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綏化分公司:營銷路上續寫“飛馳人生”

時間:2024-03-15 作者:劉瑩 來源:北大荒集團 點擊次數:21815


2月29日,經過一個月的精心策劃與高效執行,綏化分公司“新春好食光·年味北大荒”2024年“營”新春市場活動圓滿結束。此次活動以“六大行動”為核心,包括甄選好物、直播好禮、年貨大集、南北互動等,取得了豐碩成果。整個活動過程中,分公司營銷團隊以“飛馳人生”的精神狀態投入到工作中,將傳統年味與現代營銷相結合,為廣大消費者帶來了新穎、實用的年貨選擇。


近年來,分公司秉持做優品質、做強品牌的營銷理念,主打綠色化、高端化、品牌化和訂制化產業發展定位,通過線上線下、合作自營等模式,補齊市場占有率低和競爭力不足的短板,逐步闖出一條適合自身發展的營銷新路。

“過去,我們把大部分精力放在了種地上。但是,隨著企業化發展和市場化推動,單一原糧貿易已經不能滿足現代企業發展的需求,產業拓展與鏈上延伸勢在必行。”綏化分公司副總經理焦偉表示。

經過深入研討與精心策劃,分公司黨委決定踐行“走出去”“引進來”發展戰略,成功舉辦首屆企業年會暨農服營銷推介洽談會。同時,分公司主要負責人帶隊南下西進,找資源、拓市場,先后參加第三屆全國農業科技成果轉化大會、中西部煤炭發展高峰論壇等活動;與譜生致輝(北京)供應鏈管理有限公司、成都優菜集團等簽訂農產品銷售戰略合作協議;與江蘇蔬菜協會豆芽企業達成芽豆、蛋白豆10萬噸供應意向;與山東睿安利祥新材料有限公司簽訂100畝“一畝田”認購協議。

分公司還將肇源大米、柳河草原紅溜達雞、富硒有機黏玉米等優質農產品遠銷上海、重慶、北京等地,“龍道香”系列大米產品更是入選省人大招標采購目錄。2023年,“我在肇源農場有畝田”私人訂制項目簽約300余畝,實現銷售收入185萬元。今年,該項目預計與5家大客戶簽約,種植面積可達400畝以上。

“做好營銷工作的核心人?!苯椈止臼袌鲞\營部總經理吳俊學一直這樣認為,“我們首先拿出精力、人力和財力,重點培訓自己的隊伍,為營銷事業長遠發展提供人才儲備?!?/span>

2023年,分公司組織開展電子商務培訓5期,培訓人數500余人次;組織參加品牌維權、特色農產品營銷、高素質農工、短視頻制作、“營銷達人訓練營”等培訓班8期,培訓人數600余人次;組織電商團隊走進北安親民食品公司開展沉浸式學習,并參與“冬日好食光、惠選北大荒——北大荒年貨節”直播活動。

分公司還不斷強化市場經營意識,巧借全民營銷引擎激發營銷動力。同時,利用抖音、快手等平臺進行推介,通過線上線下雙擎發力,讓每一個崗位都成為銷售工作的重要一環,真正實現職工增收、企業增效。

“我們把全民營銷作為拓寬產品銷售渠道、助力企業發展的新途徑,充分發揮黨員干部龐大的親友群、朋友圈等信息渠道,宣傳銷售咱們的產品,形成人人參與營銷、人人享受銷售紅利的濃厚氛圍?!眳强W談起新一年的營銷工作時表示,要實現宣傳多點開花、品牌快速出圈、團隊快速裂變、銷售業績大幅提升的新突破。

今年是綏化分公司新媒體電商營銷的發力年、突破年。分公司將從“六個整合”“三個保障”“一個裂變”集中發力,全力打造電商營收新增長點。通過成立分公司電商中心,搭建電商運營新架構,在物流配送、云倉租賃等方面加強合作、抱團發展,加快形成營銷合力,將品牌做優做強。


分公司堅持“黑土優品 盡在農場里”的定位,將“龍道香”“大荒源谷”“十八里香”“金斗灣”等眾多品牌聯結到“農場里”旗下,構建“農場里”和“農場里+”雙品牌發展模式,進一步做大做強“農場里”區域公共品牌。目前,“農場里”旗下品牌產品包含綠色糧油、飲料沖調、特色山珍、即食佳肴、營養生鮮、醇馥美酒等六大系列30余款綠色有機產品。

2023年,肇源“龍道香”大米、安達“十八里香”酸菜、柳河“農場里”黃金玉米餅等10余款產品入選北大荒優選超市;“大荒源谷”品牌3款產品榮獲“黑土優品”認證;“農場里”“大荒源谷”商標入選2023年中國農墾品牌目錄,30余款產品入駐集團營銷云平臺、幸福生活網和綠博會官網;柳河黃金餅、鐵力五糧煎餅入選北大荒綠色智慧廚房新年禮盒產品榜單,全方位提升了分公司自有品牌影響力和市場美譽度。

“我們在制作品牌宣傳片、宣傳冊上下功夫,除了常規的營銷手段外,還將舉辦‘農場里’品牌冠名文體賽事活動,積極參加北大荒集團組織的北大荒品牌和產品故事征集活動?!狈止靖笨偨浝斫箓ケ硎荆窈螅止疽浞纸柚黝愓箷?、推介會“走出去”,逐步向一線城市營銷渠道拓展,加快布局全國市場,逐步實現產品鋪市率高、重點門店產品突出、終端類型產品豐富的格局。

分公司還通過持續打造私人訂制體驗式套餐項目,發揮所屬農(牧)場區位優勢,依托有機、零概念、富硒、弱堿的產品優勢,堅持以質量追溯為突破,倡導綠色、安全、營養、健康生活理念,集中打造“我在肇源有畝田”、海倫“一畝三分田”、柳河“雞祥三寶”私人訂制項目,推動農產品品質、消費和產業鏈提檔升級。

新的一年,綏化分公司將立足墾區、放眼全國,加快布局全國大市場的新領域新賽道,不斷提升產品競爭力和市場占有率,繼續在營銷創新路上續寫“飛馳人生”。

責任編輯:經濟貿易處

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