說到“九三”，人們總會聯(lián)想到9月3日——中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日，這個令中華民族揚眉吐氣的偉大日子。
1958年初，王震將軍率領10萬復轉官兵，投身北大荒的建設與開發(fā)。其中，位于小興安嶺向松嫩平原過渡地帶的北大荒生產建設兵團第五師，于1976年進行改編成為九三農墾管理局。九三集團就是從原黑龍江省農墾總局九三管理局建設、發(fā)展，并走向全國的企業(yè)。
“九三”來源于北大荒開拓者們對抗日戰(zhàn)爭勝利的紀念，它既代表著對民族抗爭精神的傳承，也凝聚著10萬轉業(yè)官兵戰(zhàn)天斗地的拓荒精神。
“九三油是非轉基因的，綠色健康”
生在黑土地、長于北大荒的中國最大的非轉基因大豆油生產企業(yè)——九三集團，它承載著黑土地的質樸與純粹，堅守著北大荒大糧倉的諾言與信守。“九三”將“專注國人健康”當作信仰追求，虔誠守護，堅持倡導“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”。
1999年，九三集團引進了首個包裝油生產線，并于次年生產出品了“九三”牌小包裝大豆油。同時，為確保產品質量，開展了ISO9000族標準質量認證工作。
“我要買兩桶”“九三這個油好，是非轉基因的，綠色健康，這次活動價格優(yōu)惠，你多買桶存著吧”，2003年10月1日，九三集團首次在哈爾濱地標建筑索菲亞教堂開展食用油產品促銷活動，活動現(xiàn)場消費者爭先后買，兩姐妹在現(xiàn)場商量著購買數(shù)量。首次促銷的圓滿成功，標志著“九三”小包裝食用油產品全面進駐哈爾濱市場。為適應市場需要，“九三”食用油產品的商標樣式和包裝規(guī)格都在不斷創(chuàng)新變化。
“九三”品牌非轉基因食用油一經問世，成為各大糧油店的熱銷產品，“九三”也成為綠色、健康的代名詞。
“九三是民族品牌，我信得過”
在哈爾濱市大潤發(fā)（香坊店）超市，公司領導獎勵駐店業(yè)務員師玉改5000元，這件事的起因是因為師玉改發(fā)現(xiàn)產品包裝因外界原因發(fā)生問題，及時反饋給產品管理部門，維護了集團產品的市場形象和企業(yè)名譽。
品質是品牌的發(fā)展的基石，九三集團始終嚴把質量關，58道防線，23個關鍵過程，15個專檢點……從原料進廠到產品出廠，構建了完善的質量保障體系和產品追溯體系。一直以來，匠心品質為“九三”品牌提供了強有力的背書，也為產品進軍全國市場提供了堅實保障，更成為企業(yè)長久發(fā)展的金科玉律。
“當前，九三整個帶狀的市場結構割裂式存在，尤其市場的開發(fā)還不夠，品牌的影響力還不強，產品的見面率不高。”九三集團在二屆四次職代會提出了關鍵性問題。如何破局？如何實現(xiàn)新的發(fā)展？對此，集團提出了“鞏固東北、提升華北、強化西南，拓展華南，滲透華東、華中，布局全國”的營銷戰(zhàn)略，“九三”非轉基因油品迅速走出龍江、走向全國，大到各大賣場，小到各地糧油店，都有其身影，“九三”品牌影響力、品牌強度全面提升。
“這油是新品嗎？”“是的，這是九三集團的高端新品，當選當季大豆為原料，采用物理壓榨……”“真好，九三品牌是民族品牌，我一直在用，這回又多了購買選擇”，消費者聽完工作人員的介紹，毫不猶豫地買了一桶“九三”鮮榨大豆油。在第二十八屆哈洽會上，“九三”鮮榨大豆油成為消費者的“熱寵”。2014年，九三集團打破了十幾年來“一桶豆油打天下”的格局，開創(chuàng)了多品種、多規(guī)格的產品體系，“九三”非轉基因玉米油、菜籽油、鮮榨大豆油、花生油等新品相繼上市，其中，“九三”鮮榨、冷榨、精榨大豆油迅速成為“九三”高端市場的明星產品。
2016年3月25日，“九三”非轉基因產品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行，隨后，通過登錄央視、冠名高鐵、贊助賽事和商演、慶祝9月3日企業(yè)日等一系列推廣活動，“九三”品牌價值得到幾何級提升，連續(xù)12年躋身“中國500最具價值品牌榜”，品牌價值超過420億元。
“九三，已散發(fā)出耀眼的光芒”
“九三愛心企業(yè)，你們捐贈的物資已經到達武漢了，謝謝你們。”今年3月17日，200箱“九三”非轉基因大豆油達到武漢，20余家醫(yī)院將收到九三馳援物資。在運送目的地現(xiàn)場，志愿者“雨衣妹妹”與九三進行了視頻連線。
在抗擊新冠肺炎疫情的全民行動中，九三集團勇?lián)鐣熑危９┓€(wěn)價、公益直送、捐贈物資、馳援武漢、義務獻血……對消費者負責、對社會擔當，讓“九三”品牌深深印在國民心中，發(fā)出耀眼的光芒。
打好“傳承”“創(chuàng)新”這兩張牌，是民族品牌成為中國符號的關鍵。近年來，九三集團實施“大品牌”戰(zhàn)略，并建設以“品牌、品質、品格”為核心的“三品”文化，力將“九三”打造成為中國食用油第一序列品牌。
“‘九三’是土生土長的黑龍江品牌，陪伴了龍江百姓三十余年，是深受老百姓信賴的品牌。”“品牌方下次再給我準備點兒，這油我打算長期賣了！”今年7月5日，“青Go一夏，小康龍江”網購節(jié)活動中，“九三”品牌食用油單場銷售額突破2000萬元。2016年以來，“九三”非轉基因系列油品在淘寶、京東、1號店、拼多多等平臺，以自營和分銷模式全面入駐，并實現(xiàn)“線上+線下”開拓性銷售。今年，九三集團聚焦個性化、精準化營銷，通過天貓頭部主播帶貨、抖音打通直播鏈路、店鋪自播等方式深耕“電商+直播”領域藍海，激發(fā)直播電商的發(fā)展?jié)摿Α?
今年京東“6·18”年中購物節(jié)活動中，在京東、天貓、拼多多平臺，“九三”非轉基因大豆油均位列同品類產品銷量排行榜榜首。
“中國十大放心食品品牌”“中國十佳糧油品牌特別獎”“最具市場競爭力品牌”“中國食用油領袖品牌”……“九三”品牌的發(fā)展絕非一朝一夕之功，需要歷史和文化的積淀，需要品質和信譽的積累，更需要一代代九三人永葆工匠精神，精益求精、腳踏實地，共同開創(chuàng)品牌建設新局面，譜寫品牌發(fā)展新篇章。（牟欣倫、王唯俊，九三糧油工業(yè)集團有限公司）
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