由光明乳業(yè)獨(dú)家冠名的大型文化綜藝《典籍里的中國》第一季，這檔聚焦古典文化著作的節(jié)目自播出后就吸睛無數(shù)，并斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。光明乳業(yè)也憑借《典籍里的中國》綜藝欄目傳播項(xiàng)目奪得公關(guān)行業(yè)的雙金獎(jiǎng)：第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽：企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)、2021年金旗獎(jiǎng)企業(yè)公關(guān)傳播類金獎(jiǎng)。
講典籍頌文化 一次樂在新鮮的光明之旅
《典籍里的中國》將視角聚焦在古代文獻(xiàn)和歷史進(jìn)程，《尚書》《本草綱目》《論語》《孫子兵法》《楚辭》《史記》《道德經(jīng)》《傳習(xí)錄》等流傳千古的典籍依次登場(chǎng)，典籍里蘊(yùn)含的價(jià)值，讓觀眾們更深刻地學(xué)習(xí)到古人的智慧，并一次次煥發(fā)新的光彩。作為節(jié)目獨(dú)家冠名商的光明乳業(yè)同樣借此機(jī)會(huì)，為陣陣書香增添鮮活的時(shí)代內(nèi)涵，讓典籍文化走入千家萬戶。
此次獲得企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)和2021年金旗獎(jiǎng)企業(yè)公關(guān)傳播類金獎(jiǎng)，意味著光明乳業(yè)真正做到了弘揚(yáng)主流文化的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌傳播破圈化，傳播效果得到專家和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
在賦能產(chǎn)品上，光明優(yōu)加純牛奶以「人生勵(lì)志」的主題，借助典籍中的金科玉律，傳遞“為更優(yōu)，加一點(diǎn)”的理念；光明健能KIDS兒童酸奶汲取了《論語》中的智慧金句，以寓教于樂的方式引起青少年、兒童對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣；而光明優(yōu)倍鮮牛奶更是將典籍中鮮活的人物形象生動(dòng)刻畫在包裝上，展現(xiàn)古代先賢鮮活的人生。除此之外，還有其他產(chǎn)品也推出了典籍版，共同傳承中華文化，傳遞新鮮力量！
攜“典香”赴遠(yuǎn)方 一場(chǎng)海內(nèi)外共享的文化盛宴
《典籍里的中國》的熱播離不開深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)核，節(jié)目不僅在國內(nèi)迅速引發(fā)破圈層傳播，更在海外掀起了一波“典籍熱”。
由光明乳業(yè)獨(dú)家冠名播出的《典籍里的中國》第四期《本草綱目》榮獲第58屆“亞廣聯(lián)”電視娛樂節(jié)目大獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)也證明了《典籍里的中國》在海內(nèi)外的廣泛影響，以及中華文化強(qiáng)勁鮮活的當(dāng)代價(jià)值。
在第二十七屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，《典籍里的中國》也一舉奪得“最佳電視綜藝節(jié)目”獎(jiǎng)。
《典籍里的中國》在今年掀起了一場(chǎng)“鮮活”的民族文化浪潮，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略華夏文化。光明乳業(yè)將鮮活的品牌價(jià)值融入文化浪潮，為品牌的傳統(tǒng)文化傳播樹立新的標(biāo)桿。
今年是光明歷史的110周年，也是光明品牌的70周年。一直以來，光明乳業(yè)保持始終如一的匠心品質(zhì)，堅(jiān)持將乳品質(zhì)量和品牌塑造作為企業(yè)發(fā)展的重要方向。在未來，光明乳業(yè)會(huì)繼續(xù)用品質(zhì)代言，讓更多人感受美味和健康的快樂，將光明力量傳遞給更多人。
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