第一條 為進一步樹立中國農(nóng)墾品牌公共形象，提高農(nóng)墾系統(tǒng)品牌的認知度、美譽度和忠誠度，增強農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，按照《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》中關(guān)于“以中國農(nóng)墾品質(zhì)為核心打造一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，做大做強做優(yōu)中國農(nóng)墾公共品牌”的要求，結(jié)合農(nóng)墾實際，特制定中國農(nóng)墾品牌目錄管理規(guī)程。
第二條 本管理規(guī)程主要是規(guī)范中國農(nóng)墾品牌目錄的標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、審核推薦、評價認定，發(fā)布品牌權(quán)威索引，鼓勵和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請、“兩品一標(biāo)”認證等，為農(nóng)墾品牌培育、評審、推介、保護提供依據(jù)。對進入目錄的品牌定期進行審核，實行“動態(tài)管理，能進能出”，建立長效管理機制。
第三條 本管理規(guī)程所稱申報、收錄中國農(nóng)墾品牌目錄的品牌是指農(nóng)墾系統(tǒng)內(nèi)從事糧油、果蔬、畜禽、乳品、糖料、橡膠、茶葉、水產(chǎn)、食用菌、中藥材、花卉、種子等以及上述產(chǎn)品的加工品、食品添加劑、調(diào)味品、飲料、酒類等生產(chǎn)經(jīng)營的主體在其產(chǎn)品或服務(wù)上使用的，且在消費者及其他利益相關(guān)方產(chǎn)生積極影響的，區(qū)分于同類和類似產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、用語、符號、標(biāo)識及其組合。
申報、收錄中國農(nóng)墾品牌目錄的品牌按照層級不同，分為墾區(qū)（集團）公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。
墾區(qū)（集團）公共品牌：指農(nóng)墾系統(tǒng)墾區(qū)級公共品牌；
企業(yè)品牌：指農(nóng)墾系統(tǒng)墾區(qū)（集團）及所屬國有或國有控股企業(yè)品牌；
產(chǎn)品品牌：指農(nóng)墾系統(tǒng)墾區(qū)（集團）及所屬國有或國有控股企業(yè)所持有的自主產(chǎn)品品牌。
第四條 中國農(nóng)墾品牌目錄將農(nóng)墾系統(tǒng)各墾區(qū)（集團）公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，按照分類和評審結(jié)果進行編制，報農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局備案，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心發(fā)布。
第五條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心承擔(dān)中國農(nóng)墾品牌目錄的組織實施工作。主要包括：
（一）組織制定《中國農(nóng)墾品牌目錄收錄標(biāo)準(zhǔn)》;
（二）組織各墾區(qū)（集團）及所屬企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的申報和資格審查工作;
（三）組織對申報中國農(nóng)墾品牌目錄的品牌進行消費者評價、關(guān)聯(lián)生產(chǎn)者評價和第三方評價;
（四）組織中國農(nóng)墾品牌目錄的評審工作;
（五）組織中國農(nóng)墾品牌目錄的公示、發(fā)布工作;
（六）對中國農(nóng)墾品牌目錄實施動態(tài)管理。
第六條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心組織成立中國農(nóng)墾品牌目錄管理專家委員會或委托第三方機構(gòu)，開展中國農(nóng)墾品牌目錄評價審查服務(wù)工作。主要包括：
（一）受理各墾區(qū)（集團）及所屬企業(yè)提報的中國農(nóng)墾品牌目錄申報資料，并對資質(zhì)證明材料進行資格審查;
（二）協(xié)助中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心對申報品牌進行材料評審，對需要進行現(xiàn)場核查的品牌進行現(xiàn)場評審;
（三）在消費者、關(guān)聯(lián)生產(chǎn)者調(diào)查評價和專家材料評審、現(xiàn)場核查的基礎(chǔ)上，形成評審報告，向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心提報中國農(nóng)墾品牌目錄推薦名單及收錄內(nèi)容。
第七條 中國農(nóng)墾品牌目錄墾區(qū)（集團）公共品牌申報單位應(yīng)符合下列基本條件：
（一）申報單位為農(nóng)墾系統(tǒng)墾區(qū)(集團)組織之一，在登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人資格;
（二）按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合國家相關(guān)政策、法律、法規(guī)等有關(guān)規(guī)定;
（三）產(chǎn)業(yè)特色鮮明，核心企業(yè)規(guī)模效益突出;
（四）申報品牌的商標(biāo)由墾區(qū)（集團）組織持有，注冊商標(biāo)在使用有效期內(nèi)，且可授權(quán)所屬企業(yè)使用;
（五）注重提升品牌價值，具有品牌形象、標(biāo)識、用語等對外宣傳推介的統(tǒng)一設(shè)計，開展強有力的品牌形象塑造，并已廣為 消費者熟知;
（六）對墾區(qū)（集團）品牌建設(shè)和發(fā)展建設(shè)有系統(tǒng)的規(guī)劃，出臺具體的品牌建設(shè)規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)、組織領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)費保障、政策扶持等落實措施;
（七）建立健全產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的服務(wù)體系，具備一定的科技創(chuàng)新基礎(chǔ);
（八）積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史文化，促進經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高；
（九）注重農(nóng)墾精神的傳承與發(fā)揚，為國家食品安全、市場穩(wěn)定、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展提供重要保障。
第八條 中國農(nóng)墾品牌目錄企業(yè)品牌申報單位應(yīng)符合下列基本條件：
（一）申報單位為墾區(qū)（集團）或其所屬國有或國有控股企業(yè)，在登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人資格，注冊地在中國境內(nèi);
（二）按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、法律、法規(guī)的規(guī)定;
（三）質(zhì)量管理體系健全、運行有效，取得相應(yīng)的認證許可資質(zhì);
（四）申報品牌為企業(yè)自主品牌，企業(yè)規(guī)模、效益比較突出；
（五）企業(yè)生產(chǎn)水平或市場表現(xiàn)在國內(nèi)同類企業(yè)中具備競爭力;
（六）制定品牌培育管理體系，具有品牌形象、標(biāo)識、用語等對外宣傳推介的統(tǒng)一設(shè)計，注重品牌傳播;
（七）具備自主創(chuàng)新能力，建立產(chǎn)學(xué)研合作推廣機制;
（八）積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，近三年內(nèi)無嚴(yán)重不良信用記錄，具有良好的社會形象；
（九）注重農(nóng)墾精神的傳承與發(fā)揚，為保障國家食品安全、市場穩(wěn)定、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展積極貢獻力量。
第九條 中國農(nóng)墾品牌目錄產(chǎn)品品牌申報單位應(yīng)符合下列基本條件：
（一）申報單位為墾區(qū)（集團）或其所屬的國有或國有控股企業(yè)，在登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人資格，注冊地在中國境內(nèi);
（二）申報品牌為墾區(qū)（集團）或其所屬企業(yè)持有的自主產(chǎn)品品牌;
（三）申報產(chǎn)品品牌已取得商標(biāo)注冊證書，注冊商標(biāo)在使用有效期內(nèi)，并在申報產(chǎn)品包裝、交易文書、宣傳資料、展覽等使用一年（含）以上;
（四）產(chǎn)品質(zhì)量管理體系健全，取得相應(yīng)的認證許可資質(zhì);
（五）產(chǎn)品實物質(zhì)量水平或市場表現(xiàn)在國內(nèi)同類產(chǎn)品中具備市場競爭力，且近三年內(nèi)未出現(xiàn)重大產(chǎn)品質(zhì)量問題;
（六）具有品牌形象、用語、標(biāo)識等對外宣傳推介的統(tǒng)一設(shè)計，注重品牌傳播;
（七）具有自主創(chuàng)新意識，無擦邊仿冒問題;
（八）申報主體企業(yè)近三年內(nèi)無嚴(yán)重不良信用記錄，具有良好的社會形象；
（九）傳承與發(fā)揚農(nóng)墾精神，注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化建設(shè)。
第十條 近三年內(nèi)，有如下情況之一的單位不能申報列入中國農(nóng)墾品牌目錄：
（一）申報單位產(chǎn)業(yè)不符合國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策要求的;
（二）應(yīng)獲得行政許可或強制性產(chǎn)品認證而未獲得的;
（三）申報品牌產(chǎn)品質(zhì)量存在國家、行業(yè)行政監(jiān)督部門或委托部門抽查不合格的;
（四）發(fā)生重大質(zhì)量安全、生產(chǎn)安全、環(huán)境保護等事故和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的;
（五）消費者投訴率高，有重大媒體曝光的;
（六）在行政監(jiān)督、金融機構(gòu)、財稅部門等有嚴(yán)重不良信用記錄的;
（七）有其他嚴(yán)重違反法律、法規(guī)行為的。
第十一條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心印發(fā)中國農(nóng)墾品牌目錄申報通知。凡符合申報墾區(qū)（集團）公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌條件的單位，在自愿的基礎(chǔ)上直接向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心進行申報。
第十二條 申報單位應(yīng)如實提報中國農(nóng)墾品牌目錄申報材料和相關(guān)證明材料，并將申報材料加蓋所屬墾區(qū)（集團）或農(nóng)墾主管部門公章后，提交至中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心。
第十三條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心在申報截止日后10個工作日內(nèi)將收到的中國農(nóng)墾品牌目錄申報材料，交由中國農(nóng)墾品牌目錄管理專家委員會或委托第三方機構(gòu)進行資格審查。
第十四條 中國農(nóng)墾品牌目錄管理專家委員會或受托第三方機構(gòu)在收到材料的15個工作日內(nèi)對申報材料進行資格審查，并向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心提出符合要求的申報品牌名單及收錄內(nèi)容。
第十五條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心通過社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等對申報產(chǎn)品品牌知名度、顧客滿意度等進行社會調(diào)查測評。
第十六條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心對中國農(nóng)墾品牌目錄管理專家委員會或受托第三方機構(gòu)提出符合要求的申報品牌名單及收錄內(nèi)容，組織專家依據(jù)《中國農(nóng)墾品牌目錄收錄標(biāo)準(zhǔn)》進行復(fù)審。
第十七條 對于申報資料不詳實、數(shù)據(jù)存在顯著性差異等情形需要進行現(xiàn)場核查的，由復(fù)審專家組提出核查意見，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心組織現(xiàn)場核查，并告知申請人在規(guī)定時間內(nèi)補充完善有關(guān)材料。逾期不提報者，視為自動放棄。
第十八條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心負責(zé)匯總專家評審、社會調(diào)查測評等結(jié)果，形成評審報告及收錄推薦名單報農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局備案。
第十九條 備案后，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心及時在有關(guān)媒體上公示，公示期為5個工作日。經(jīng)過公示無異議的，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心發(fā)布公告。
第二十條 中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心對公示無異議的品牌形成中國農(nóng)墾品牌目錄，組織發(fā)布品牌信息和消費索引。
第二十一條 列入中國農(nóng)墾品牌目錄的品牌，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心頒發(fā)品牌目錄證書。
第二十二條 中國農(nóng)墾品牌目錄證書使用規(guī)定、格式和編號規(guī)則等，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心統(tǒng)一制定。
第二十三條 中國農(nóng)墾品牌目錄證書有效期為三年。
第二十四條 列入中國農(nóng)墾品牌目錄的品牌所屬企業(yè)在中國農(nóng)墾品牌目錄證書有效期內(nèi)，享有以下權(quán)益：
（一）可以在單位網(wǎng)站、宣傳冊、展覽和產(chǎn)品廣告、包裝物、說明書等進行傳播展示，但單位宣傳資料必須注明列入品牌目錄的具體品牌；
（二）在中國農(nóng)墾品牌發(fā)布會、中國農(nóng)墾優(yōu)秀品牌推介會等各類中國農(nóng)墾品牌宣傳推介平臺上，優(yōu)先享有面向社會領(lǐng)域和專業(yè)領(lǐng)域的全方位品牌推廣、資源對接、政策引導(dǎo)等服務(wù)；
（三）按照相關(guān)規(guī)定申報程序，優(yōu)先享有“中國農(nóng)墾”標(biāo)識使用權(quán)；
（四）優(yōu)先享有中國農(nóng)墾品牌管理工作支持；
（五）列入目錄品牌所屬企業(yè)的其他權(quán)益。
第二十五條 中國農(nóng)墾品牌目錄入選品牌應(yīng)在品牌目錄證書載明的范圍內(nèi)使用，不得擴大使用范圍。
未列入中國農(nóng)墾品牌目錄的，不得冒用；被暫停或取消中國農(nóng)墾品牌目錄或超過有效期的，不得繼續(xù)使用。
第二十六條 列入中國農(nóng)墾品牌目錄的單位如在有效期內(nèi)單位名稱或者注冊商標(biāo)發(fā)生變化的，或其他需要變更品牌目錄證書內(nèi)容的，應(yīng)向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心提出變更申請，經(jīng)批準(zhǔn)并辦理變更手續(xù)后方可繼續(xù)使用中國農(nóng)墾品牌目錄。
第二十七條 中國農(nóng)墾品牌目錄每年發(fā)布一次，有效期為三年，期滿前六個月可提出延續(xù)申請。
第二十八條 列入中國農(nóng)墾品牌目錄的單位應(yīng)按規(guī)定向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心報送品牌管理情況，并自覺接受中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心的監(jiān)督檢查。
監(jiān)督檢查可委托第三方機構(gòu)進行，具體辦法由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心另行制定。
第二十九條 列入中國農(nóng)墾品牌目錄的單位有下列情形之一的，立即暫停或停止其中國農(nóng)墾品牌目錄資格。
（一）發(fā)生嚴(yán)重不良信用記錄的;
（二）弄虛作假，申報資料不實的;
（三）發(fā)生重大產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)、環(huán)境保護等事故的;
（四）顧客滿意度下降,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量反映強烈的;
（五）管理運營體系出現(xiàn)重大問題的;
（六）有效期屆滿，未按規(guī)定申請延續(xù)申報的;
（七）品牌產(chǎn)品停產(chǎn)一年以上的;
（八）超范圍使用品牌目錄證書和標(biāo)識的;
（九）拒不接受監(jiān)督檢查的;
（十）其他需要暫停或停止情形的行為。
第三十條 凡違反本規(guī)程有關(guān)規(guī)定暫停或停止其中國農(nóng)墾品牌目錄資格的，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心有權(quán)對外發(fā)布公告。
第三十一條 凡參與中國農(nóng)墾品牌目錄評價、審查、監(jiān)督管理工作的單位和人員，不得玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊，對違規(guī)辦理中國農(nóng)墾品牌目錄推薦、審查、監(jiān)督事項的取消其評審資格。
第三十二條 任何單位和個人有權(quán)向中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心舉報違反本規(guī)程的行為。中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心及時對舉報情況進行調(diào)查處理，并為舉報人保密。
第七章 附 則
第三十三條 中國農(nóng)墾品牌目錄的收集、評審、認定、證書使用、監(jiān)督檢查等各個環(huán)節(jié)不向申報單位收取任何費用。
第三十四條 本規(guī)程由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心負責(zé)解釋。
第三十五條 本規(guī)程自發(fā)布之日起實施。
附件下載：關(guān)于印發(fā)《中國農(nóng)墾品牌目錄管理規(guī)程（試行）的通知》.pdf
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