“北大荒”意味著什么？追根溯源，它展示了一段堪稱奇跡的拓荒史、創業史；地理上它是世界著名的三大黑土帶之一；經濟上它代表著一個龐大的經濟體，是綠色、健康、營養的“代名詞”。厚重的底蘊、獨特的魅力成為“北大荒”躋身世界知名品牌大家族的“通行證”。
今年是農墾改革收官之年，也是北大荒集團品牌戰略的豐收之年。從“北大荒”品牌價值突破千億元、達到1028.36億元，到位列“亞洲品牌500強”第90位，再到首次躋身“世界品牌500強”排行榜、位列第430位，“北大荒”品牌的知名度、美譽度和影響力持續放大，讓世人看到了農墾體制機制改革紅利的釋放，看到了中國農業走向世界的生動實踐，看到了“北大荒”優秀基因的磅礴偉力。
積淀“紅色基因”，鑄牢品牌文化之魂
品牌是一個企業的靈魂，是一個企業核心競爭力的綜合體現。
品牌長青、基業長青是每個企業的夢想，獨樹一幟的“紅色基因”特質，鑄就了“北大荒”品牌文化長青之魂。
北大荒地處高寒地區，過去因“荒蕪”而得名。伴隨著解放戰爭的硝煙，拓荒前輩為響應毛澤東主席“建立鞏固的東北根據地”的號召從延安等地來到這里，在亙古荒原上點燃了“第一把火”，拉開了驚天動地、載入史冊的“第一犁”。
“北大荒”品牌鑄就史，是中華兒女櫛風沐雨、傲雪欺霜的墾荒史，也是大氣磅礴、波瀾壯闊的中國現代農業發展史。73年來，北大荒的先輩們爬冰臥雪、披荊斬棘，將亙古荒原變成了萬頃良田，出色地完成了屯墾戍邊、為祖國打糧的歷史重任。今天的北大荒擁有4400多萬畝耕地，每年糧食產能超400億斤，農業機械化率達99.9％，有效灌溉面積占耕地面積的53.8％，生態高產標準田占耕地面積的61％，農業科技貢獻率達68.2％，科技成果轉化率達82％。在艱苦創業的征程中，秉承延安精神、南泥灣精神，北大荒還創造了以“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”為基本內涵的北大荒精神。如今，北大荒精神已經進入黑龍江省“四大精神”之列。
潛移默化中，豐富厚重的物質積累、彪炳史冊的精神傳承、深沉大氣的家國情懷，為“北大荒”品牌注入了充滿生命力的“紅色基因”。時至今日，活力四射的“紅色基因”仍然深深影響著“北大荒”的品牌建設。在北大荒人看來，這種“紅色基因”還是鼓舞其堅定前行的初心之本、使命之源。
回望來路，“紅色基因”已經成為“北大荒”品牌的文化內核。換言之，通過“北大荒”品牌建設，“紅色基因”將在一代又一代北大荒人心中傳遞，匯聚起推動北大荒發展的強勁動力，助力北大荒當好維護國家糧食安全的“壓艙石”，成為國家關鍵時刻抓得住、用得上的重要力量，實現由“大糧倉”向“大糧商”和“國際新型食品供應商”的轉變。
保護“黑色基因”，鑄牢品質之根
產品質量歷來被視為品牌的血液，是企業生存的生命線。
探究“北大荒”農產品和食品品質過硬的基因密碼，最為關鍵的是，它們來源于享譽世界的寒地黑土。
地處松嫩平原、三江平原的北大荒，嚴寒的冬季長達半年之久，極端低溫達零下40多攝氏度，是世界著名的三大黑土帶之一，有著極為肥沃的腐殖質黑土層，為農業生產提供了充足的養分。“捏把泥土冒油花，插根筷子就發芽。”民間諺語這樣描述北大荒黑土地的肥沃。
洗盡鉛華，回歸本真。“北大荒”品牌的成長發展離不開得天獨厚的寒地黑土資源背書。換言之，“北大荒”品牌產品之所以能夠得到消費者的認可，很重要的原因在于其良好的生長環境造就的獨特品質。
北大荒人受益于獨具特色的資源稟賦，更感恩于黑土地的無私饋贈，把保護好、利用好黑土地作為光榮的責任、神圣的使命。以“藏糧于地、藏糧于技”為戰略，北大荒通過秸稈還田、節水灌溉、側深施肥、深松整地、休耕輪作等技術不斷改善黑土耕地設施條件、內在質量、生態環境，切實保護好黑土地這一珍貴資源，夯實保障國家糧食安全“壓艙石”的基礎，實現質量興農、綠色興農、品牌強農。
留得青山，贏得未來。保護黑土地，已成為北大荒集團上上下下的共識，也為“北大荒”品牌價值的繼續提升提供了無限可能。
厚植“綠色基因”，鑄牢價值之基
品牌建設代表著供給結構和需求結構的轉型升級，關乎企業的整體實力和產品價值。
北大荒得天獨厚的區位優勢、豐富的自然資源、綠色的生態環境，是其成為發展現代化大農業和生產綠色有機食品天然王國的必要條件。
自開啟市場化進程以來，北大荒集團對品牌建設工作高度重視，積極致力品牌打造，擴大品牌影響。近年來，北大荒集團以“綠色智慧廚房”為統一形象，積極參加各類展會，對品牌進行集中推廣。參加了在京舉辦的以“品牌強農決勝小康”為主題的2019品牌農業影響力年度盛典活動，一舉斬獲了“品牌農業影響力人物”“最具影響力品牌企業”“最具影響力產品品牌”等多項殊榮。
“北大荒綠色智慧廚房”精彩亮相，北大荒食品集團應運而生，品牌統一、渠道共享，做強營銷、抱團出海。北大荒立足“1213”工程體系建設，通過實施“181”戰略，為“北大荒”品牌價值提升注入了新的活力。以生態、綠色、健康、安全著稱的“北大荒”農產品，成為百姓放心的餐桌食品，“北大荒”成為“綠色、健康、安全”的代名詞。
因得天獨厚的“綠色基因”和“綠色智慧廚房”的“加持”，“北大荒”農產品價值持續提升，真正讓消費者體驗到了“要健康，就用‘北大荒’”。
翻開“綠色智慧廚房”產品榜單，綠色糧油、營養生鮮、飲料沖調、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調味、保健食品……這些源于北大荒的綠色產品讓人們看到了北大荒從田間到餐桌的全產業鏈和成為百姓綠色、安全、營養、健康的“中華大廚房”的信心和決心。
如今，“北大荒綠色智慧廚房”榜單產品已有1000多種，綠色有機農產品監測面積達到3600萬畝。
“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”進入新發展階段，作為中國農業品牌“引領者”、農業發展“排頭兵”的北大荒，必將在新發展理念的驅動下，走上一條抱團經營的品牌發展之路，構建起全產業鏈發展體系，充分發揮北大荒農業全產業鏈的綜合優勢，更好地維護國家糧食安全和食品安全，引領中國農業品牌走向世界，扛起歷史責任、解答時代命題、展現時代擔當，共創中國農業的美好未來！
責任編輯：經濟貿易處
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