為讓更多市民關(guān)注并深入了解上海老字號(hào)品牌文化，打造多功能融合的公共服務(wù)平臺(tái)，華山·263老字號(hào)品牌館以尊重并再現(xiàn)歷史風(fēng)貌為原則進(jìn)行改造升級(jí)，在12月底與大家再次見(jiàn)面。這次又有哪些新變化？帶給我們哪些新體驗(yàn)？讓我們一起走進(jìn)華山·263老字號(hào)品牌館。
新場(chǎng)景丨“光明潮”涌入百年建筑
進(jìn)行改造升級(jí)前，老字號(hào)品牌館共舉辦了大白兔、光明冷飲、汪裕泰、上海制皂、中華鉛筆等16場(chǎng)品牌活動(dòng)，共接待觀眾25000多名。為打造更開(kāi)放的場(chǎng)景空間，老字號(hào)品牌館對(duì)原有的臨展區(qū)域進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，新增兩處專業(yè)級(jí)的展廳，可以開(kāi)設(shè)專題展覽、藝術(shù)快閃、圓桌沙龍、非遺技藝工作坊等體驗(yàn)活動(dòng)。
由同濟(jì)大學(xué)教授章明博士率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在建筑底層空間及外部空間的基礎(chǔ)上，運(yùn)用超大尺寸的玻璃和直磨混凝土等材質(zhì)，將宛如“浪潮”的光線從室外引入室內(nèi)，消彌了建筑邊界，延續(xù)了品牌館優(yōu)雅、經(jīng)典的歷史肌理。考慮到樑下凈高的因素，為最大化利用建筑空間，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙采用連續(xù)拱面吊頂，充分利用梁間空間，呈現(xiàn)出靈活多變的展陳布局。除此之外，此次煥新改造采用了輕質(zhì)、可回收的材料，均與歷史保護(hù)建筑脫開(kāi)且施工可逆。
通過(guò)賦予歷史建筑新的功能，老字號(hào)品牌館積極融入當(dāng)下日常公共使用，創(chuàng)造更多場(chǎng)景讓市民能夠進(jìn)入建筑、使用建筑、感受建筑，從而使歷史建筑產(chǎn)生源源不斷的生命力，煥發(fā)新活力。
新邂逅丨“國(guó)企開(kāi)放日”搶先體驗(yàn)
作為由上海國(guó)資發(fā)起的“上海國(guó)企開(kāi)放日·上觀帶你看國(guó)企”的第一站，老字號(hào)品牌館面向全社會(huì)邀請(qǐng)了30名市民，讓他們搶先感受獨(dú)樹一幟的海派文化，見(jiàn)證老字號(hào)品牌的傳承和創(chuàng)新。12月24日，首批“企”妙之旅體驗(yàn)團(tuán)來(lái)到了華山·263老字號(hào)品牌館。
打開(kāi)不同年代的光明奶箱，一起看光明乳業(yè)走過(guò)的百年歷史，體驗(yàn)始終如一的品質(zhì)堅(jiān)持和服務(wù)精神；跟隨恒源祥、回力的品牌發(fā)展腳步，感受上海“四大商店”的時(shí)代變遷；回溯上海鹽汽水誕生歷程，看“汽水大王”正廣和歷久彌新而積淀的“健康、快捷、安心”品牌理念；在外灘地圖上尋找光明冷飲車，看見(jiàn)“有溫度”的光明冷飲與時(shí)俱進(jìn)、煥發(fā)新活力；跟智能“宇航員兔”互動(dòng)，看擔(dān)當(dāng)“國(guó)禮”重任又親民平價(jià)的大白兔奶糖在新時(shí)代堅(jiān)持傳承、不斷創(chuàng)新……
在“六感抽板”“時(shí)光卷軸”區(qū)，大家紛紛嘗試探索科技賦能下的全新互動(dòng)環(huán)節(jié)，了解更多品牌背后的故事和歷史。參觀結(jié)束后，“企”妙之旅體驗(yàn)團(tuán)的成員們還參與了抽徽章盲盒、合影等活動(dòng)。市民們由衷感嘆，這些老字號(hào)品牌與我們的生活息息相關(guān)，就像一位位“老朋友”。
新表達(dá)丨解鎖更多“打開(kāi)方式”
上海是擁有“中華老字號(hào)”品牌最多的城市，為進(jìn)一步推動(dòng)老字號(hào)品牌館與文旅、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合，展示光明老字號(hào)品牌的新場(chǎng)景、新表達(dá)、新玩法，真正推動(dòng)老字號(hào)貼近美好生活。
品牌煥新，參觀者可以在館內(nèi)“偶遇”眾多老字號(hào)的“新”產(chǎn)品；創(chuàng)意賦能，推出以建筑外形作為logo和設(shè)計(jì)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品；互動(dòng)體驗(yàn)，打造“263非遺系列手作體驗(yàn)課程”，架起一座上海經(jīng)典品牌與消費(fèi)者深度連接的橋梁。
推動(dòng)老字號(hào)協(xié)同發(fā)展，讓消費(fèi)者重拾美好回憶，也給消費(fèi)者帶來(lái)吃逛買的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更為老字號(hào)品牌煥新提供更大的舞臺(tái)。今年“十一”，老字號(hào)品牌館攜手上海梅林亮相辰山自然生活節(jié)，聯(lián)合眾多老字號(hào)品牌打造了上海老字號(hào)美食市集；積極亮相“上海中華老字號(hào)博覽會(huì)”“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”等大型展會(huì)，讓更多元、更年輕的消費(fèi)者感受到民族品牌的魅力。
接下來(lái)，老字號(hào)品牌館將努力把更多的老字號(hào)品牌匯聚到此，提供品牌推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)展覽的空間和平臺(tái)，打造成為匯聚市集、文創(chuàng)為一體的文化體驗(yàn)中心；充分發(fā)揮IP實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的功能，用好新媒體，讓更多人真正了解老字號(hào)品牌的故事。
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