北大荒集團全力實施營銷戰(zhàn)略 加速構建大營銷格局

時間：2022-01-04 作者：宋倬 張永剛 來源：北大荒融媒 點擊次數(shù)：9729

1月2日上午，北大荒農(nóng)墾集團有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊寶龍深入集團所屬企業(yè)在哈爾濱營銷網(wǎng)點，看望慰問節(jié)日期間堅守崗位的營銷人員，調(diào)研節(jié)日市場銷售情況，并主持召開集團 2022 年“兩節(jié)”營銷工作座談會，強調(diào)要提高品牌策劃和市場營銷能力，加速北大荒品牌產(chǎn)業(yè)化進程和大營銷格局建設，提升北大荒快消品市場占有率。

節(jié)日的省城哈爾濱，處處洋溢著喜慶氛圍，楊寶龍先后來到親民食品直營店和北京華聯(lián)超市，詳細了解企業(yè)貨源組織、供應渠道、食品安全、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌宣傳等情況，并強調(diào)要把北大荒豐富的自然資源和農(nóng)業(yè)科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成綠色健康的食品保障，奉獻給廣大消費者。要以北大荒品牌為背書，推進品牌融合發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌IP化，迅速把產(chǎn)品力轉(zhuǎn)變成品牌力，加速推進“中華大糧倉”向“中華大廚房”升級，培養(yǎng)出一批能擔當、能吃苦、能戰(zhàn)斗、能成事的北大荒營銷人。

在聽取各直屬企業(yè)匯報之后，楊寶龍強調(diào)，北大荒集團上下各級管理者要統(tǒng)一思想、高度重視營銷工作，推動北大荒營銷體系從大宗商品向終端小眾產(chǎn)品邁進，由傳統(tǒng)貿(mào)易向市場拓展、品牌塑造轉(zhuǎn)型，由生產(chǎn)推動向營銷拉動轉(zhuǎn)變。要全面梳理和復盤2021年營銷工作，總結(jié)成績和經(jīng)驗，科學制定營銷目標，調(diào)整布局，加壓式推進營銷工作。要堅決打贏2022年營銷攻堅戰(zhàn)，重點企業(yè)要全面發(fā)力，推動北大荒集團營銷工作跨越式發(fā)展。要主動融合，形成營銷合力，協(xié)同推進宣傳策劃、堆頭擺放、營銷導購等營銷活動。要提煉產(chǎn)品特質(zhì)，突出獨特差異化賣點，增強品牌力，打造消費者信賴的品牌。要建立完善市場化薪酬分配機制，激發(fā)全員營銷積極性。要積極引進人才，打造專業(yè)化高水平營銷團隊。要深耕市場，拓展渠道，以市場為導向，不斷豐富產(chǎn)品品系。要強化品牌管理，嚴格品牌管控體系，規(guī)范授權加盟。要加速推進北大荒物流分倉的建設，為營銷體系建設提供保障。要統(tǒng)籌開展廣告投放，形成宣傳效應。要加速回歸主業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力，培育核心支柱產(chǎn)品。

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