第十七屆中國國際農產品交易會于2019年11月15日至18日在南昌舉行。在農業農村部農墾局的指導下，中國農墾經濟發展中心組織20個墾區、133家企業、近千種名優產品，在農交會上設立中國農墾展區，并現場組織中國農墾品牌發布及推介活動，取得了顯著成效。
特色明顯 亮點紛呈
中國農墾展區是本屆農交會公益展區之一，面積約3000平米，是A5區規模最大的展區。為突出展示農墾“大基地、大企業、大產業”的格局定位，傳遞新時代農墾“良品生活 源自農墾”的品牌價值，彰顯中國農墾“打造農業領域航母，引領中國現代農業”的歷史使命，把農交會農墾展區真正打造成企業交流合作、傳遞農墾聲音的有效平臺，通過強化整體設計、不斷豐富內容、加大創新力度，農墾展團參展農交會呈現出不少新特點、新亮點。
展示出新看點多。在展區的設計上，推陳出新，謀劃了“三四五”展示布局，即設置廣東、江西、新疆兵團三個綜合展區，品牌宣傳推介、農墾質量追溯、中國農墾綠色產品體驗中心、中國農墾官方旗艦店四個特色品鑒推介專區，食品、糧油、茶飲、畜牧、熱作五個專業展區，既突出農墾大集團、大企業，展示主要產業，也突出了農墾的特色亮點。比如在綜合展區，代表農業領域航母造型的“農墾號”、承載國家戰略物資的戰艦造型“廣墾號”以及代表江西農墾豐富物產的戰艦造型“江西號”，立意新、吸人眼球，體現了農墾承擔的戰略使命；在品牌推介區，以新中國成立七十周年造型為主基調，代表農墾奮斗史、“大基地 大企業 大產業”發展、質量追溯體系建設、新業態發展、對外合作成果的系列生動圖片，充分展示了70年以來，特別是中央關于農墾改革發展文件出臺后農墾的新進展、新成就；在專業展區，首農集團三元牛奶、寧夏農墾西夏王葡萄酒、甘肅亞盛好食邦系列產品等來自全國各墾區的名牌優質產品琳瑯滿目，直觀地展現了農墾的發展成果。
活動出彩亮點足。借助農交會高品質農業交流合作和貿易洽談大平臺，結合中國農墾品牌建設中重要的、墾區關注度高的工作，成功舉辦了以“獻禮中國 品牌農墾”為主題的中國農墾品牌發布及推介活動，首次公開發布《中國農墾品牌報告》，總結了農墾品牌的發展歷程，堅定了中國農墾品牌發展的信心；重磅揭幕了《中國農墾品牌目錄（第一批）》名單，在面上示范打樣，推動形成農墾品牌矩陣和品牌艦隊；揭曉第十七屆農交會“我最喜愛的農墾產品品牌”投票結果，引導企業和消費者關注農墾品牌；舉行的以“中國機遇未來農墾”為主題的高峰對話，以及中國農大、浙江大學知名專家學者就農墾品牌打造帶來的專題報告，分享了農業品牌建設最前沿的知識。除了主活動之外，“美麗江西 出彩農墾”——江西農墾優質產品推介活動，以其精彩的歌舞表演和優質產品推介，充分展示了江西農墾“物華天寶、名特產品多”的特點，交出了江西農墾品牌建設的亮眼答卷；中墾電商第一個自主品牌“良農嫁稻”正式發布，為農墾事業發展增添了新動能、注入了新活力。
特色體驗熱點高。中國農墾綠色產品體驗中心、中國農墾官方旗艦店是中國農墾品牌宣傳推介的線下線上特色模式。農交會上，體驗中心的臘腸飯、煎牛排等美食吸引了展商和觀眾的排隊品嘗，體驗中心這種“品鑒體驗+下單購買”的方式，既能讓消費者在一家店更直接的體驗來自全國農墾的產品品質，又滿足了顧客隨時隨地購買的需求。中國農墾官方旗艦店設置電子觸摸屏，直播各大電商平臺旗艦店開展的秒殺活動，點擊屏幕就可當場挑選全國農墾優質產品，享受網上下單、配送到家的全流程服務。這兩個特色體驗，展示了中國農墾品牌建設的特有成果，體現了農墾在開發農業流通新業態上的實踐探索。農墾農產品質量全面質量管理（追溯）平臺在農墾展區也以互聯網、大數據形式，直觀地向消費者和社會各界推介農墾質量安全體系建設的豐碩成果，不少觀眾現場通過手機掃產品二維碼，馬上就能了解產品生產企業、種植、加工、監管等信息。
宣傳立體爆點大。參加農交會，農墾展區謀劃在先、預熱在前。10月底，就以“農墾品牌 獻禮中國 讓鄉村振興藍圖化為壯美現實”為題進行展前預熱，并通過《品牌農業與市場》微信公眾號加強傳播；11月11-15日，在《中國農墾》雜志、《品牌農業與市場》雜志、中國農墾官方旗艦店微信公眾號，開展“我最喜愛的農墾產品品牌”投票活動進行廣泛動員，營造活動氛圍。展會開幕當天，農影中心“農影智造會客廳”直播活動，對農墾展區的專題宣傳長達1小時，中國農墾經濟發展中心李尚蘭主任、陳忠毅副主任和江西農墾辦公室陳志宏副主任參加了直播。同時，農影記者還在展區進行第二現場直播互動，實時推介品鑒了廣東、貴州、呼倫貝爾等墾區的特色產品，體驗中國農墾綠色產品體驗中心、中國農墾官方旗艦店線上線下平臺，報道了農墾農產品質量追溯工作開展情況。農視網、人民網對農墾農產品全面質量管理（追溯）平臺有關情況也進行了專題采訪和報道，向公眾宣傳推介農墾質量追溯工作。直播采訪相關文章《組團進市場 農墾的品牌建設有點不一樣》在農視網大篇幅進行報道。11月18日展會結束當天，農民日報在《致敬七十華誕，第十七屆農交會圓滿交卷》長篇報道中，也專門把農墾品牌活動作為農業品牌建設的一個重要部分進行報道。其他中央媒體人民網、新華網、央廣新聞等均從不同視角進行報道，今日頭條、新浪網、網易新聞等社會主流媒體也大力度轉載。
廣受關注 效果顯著
受到了廣泛好評。今年農墾展區的籌辦謀劃、參展規模、采購商數量、貿易促銷活動、宣傳廣告、現場管理等都較上屆有很大突破，農墾展區整體設計風格和活動安排受到高度評價和廣泛認可。全國政協委員、農業農村部原黨組成員、原中央紀委駐農業部紀檢組組長宋建朝同志和農業農村部部農墾局鄧慶海局長參加品牌發布活動，并參與揭幕品牌目錄；廣東省委常委、副省長葉貞琴，湖南省副省長隋忠誠及部分省市農業農村廳負責人分別到農墾展區參觀，充分說明了各級領導對農墾參展工作的認可。同時，中國農墾品牌發布活動、江西農墾優質產品推介活動、中墾電商自有品牌發布活動均被列為組委會同期活動給予宣傳。這次農墾展區設計新穎、活動豐富，給大家帶來了不一樣的參展體驗，也為今后以更新的形象、更好的產品組團參展做出了示范。
促進了交流合作。這次展會搭建了全方位的交流合作大平臺。在品牌活動現場，邀請的近百家采購商、經銷商與參展企業洽談交流，共商合作；參展企業間也相互交流經驗，暢談營銷渠道、品牌建設，共謀發展；專家學者分享農業品牌知識，與企業共同探討新形勢下如何建品牌、促發展；中墾電商也借助自身優勢，與企業分享電商渠道建設經驗。展覽期間，農墾農產品貿易成效顯著、產品展銷兩旺。中墾電商在自有品牌發布現場與中國最大團膳企業之一的惠發食品有限公司簽署億元戰略合作協議；來自全國各地的采購商、經銷商對農墾產品表現出濃厚的興趣。
凸顯了活動效應。中國農墾品牌發布推介活動的舉辦，激發了農墾系統廣大干部職工對農墾品牌建設的廣泛關注。發布的《中國農墾品牌發展報告》和《中國農墾品牌目錄（第一批）》名單，各墾區反響強烈，發展報告有高度、有深度，展示了農墾品牌建設的遠大宏圖,將為品牌發展指明方向；品牌目錄的發布，將進一步促進農墾品牌的標準化、規范化建設，對提升中國農墾整體品牌形象具有重要意義。首農食品集團微信公眾號發表文章《走向國際范 首農食品集團亮相第十七中國國際農產品交易會》對品牌目錄發布進行報道，江西農墾、海南農墾宣傳工作者對活動全程錄制并借用新媒體加以傳播，多個墾區在其墾區網站、公眾號等對發布的品牌目錄進行轉載，部分墾區企業還表示，會將品牌目錄作為他們參加其他知名展會、舉辦品牌推介活動的一項重點宣傳內容。這次活動的舉辦，將進一步帶動農墾品牌熱度增長，提升品牌影響力。
不斷改進 強化效果
大力支持墾區和農墾企業參加境內外重要展會。展會是企業產品營銷和品牌打造的一個重要的平臺，下一步將繼續組織墾區和農墾企業參加農交會、國際食品博覽會等境內外重要展會，擴大品牌和產品影響力，幫助企業搭建展示推介平臺。
結合農墾品牌建設、質量追溯等工作，豐富參展內容及推介形式。宣傳推介活動是全面展示農墾改革建設成效的重要途徑之一，十七屆農交會農墾展區對品牌和質量追溯的展示推介受到各界廣泛關注，在活動推介方面取得了一定經驗。下一步，將根據不同展會內容和類型開展專題研究，不斷拓展展會推介的內涵和外延，支持和鼓勵參展企業在展區內進行專場宣傳推介活動，豐富和創新活動形式，樹立中國農墾的良好公共形象。
強化立體式、全方位宣傳報道，加大服務推廣力度。宣傳對參展效果具有放大倍增效應。根據當前消費升級的新潮流、新趨勢，不斷整合力量，將進一步發揮《中國農墾》《中國熱帶農業》、中國農墾微信公眾號等自辦雜志平臺的作用，擴大農墾宣傳文化陣地對外影響力。同時，加強與主流媒體的深度協同合作，借助兩微一端、網絡直播等新媒體新傳播手段，以及人民日報、新華網等中央媒體的作用，強化農墾綠色優質農產品的宣傳推廣。利用展覽、產銷對接及其他重大特色活動，積極搭建各類服務平臺，重點支持農墾企業采取品鑒體驗、路演推介、線下展銷、線上交易、招商對接等方式進行有針對性的展示宣傳推介，充分挖掘市場潛力，拓寬銷售渠道。
責任編輯：經濟貿易處
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