8月23日，第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)在云南麗江召開(kāi)。大會(huì)發(fā)布了《2024中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，三亞芒果躋身2024年中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜前二十，位居第17名，品牌價(jià)值達(dá)57.80億元。
此次排名
三亞芒果以21.38億元的增量
位居“2024年中國(guó)果品區(qū)域
公用品牌價(jià)值增量榜”首位
成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)
資料圖：農(nóng)戶在崖州區(qū)的一家芒果園內(nèi)采摘貴妃芒（片）。三亞日?qǐng)?bào)記者 袁永東 李學(xué)仕 攝
三亞芒果
究竟是如何在眾多果品中
“脫穎而出”
成為品牌價(jià)值提升冠軍的？
三亞芒果的品牌之路
又是如何打造與鋪就的呢？
小芒果 打造大產(chǎn)業(yè)
距離麗江2000公里外的三亞，8月正值芒果種植管理的關(guān)鍵期，一處處果地里，農(nóng)戶正忙個(gè)不停。
作為三亞熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的一張閃亮名片，三亞芒果憑借優(yōu)良的品質(zhì)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，成為消費(fèi)者心中的“甜蜜之選”。
三亞芒果之所以如此受歡迎，離不開(kāi)本地得天獨(dú)厚的自然條件。三亞地處北緯18度，擁有適宜的溫度、充足的光照和充沛的降水，為芒果的生長(zhǎng)提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境。
此外，三亞芒果的種植技術(shù)和管理水平也在不斷提升，從品種選擇、土壤改良、病蟲(chóng)害防治到采摘加工，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，確保芒果的品質(zhì)和口感。
隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)水果的需求不斷增長(zhǎng)，三亞芒果的市場(chǎng)前景愈發(fā)廣闊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三亞芒果的種植面積已超過(guò)38萬(wàn)畝，年產(chǎn)量超過(guò)60萬(wàn)噸，年產(chǎn)值近60億元。
芒果產(chǎn)業(yè)的興起，推動(dòng)了三亞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。其中僅帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)一項(xiàng)，就帶來(lái)近5億元的工資性收入。
擦亮金名片 三亞好“芒”一路領(lǐng)“鮮”
“品牌價(jià)值提升21.38億元，這是一個(gè)質(zhì)的飛躍！”作為一名三亞芒果種植大戶，三亞市芒果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓興奮不已。
但了解三亞芒果歷史的人都知道，雖然有優(yōu)越的生長(zhǎng)環(huán)境，但是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，三亞芒果在中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的舞臺(tái)上，都是默默無(wú)聞的存在。
品牌不僅是消費(fèi)者的信任，也是開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)的一個(gè)“利器”。基于自然方面的優(yōu)勢(shì)，三亞相關(guān)部門(mén)和行業(yè)搶抓機(jī)遇，決定以芒果產(chǎn)業(yè)為核心，打造具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌。
自2012年成功注冊(cè)“三亞芒果”國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)以來(lái)，為提升三亞芒果的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力，三亞成立多部門(mén)參與的“三亞芒果品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，圍繞支持標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌發(fā)展、果旅融合、新型芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展等方面，出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃和支持政策，結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和芒果文化旅游，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游的深度融合，不斷擦亮三亞芒果的“金名片”。
在品牌推廣方面，三亞采取了多項(xiàng)措施，通過(guò)積極參與國(guó)際性展會(huì)，開(kāi)通“綠色通道”、“即報(bào)即檢”，以及線上辦理等便捷通關(guān)措施，進(jìn)一步開(kāi)拓了三亞芒果的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
此外，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，加大品牌宣傳力度，不斷提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
“海南省芒果產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，推進(jìn)了全省芒果標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、包裝廠冷鏈物流的建設(shè)，為三亞芒果的品質(zhì)把控奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”彭時(shí)頓說(shuō)，海南引進(jìn)了許多國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)科技院校的高端人才，為三亞芒果的種植技術(shù)及發(fā)展提供了有力支撐。
此外，科研人員四處尋覓優(yōu)良的芒果品種，探索更新、更優(yōu)的種植技術(shù)，精心培育、改良每株新品種，以期提高芒果的產(chǎn)量和質(zhì)量。
同時(shí)，積極發(fā)展芒果加工產(chǎn)業(yè)，推出芒果干、芒果汁等系列產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、增加附加值，這使得三亞芒果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步提升。
農(nóng)旅結(jié)合 闖出新天地
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是三亞在品牌創(chuàng)建過(guò)程中非常重視的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，如機(jī)械割草、施生物有機(jī)肥、物理防蟲(chóng)、水肥一體化滴灌等先進(jìn)管理技術(shù)，確保芒果在樹(shù)上成熟后再采摘。這些措施有效提高了芒果的產(chǎn)量和品質(zhì)，也增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，三亞積極響應(yīng)國(guó)家政策，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)種植戶的培訓(xùn)，建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，保障了芒果的供應(yīng)和質(zhì)量。同時(shí)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
為了充分挖掘芒果產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力，三亞積極探索多元化發(fā)展道路。通過(guò)發(fā)展鮮果交易、產(chǎn)品深加工、以果促旅、以旅售果等多樣化模式，三亞逐漸走出了一條“芒果+”特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。游客們不僅可以品嘗到新鮮美味的芒果，還能在芒果園中體驗(yàn)采摘樂(lè)趣，感受鄉(xiāng)村風(fēng)情。
今年7月，彭時(shí)頓邀請(qǐng)了20位來(lái)自全國(guó)各地的抖音達(dá)人參加“吃三亞芒果，贏三亞榴蓮自由行”活動(dòng)，將三亞芒果與三亞榴蓮“捆綁”，借助抖音達(dá)人的網(wǎng)絡(luò)影響力提升三亞芒果的知名度，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。
品牌升級(jí) 讓三亞芒果走出國(guó)門(mén)
“以前三亞芒果沒(méi)那么有名的時(shí)候，我在廣州做市場(chǎng)考察，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外芒果的品質(zhì)相差不大，價(jià)格卻有著天壤之別。我當(dāng)時(shí)就想著，以后要讓三亞芒果走出國(guó)門(mén)。”提到三亞芒果的出口時(shí)，彭時(shí)頓滿臉自豪，7年前，在三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等各方的共同努力下，300公斤的三亞芒果發(fā)往加拿大溫哥華，這是三亞芒果首次直接從三亞出口。
7年來(lái)，以“福返”等品牌為代表的三亞芒果遠(yuǎn)銷加拿大、新加坡、俄羅斯等十多個(gè)國(guó)家，平均每年出口芒果50噸。
“技術(shù)”一路升級(jí)，品牌價(jià)值一路攀升。2018年，三亞芒果闖入“中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，并一舉奪得第27名的佳績(jī)。此后，三亞芒果連續(xù)多年入選該榜單，排名不斷提升。而今，它的品牌價(jià)值已飆升至57.80億元。
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