8月23日，第九屆中國果業品牌大會在云南麗江召開。大會發布了《2024中國果品品牌價值評估報告》，三亞芒果躋身2024年中國果品區域公用品牌價值榜前二十，位居第17名，品牌價值達57.80億元。
此次排名
三亞芒果以21.38億元的增量
位居“2024年中國果品區域
公用品牌價值增量榜”首位
成為全場矚目的焦點
資料圖：農戶在崖州區的一家芒果園內采摘貴妃芒（片）。三亞日報記者 袁永東 李學仕 攝
三亞芒果
究竟是如何在眾多果品中
“脫穎而出”
成為品牌價值提升冠軍的？
三亞芒果的品牌之路
又是如何打造與鋪就的呢？
小芒果 打造大產業
距離麗江2000公里外的三亞，8月正值芒果種植管理的關鍵期，一處處果地里，農戶正忙個不停。
作為三亞熱帶特色高效農業的一張閃亮名片，三亞芒果憑借優良的品質，贏得了市場的廣泛認可，成為消費者心中的“甜蜜之選”。
三亞芒果之所以如此受歡迎，離不開本地得天獨厚的自然條件。三亞地處北緯18度，擁有適宜的溫度、充足的光照和充沛的降水，為芒果的生長提供了良好的生長環境。
此外，三亞芒果的種植技術和管理水平也在不斷提升，從品種選擇、土壤改良、病蟲害防治到采摘加工，每一個環節都嚴格把關，確保芒果的品質和口感。
隨著消費者對高品質水果的需求不斷增長，三亞芒果的市場前景愈發廣闊。
據統計，目前三亞芒果的種植面積已超過38萬畝，年產量超過60萬噸，年產值近60億元。
芒果產業的興起，推動了三亞農業產業的轉型升級和鄉村振興戰略的深入實施。其中僅帶動農民就業一項，就帶來近5億元的工資性收入。
擦亮金名片 三亞好“芒”一路領“鮮”
“品牌價值提升21.38億元，這是一個質的飛躍！”作為一名三亞芒果種植大戶，三亞市芒果協會會長彭時頓興奮不已。
但了解三亞芒果歷史的人都知道，雖然有優越的生長環境，但是過去很長一段時間里，三亞芒果在中國果品區域公用品牌價值評估的舞臺上，都是默默無聞的存在。
品牌不僅是消費者的信任，也是開拓更廣闊市場的一個“利器”。基于自然方面的優勢，三亞相關部門和行業搶抓機遇，決定以芒果產業為核心，打造具有地方特色的農業品牌。
自2012年成功注冊“三亞芒果”國家地理標志商標以來，為提升三亞芒果的品牌競爭力、影響力和帶動力，三亞成立多部門參與的“三亞芒果品牌建設領導小組”，圍繞支持標準化種植、品牌發展、果旅融合、新型芒果農業經營主體發展等方面，出臺發展規劃和支持政策，結合休閑農業、鄉村旅游和芒果文化旅游，促進農業、文化、旅游的深度融合，不斷擦亮三亞芒果的“金名片”。
在品牌推廣方面，三亞采取了多項措施，通過積極參與國際性展會，開通“綠色通道”、“即報即檢”，以及線上辦理等便捷通關措施，進一步開拓了三亞芒果的國內外市場。
此外，通過線上線下相結合的方式，加大品牌宣傳力度，不斷提高品牌的知名度和美譽度。
“海南省芒果產業集群的建設，推進了全省芒果標準化示范基地、包裝廠冷鏈物流的建設，為三亞芒果的品質把控奠定了堅實基礎。”彭時頓說，海南引進了許多國內農業科技院校的高端人才，為三亞芒果的種植技術及發展提供了有力支撐。
此外，科研人員四處尋覓優良的芒果品種，探索更新、更優的種植技術，精心培育、改良每株新品種，以期提高芒果的產量和質量。
同時，積極發展芒果加工產業，推出芒果干、芒果汁等系列產品，延長產業鏈、增加附加值，這使得三亞芒果的市場競爭力得到了進一步提升。
農旅結合 闖出新天地
標準化生產是三亞在品牌創建過程中非常重視的一個關鍵環節。通過推廣標準化生產技術，如機械割草、施生物有機肥、物理防蟲、水肥一體化滴灌等先進管理技術，確保芒果在樹上成熟后再采摘。這些措施有效提高了芒果的產量和品質，也增強了品牌的競爭力。
此外，三亞積極響應國家政策，推動農業產業化發展，加強對種植戶的培訓，建立穩定的供應鏈體系，保障了芒果的供應和質量。同時，注重生態環境保護，實現了可持續發展，為品牌的長期發展奠定了基礎。
為了充分挖掘芒果產業的內在潛力，三亞積極探索多元化發展道路。通過發展鮮果交易、產品深加工、以果促旅、以旅售果等多樣化模式，三亞逐漸走出了一條“芒果+”特色農業發展之路。游客們不僅可以品嘗到新鮮美味的芒果，還能在芒果園中體驗采摘樂趣，感受鄉村風情。
今年7月，彭時頓邀請了20位來自全國各地的抖音達人參加“吃三亞芒果，贏三亞榴蓮自由行”活動，將三亞芒果與三亞榴蓮“捆綁”，借助抖音達人的網絡影響力提升三亞芒果的知名度，增強了品牌與消費者的互動和溝通。
品牌升級 讓三亞芒果走出國門
“以前三亞芒果沒那么有名的時候，我在廣州做市場考察，發現國內外芒果的品質相差不大，價格卻有著天壤之別。我當時就想著，以后要讓三亞芒果走出國門。”提到三亞芒果的出口時，彭時頓滿臉自豪，7年前，在三亞市農業農村局等各方的共同努力下，300公斤的三亞芒果發往加拿大溫哥華，這是三亞芒果首次直接從三亞出口。
7年來，以“福返”等品牌為代表的三亞芒果遠銷加拿大、新加坡、俄羅斯等十多個國家，平均每年出口芒果50噸。
“技術”一路升級，品牌價值一路攀升。2018年，三亞芒果闖入“中國果品區域公用品牌價值榜”，并一舉奪得第27名的佳績。此后，三亞芒果連續多年入選該榜單，排名不斷提升。而今，它的品牌價值已飆升至57.80億元。
責任編輯：熱作發展處
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