【強營銷 拓市場 增效益】紅興隆分公司激發(fā)線上經(jīng)濟新活力

時間：2022-11-28 作者：呂杰伊 夏紅英 來源：北大荒日報 點擊次數(shù)：60787

電商交易額突破2000萬元

紅興隆分公司激發(fā)線上經(jīng)濟新活力

“這是饒河的椴樹蜂蜜，優(yōu)惠價只要100元，還能夠買二送一……”近日，紅興隆分公司黨委副書記、總經(jīng)理蘇彥山化身帶貨主播，在抖音直播間為“紅興隆·雁窩島”榜單產(chǎn)品代言。今年，這個分公司通過直播帶貨提升榜單產(chǎn)品知名度，全力激發(fā)線上經(jīng)濟新活力。

在歷經(jīng)企業(yè)化改革后，這個分公司牢固樹立以市場帶動為核心、以全面增盈為方向、以企業(yè)利益最大化為目標，全力提升營銷能力和管理效能。但目標市場不明晰、產(chǎn)品占有率低、品牌知名度不足等問題仍然制約著分公司營銷工作發(fā)展。為此，分公司以“北大荒綠色智慧廚房”為依托，以“紅興隆·雁窩島”榜單產(chǎn)品為載體，以線上營銷推廣為渠道，明確全平臺推廣、多樣化營銷的網(wǎng)絡營銷格局，即以京東、淘寶、拼多多等網(wǎng)絡電商平臺和抖音、快手等直播帶貨平臺為主要媒介，推出“拼團+砍價+滿減+優(yōu)惠卷+限時搶購”等多種網(wǎng)絡促銷服務，同時，完善分公司、農(nóng)場、管理區(qū)三級電商物流服務體系，構(gòu)建從農(nóng)場特色園區(qū)到精深加工基地到物流節(jié)點庫再到市場終端的網(wǎng)絡營銷鏈條。

此外，這個分公司將店面信息、產(chǎn)品信息、活動信息等集成為微信二維碼，開設北大荒紅興隆佳南店與北大荒紅興隆北興店兩家線上專營店，專門售賣各類榜單產(chǎn)品，搶抓“五一”、國慶、“雙十一”等重要促銷節(jié)點，開展熱賣商品循環(huán)讓利活動。同時，設計了江川“米娃”、饒河“蜂小黑”等品牌網(wǎng)絡IP形象，大力培育“八五三鴨蛋姐”“寶山木耳小妹”等一批具有一定粉絲基礎的農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅進行直播帶貨，著力提升網(wǎng)絡粉絲復購率和認可度。

截至目前，這個分公司各網(wǎng)絡平臺粉絲已累積達到170余萬元，榜單產(chǎn)品電商交易額突破2000萬元。

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