墾品牌走向全國(guó)、走向世界？海南農(nóng)墾在企業(yè)品牌塑造方面有哪些優(yōu)勢(shì)？怎樣加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌塑造？……近日，在海墾集團(tuán)召開(kāi)的上半年經(jīng)營(yíng)分析會(huì)中，“品牌建設(shè)”成為重要議題。
近年來(lái)，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，海墾集團(tuán)在努力向中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)邁入的同時(shí)也在不斷探索海墾品牌建設(shè)。今年，海墾集團(tuán)全面升級(jí)企業(yè)形象標(biāo)識(shí)（LOGO），在原有“HSF”英文字母中融入海南椰子樹(shù)和代表農(nóng)墾的三片橡膠葉元素，更好地展現(xiàn)出海墾集團(tuán)的戰(zhàn)略定位和自身特色，體現(xiàn)海墾人堅(jiān)韌、果敢、擔(dān)當(dāng)?shù)奶刭|(zhì)和“艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓”的農(nóng)墾精神，增強(qiáng)了海墾形象的辨識(shí)度。
“LOGO標(biāo)識(shí)是企業(yè)文化理念的有效承載體和展示企業(yè)形象的重要窗口，更換LOGO是海墾改革發(fā)展的需要，也是企業(yè)向現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)不可或缺的步驟。”海墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了LOGO的升級(jí)，集團(tuán)還對(duì)新LOGO圖形商標(biāo)的45個(gè)全類注冊(cè)、 6個(gè)類別的“海墾集團(tuán)”和6個(gè)類別的“海墾集團(tuán) HAIKEN GROUP” 累計(jì)57件商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局發(fā)起注冊(cè)申請(qǐng)，把品牌理念貫穿到企業(yè)發(fā)展的方方面面。
高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，質(zhì)量提升是關(guān)鍵。海墾建工集團(tuán)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，承建的海墾茶業(yè)生態(tài)科技園（一期）項(xiàng)目和參建的儋州市體育中心“一場(chǎng)兩館”項(xiàng)目成功入選2022-2023年度第二批海南省建設(shè)工程“綠島杯”獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了歷史上“綠島杯”零的突破。
海墾茶業(yè)生態(tài)科技園(一期)項(xiàng)目航拍圖。海墾建工集團(tuán)供圖
有“品”方有“牌”，品牌的基礎(chǔ)與生命是產(chǎn)品質(zhì)量。“項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，面臨工期緊、任務(wù)重、海南高溫多雨等諸多困難，項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)謀劃在先，攻堅(jiān)克難，踔厲奮發(fā)，以‘建優(yōu)質(zhì)工程、創(chuàng)一流質(zhì)量’為目標(biāo)，切實(shí)抓好安全生產(chǎn)和工程質(zhì)量管理工作，優(yōu)質(zhì)高效完成各項(xiàng)施工任務(wù)。”海墾建工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“綠島杯”是海南省建設(shè)工程質(zhì)量最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，公司將會(huì)銘記榮譽(yù)，堅(jiān)守匠心精神，把創(chuàng)優(yōu)思想、質(zhì)量?jī)?yōu)先理念融入工程建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，全力把每一個(gè)項(xiàng)目打造成精品工程，擦亮海墾建工“金字招牌”，助力海南自貿(mào)港建設(shè)。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，“金字招牌”顯得尤為重要。海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)則通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新賦予品牌生命力，利用“電商平臺(tái)+農(nóng)產(chǎn)品基地+物流配送+直營(yíng)店”線上線下相結(jié)合的銷售模式，強(qiáng)化“海島福蛋”品牌建設(shè)。今年3月，“海島福蛋”系列產(chǎn)品正式上線抖音商城、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等電商平臺(tái)，已連續(xù)3個(gè)月位居美團(tuán)優(yōu)選鮮雞蛋熱銷榜第一名，進(jìn)一步擦亮了海墾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”。
消費(fèi)者在“海島福蛋”首家線下專營(yíng)店購(gòu)買“海島福蛋”。海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供圖
品牌是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)所在。但品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。在海南農(nóng)墾各級(jí)企業(yè)的多方努力下，海墾品牌建設(shè)將取得長(zhǎng)足發(fā)展，一張張“金名片”也會(huì)越擦越亮。
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