第十七屆中國國際農產(chǎn)品交易會于2019年11月15日至18日在南昌舉行。在農業(yè)農村部農墾局的指導下，中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心組織20個墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產(chǎn)品，在農交會上設立中國農墾展區(qū)，并現(xiàn)場組織中國農墾品牌發(fā)布及推介活動，取得了顯著成效。
特色明顯 亮點紛呈
中國農墾展區(qū)是本屆農交會公益展區(qū)之一，面積約3000平米，是A5區(qū)規(guī)模最大的展區(qū)。為突出展示農墾“大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)”的格局定位，傳遞新時代農墾“良品生活 源自農墾”的品牌價值，彰顯中國農墾“打造農業(yè)領域航母，引領中國現(xiàn)代農業(yè)”的歷史使命，把農交會農墾展區(qū)真正打造成企業(yè)交流合作、傳遞農墾聲音的有效平臺，通過強化整體設計、不斷豐富內容、加大創(chuàng)新力度，農墾展團參展農交會呈現(xiàn)出不少新特點、新亮點。
展示出新看點多。在展區(qū)的設計上，推陳出新，謀劃了“三四五”展示布局，即設置廣東、江西、新疆兵團三個綜合展區(qū)，品牌宣傳推介、農墾質量追溯、中國農墾綠色產(chǎn)品體驗中心、中國農墾官方旗艦店四個特色品鑒推介專區(qū)，食品、糧油、茶飲、畜牧、熱作五個專業(yè)展區(qū)，既突出農墾大集團、大企業(yè)，展示主要產(chǎn)業(yè)，也突出了農墾的特色亮點。比如在綜合展區(qū)，代表農業(yè)領域航母造型的“農墾號”、承載國家戰(zhàn)略物資的戰(zhàn)艦造型“廣墾號”以及代表江西農墾豐富物產(chǎn)的戰(zhàn)艦造型“江西號”，立意新、吸人眼球，體現(xiàn)了農墾承擔的戰(zhàn)略使命；在品牌推介區(qū)，以新中國成立七十周年造型為主基調，代表農墾奮斗史、“大基地 大企業(yè) 大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展、質量追溯體系建設、新業(yè)態(tài)發(fā)展、對外合作成果的系列生動圖片，充分展示了70年以來，特別是中央關于農墾改革發(fā)展文件出臺后農墾的新進展、新成就；在專業(yè)展區(qū)，首農集團三元牛奶、寧夏農墾西夏王葡萄酒、甘肅亞盛好食邦系列產(chǎn)品等來自全國各墾區(qū)的名牌優(yōu)質產(chǎn)品琳瑯滿目，直觀地展現(xiàn)了農墾的發(fā)展成果。
活動出彩亮點足。借助農交會高品質農業(yè)交流合作和貿易洽談大平臺，結合中國農墾品牌建設中重要的、墾區(qū)關注度高的工作，成功舉辦了以“獻禮中國 品牌農墾”為主題的中國農墾品牌發(fā)布及推介活動，首次公開發(fā)布《中國農墾品牌報告》，總結了農墾品牌的發(fā)展歷程，堅定了中國農墾品牌發(fā)展的信心；重磅揭幕了《中國農墾品牌目錄（第一批）》名單，在面上示范打樣，推動形成農墾品牌矩陣和品牌艦隊；揭曉第十七屆農交會“我最喜愛的農墾產(chǎn)品品牌”投票結果，引導企業(yè)和消費者關注農墾品牌；舉行的以“中國機遇未來農墾”為主題的高峰對話，以及中國農大、浙江大學知名專家學者就農墾品牌打造帶來的專題報告，分享了農業(yè)品牌建設最前沿的知識。除了主活動之外，“美麗江西 出彩農墾”——江西農墾優(yōu)質產(chǎn)品推介活動，以其精彩的歌舞表演和優(yōu)質產(chǎn)品推介，充分展示了江西農墾“物華天寶、名特產(chǎn)品多”的特點，交出了江西農墾品牌建設的亮眼答卷；中墾電商第一個自主品牌“良農嫁稻”正式發(fā)布，為農墾事業(yè)發(fā)展增添了新動能、注入了新活力。
特色體驗熱點高。中國農墾綠色產(chǎn)品體驗中心、中國農墾官方旗艦店是中國農墾品牌宣傳推介的線下線上特色模式。農交會上，體驗中心的臘腸飯、煎牛排等美食吸引了展商和觀眾的排隊品嘗，體驗中心這種“品鑒體驗+下單購買”的方式，既能讓消費者在一家店更直接的體驗來自全國農墾的產(chǎn)品品質，又滿足了顧客隨時隨地購買的需求。中國農墾官方旗艦店設置電子觸摸屏，直播各大電商平臺旗艦店開展的秒殺活動，點擊屏幕就可當場挑選全國農墾優(yōu)質產(chǎn)品，享受網(wǎng)上下單、配送到家的全流程服務。這兩個特色體驗，展示了中國農墾品牌建設的特有成果，體現(xiàn)了農墾在開發(fā)農業(yè)流通新業(yè)態(tài)上的實踐探索。農墾農產(chǎn)品質量全面質量管理（追溯）平臺在農墾展區(qū)也以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)形式，直觀地向消費者和社會各界推介農墾質量安全體系建設的豐碩成果，不少觀眾現(xiàn)場通過手機掃產(chǎn)品二維碼，馬上就能了解產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、種植、加工、監(jiān)管等信息。
宣傳立體爆點大。參加農交會，農墾展區(qū)謀劃在先、預熱在前。10月底，就以“農墾品牌 獻禮中國 讓鄉(xiāng)村振興藍圖化為壯美現(xiàn)實”為題進行展前預熱，并通過《品牌農業(yè)與市場》微信公眾號加強傳播；11月11-15日，在《中國農墾》雜志、《品牌農業(yè)與市場》雜志、中國農墾官方旗艦店微信公眾號，開展“我最喜愛的農墾產(chǎn)品品牌”投票活動進行廣泛動員，營造活動氛圍。展會開幕當天，農影中心“農影智造會客廳”直播活動，對農墾展區(qū)的專題宣傳長達1小時，中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心李尚蘭主任、陳忠毅副主任和江西農墾辦公室陳志宏副主任參加了直播。同時，農影記者還在展區(qū)進行第二現(xiàn)場直播互動，實時推介品鑒了廣東、貴州、呼倫貝爾等墾區(qū)的特色產(chǎn)品，體驗中國農墾綠色產(chǎn)品體驗中心、中國農墾官方旗艦店線上線下平臺，報道了農墾農產(chǎn)品質量追溯工作開展情況。農視網(wǎng)、人民網(wǎng)對農墾農產(chǎn)品全面質量管理（追溯）平臺有關情況也進行了專題采訪和報道，向公眾宣傳推介農墾質量追溯工作。直播采訪相關文章《組團進市場 農墾的品牌建設有點不一樣》在農視網(wǎng)大篇幅進行報道。11月18日展會結束當天，農民日報在《致敬七十華誕，第十七屆農交會圓滿交卷》長篇報道中，也專門把農墾品牌活動作為農業(yè)品牌建設的一個重要部分進行報道。其他中央媒體人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣新聞等均從不同視角進行報道，今日頭條、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等社會主流媒體也大力度轉載。
廣受關注 效果顯著
受到了廣泛好評。今年農墾展區(qū)的籌辦謀劃、參展規(guī)模、采購商數(shù)量、貿易促銷活動、宣傳廣告、現(xiàn)場管理等都較上屆有很大突破，農墾展區(qū)整體設計風格和活動安排受到高度評價和廣泛認可。全國政協(xié)委員、農業(yè)農村部原黨組成員、原中央紀委駐農業(yè)部紀檢組組長宋建朝同志和農業(yè)農村部部農墾局鄧慶海局長參加品牌發(fā)布活動，并參與揭幕品牌目錄；廣東省委常委、副省長葉貞琴，湖南省副省長隋忠誠及部分省市農業(yè)農村廳負責人分別到農墾展區(qū)參觀，充分說明了各級領導對農墾參展工作的認可。同時，中國農墾品牌發(fā)布活動、江西農墾優(yōu)質產(chǎn)品推介活動、中墾電商自有品牌發(fā)布活動均被列為組委會同期活動給予宣傳。這次農墾展區(qū)設計新穎、活動豐富，給大家?guī)砹瞬灰粯拥膮⒄贵w驗，也為今后以更新的形象、更好的產(chǎn)品組團參展做出了示范。
促進了交流合作。這次展會搭建了全方位的交流合作大平臺。在品牌活動現(xiàn)場，邀請的近百家采購商、經(jīng)銷商與參展企業(yè)洽談交流，共商合作；參展企業(yè)間也相互交流經(jīng)驗，暢談營銷渠道、品牌建設，共謀發(fā)展；專家學者分享農業(yè)品牌知識，與企業(yè)共同探討新形勢下如何建品牌、促發(fā)展；中墾電商也借助自身優(yōu)勢，與企業(yè)分享電商渠道建設經(jīng)驗。展覽期間，農墾農產(chǎn)品貿易成效顯著、產(chǎn)品展銷兩旺。中墾電商在自有品牌發(fā)布現(xiàn)場與中國最大團膳企業(yè)之一的惠發(fā)食品有限公司簽署億元戰(zhàn)略合作協(xié)議；來自全國各地的采購商、經(jīng)銷商對農墾產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。
凸顯了活動效應。中國農墾品牌發(fā)布推介活動的舉辦，激發(fā)了農墾系統(tǒng)廣大干部職工對農墾品牌建設的廣泛關注。發(fā)布的《中國農墾品牌發(fā)展報告》和《中國農墾品牌目錄（第一批）》名單，各墾區(qū)反響強烈，發(fā)展報告有高度、有深度，展示了農墾品牌建設的遠大宏圖,將為品牌發(fā)展指明方向；品牌目錄的發(fā)布，將進一步促進農墾品牌的標準化、規(guī)范化建設，對提升中國農墾整體品牌形象具有重要意義。首農食品集團微信公眾號發(fā)表文章《走向國際范 首農食品集團亮相第十七中國國際農產(chǎn)品交易會》對品牌目錄發(fā)布進行報道，江西農墾、海南農墾宣傳工作者對活動全程錄制并借用新媒體加以傳播，多個墾區(qū)在其墾區(qū)網(wǎng)站、公眾號等對發(fā)布的品牌目錄進行轉載，部分墾區(qū)企業(yè)還表示，會將品牌目錄作為他們參加其他知名展會、舉辦品牌推介活動的一項重點宣傳內容。這次活動的舉辦，將進一步帶動農墾品牌熱度增長，提升品牌影響力。
不斷改進 強化效果
大力支持墾區(qū)和農墾企業(yè)參加境內外重要展會。展會是企業(yè)產(chǎn)品營銷和品牌打造的一個重要的平臺，下一步將繼續(xù)組織墾區(qū)和農墾企業(yè)參加農交會、國際食品博覽會等境內外重要展會，擴大品牌和產(chǎn)品影響力，幫助企業(yè)搭建展示推介平臺。
結合農墾品牌建設、質量追溯等工作，豐富參展內容及推介形式。宣傳推介活動是全面展示農墾改革建設成效的重要途徑之一，十七屆農交會農墾展區(qū)對品牌和質量追溯的展示推介受到各界廣泛關注，在活動推介方面取得了一定經(jīng)驗。下一步，將根據(jù)不同展會內容和類型開展專題研究，不斷拓展展會推介的內涵和外延，支持和鼓勵參展企業(yè)在展區(qū)內進行專場宣傳推介活動，豐富和創(chuàng)新活動形式，樹立中國農墾的良好公共形象。
強化立體式、全方位宣傳報道，加大服務推廣力度。宣傳對參展效果具有放大倍增效應。根據(jù)當前消費升級的新潮流、新趨勢，不斷整合力量，將進一步發(fā)揮《中國農墾》《中國熱帶農業(yè)》、中國農墾微信公眾號等自辦雜志平臺的作用，擴大農墾宣傳文化陣地對外影響力。同時，加強與主流媒體的深度協(xié)同合作，借助兩微一端、網(wǎng)絡直播等新媒體新傳播手段，以及人民日報、新華網(wǎng)等中央媒體的作用，強化農墾綠色優(yōu)質農產(chǎn)品的宣傳推廣。利用展覽、產(chǎn)銷對接及其他重大特色活動，積極搭建各類服務平臺，重點支持農墾企業(yè)采取品鑒體驗、路演推介、線下展銷、線上交易、招商對接等方式進行有針對性的展示宣傳推介，充分挖掘市場潛力，拓寬銷售渠道。
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