推進中國農墾品牌建設，是貫徹落實中共中央國務院《關于進一步推進農墾改革發展的意見》文件精神，切實發揮農墾作為國有農業經濟骨干的引領作用，加快推動農墾現代農業發展的重要舉措。
2014年，中國農墾公共品牌建設工作正式啟動。經過5年來的策劃布局和精心培育，“中國農墾”品牌影響力得到較大提升，形成了以“良品生活 源自農墾”為核心的中國農墾品牌價值體系。
崢嶸歲月：“艱苦奮斗 勇于開拓”的農墾精神賦予“中國農墾”品牌深厚的歷史底蘊
早期軍墾孕育了“中國農墾”品牌。中國農墾事業源自南泥灣大生產運動，“中國農墾”品牌的歷史也起源于此。在黨中央和毛澤東主席“自己動手、豐衣足食”的號召下，王震同志率領359旅進駐南泥灣，一手拿槍，一手揮鎬，在南泥灣開荒造田的同時，也大力發展工副業，先后在南泥灣、綏德等地辦起紡織廠、被服廠、造紙廠和兵工廠等20多家小型工廠，成立運輸隊和軍民合作社。特別是大光紡織廠生產的產品，花樣新、品種多、質量好，除自給外，剩余部分還在市場上出售，“大光”牌肥皂、“馬蘭紙”、“大光商店”等品牌形象深受老百姓喜愛。
國營農場興起催生了“中國農墾”品牌。全國解放后，根據中共中央關于人民解放軍轉入生產建設的戰略決策，以成建制的人民解放軍轉業官兵為骨干，吸收大量城鎮知識青年、翻身農民和科學技術人員，組成農墾大軍，開赴祖國邊疆和內地的亙古荒原，披荊斬棘，歷經艱辛，開荒造田，創建了一大批國營農場。至1966年，全國共建立了1940個農場，有職工284萬人，耕地4784萬畝，天然橡膠250萬畝，年產糧食81億斤，干膠2.3萬噸，基本奠定了新中國農墾的產業格局。國營農場在全國星羅棋布，產品種類日益繁多，如北京農墾南口農場的“燕光”水果、上海農墾的“光明”牛奶等，深度融入了當地老百姓的日常生活。
農墾改革樹起了“中國農墾”品牌。改革開放以來，農墾系統進行了一系列重大改革。1978年，農墾系統國營農場試辦農工商聯合企業，實行農工商綜合經營，突破了國有農場長期單一經營農業的格局。從1983年開始，農墾系統全面改革傳統的農業經營制度，建立大農場套小農場的雙層經營體制。上世紀90年代初至21世紀初，農墾系統以市場經濟為導向，逐步建立和完善現代企業制度，加大對外開放力度，培育壯大了一大批知名企業和名特優產品，樹起了“中國農墾”品牌。北大荒、光明、完達山等品牌在全國范圍享有較高知名度。借力得天獨厚的地理環境和資源稟賦，一些墾區的茶酒飲料、罐頭產品、名貴藥材等名特優新產品，也如雨后春筍般不斷涌現。
現代農墾提升了“中國農墾”品牌。2002年以來，農墾系統加快推行產業化、集團化、股份化改革，不斷理順管理體制，創新經營機制，著力激發農墾內在活力；積極開展企業辦社會職能改革、建立健全職工社會保障體系、加大國有土地管理力度、努力化解企業歷史性債務，著力優化農墾發展環境；積極實施農業“走出去”戰略，充分利用“兩個市場、兩種資源”。農墾管理體制更加適應市場經濟體制要求，企業經營機制更加靈活高效，打造了一批具有市場競爭力的現代農業企業集團。農墾經濟持續保持快速增長，自2002年全系統扭虧為盈后，經濟增長率連續13年保持在10%以上。農墾企業在走向市場競爭的同時，更加注重品牌的影響和宣傳。借助資源整合，農墾品牌不斷做強做大。2012年，“北大荒”品牌價值達到365.36億元，成為亞洲農業第一品牌。
農墾精神賦予了“中國農墾”品牌的深厚底蘊。在創造巨大物質財富的同時，農墾人還創造了“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神。農墾精神是對南泥灣精神、軍墾精神和北大荒精神等的高度凝聚，歷久而彌新，是激勵農墾人在各個歷史階段攻堅克難、砥礪奮進的強大精神力量，也賦予了北大荒、首農、天津食品集團、皖墾、海墾集團、云南農墾等“中國農墾”品牌以深厚歷史底蘊和獨特精神價值。
輝煌成就：新時代“良品生活 源自農墾”成為“中國農墾”品牌價值追求
農墾事業發展是農墾品牌發展的重要保障。黨的十八大以來，習近平總書記就做好“三農”工作發表了一系列重要論述。2015年11月27日，中共中央、國務院下發《關于進一步推進農墾改革發展的意見》，農墾改革發展迎來重大機遇。《意見》明確了新時期農墾的特殊地位和重要作用，確立了“墾區集團化、農場企業化”的改革主線，以及“建設現代農業的大基地、大企業、大產業”的發展方向，要求“全面增強農墾內生動力、發展活力和整體實力”。按照《意見》要求，全國農墾系統加快轉變經濟發展方式，推進資源資產整合、產業優化升級，推動農墾企業快速發展。目前，農墾已發展成為分布在全國31個省份，擁有35個墾區、1759個國有農場、1433萬人口、641.97萬公頃耕地、5000多個產業化經營組織的經濟社會系統。2018年，農墾糧食產量3652.80萬噸，占全國糧食總產量的5.6%，生產總值突破8155.46億元，人均純收入達18946元，為推進現代農業建設和實施鄉村振興戰略做出了突出貢獻。
大企業奠定了“中國農墾”品牌的堅實基礎。一批集團化大企業已成為農墾經濟的骨干力量，大量有擔當的農墾企業已成為行業內的佼佼者，一些有競爭力的全國知名品牌也廣為社會熟知。首農、光明、北大荒等實力雄厚的集團化企業成為農墾發展的中流砥柱；光明、三元穩居國內乳業前五強，北大荒米業、九三糧油、上海良友、蘇墾米業位列國內糧油行業前50強，海膠集團、廣墾橡膠在天然橡膠領域穩居前列；畜牧品中的黑六、永新源、賀蘭山、三元金星，加工食品中的王朝、莫高、西夏王、雙大，以及水產中的三峽魚、光合蟹業、遼霸、水王等均在各自行業發揮著重要影響力。這些品牌構成的矩陣鑄就了“中國農墾”品牌建設的堅實基礎。
“良品生活 源自農墾”成為中國農墾品牌的核心價值追求。農墾有厚重的歷史文化積淀，有規模化組織化程度高的產業基地，還有市場形象良好的產品品牌集群，資源優勢集聚、品牌價值突出。2014年，農墾啟動中國農墾公共品牌建設，提出了“良品生活 源自農墾”的品牌主張，將自身定位為“中國現代農業的開創者與引領者 安全優質農產品的生產者與供應者 從田間到舌尖的美好生活締造者”。
為提升“中國農墾”品牌影響力、助推一批農墾優質農產品走向市場，2017年6月22日，中國農墾公共品牌簽約授權首批11家企業使用，標志著中國農墾品牌建設進入快車道；2017年9月22日，中國農墾公共品牌對外發布，農業“國家隊”開啟品牌新時代。近幾年來，我們不斷開拓思路、創新舉措，持續加大品牌影響力的打造力度，已形成了線上主流平臺“中國農墾官方旗艦店”、線下主要城市“中國農墾綠色產品體驗中心”、國內外知名展會“中國農墾展館”、特色活動“智慧農墾萬里行”等四個宣傳推介方陣，全方位宣傳中國農墾品牌，彰顯“良品生活 源自農墾”品牌價值，得到社會各界越來越多的關注和認可。
政策引領帶動農墾系統公共品牌建設發展。2019年6月28日，國務院印發《關于促進鄉村產業振興的指導意見》，提出要“培育提升農業品牌。實施農業品牌提升行動，建立農業品牌目錄制度”。2019年2月11日，農業農村部等七個部門聯合印發《國家質量興農戰略規劃（2018—2022年）》，提出“以中國農墾品質為核心打造一批優質農產品品牌，做大做強做優中國農墾公共品牌”。在系列支持措施下，農墾對照自身品牌建設實際，加大對農墾品牌目錄建設的研究。2019年8月27日，中國農墾經濟發展中心發布《中國農墾品牌目錄管理規程（試行）》,主要面向集團化墾區啟動《中國農墾品牌目錄（第一批）》征集工作，并借助第十七屆中國國際農產品交易會向社會公開發布，為進一步加強農墾品牌培育、推介和保護提供重要依據和保障。
展望未來：“打造農業領域航母 引領中國現代農業”擦亮“中國農墾”品牌國家名片
2016年5月25日，習近平總書記考察黑龍江時指出，深化國有農墾體制改革，以墾區集團化、農場企業化為主線，推動資源資產整合、產業優化升級，建設農業大基地、大企業、大產業，努力形成農業航母。2018年9月25日，習近平總書記視察黑龍江農墾建三江管理局，雙手捧起一碗大米意味深長地說：“中國糧食，中國飯碗”。這既是總書記對農墾改革發展成績的肯定，也是對新時代農墾繼續發揮示范作用、引領現代農業發展寄予的殷切希望。進入新時代，農墾使命艱巨、責任重大。農墾要發揮好保障國家糧食安全和重要農產品有效供給國家隊、中國特色新型農業現代化示范區、農業對外合作排頭兵和安邊固疆穩定器的重要作用。
推動產業高質量發展促進品牌建設。黨的十九大報告指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。為更好地服務國家戰略需要，農墾將繼續積極培育具有雄厚經濟實力和國際競爭力的現代農業企業集團；全力打造農業全產業鏈，推動一二三產業融合發展，推進農業生產全程標準化，建立從田頭到餐桌的農產品質量安全追溯體系；大力推進農墾農產品流通網絡優化布局，加快發展冷鏈物流、電子商務、連鎖經營等新型流通業態，推進農墾新業態發展，不斷推動農墾的新品牌培育。
承擔國家戰略使命助力品牌發展。農業品牌建設是建設現代農業、轉變農業發展方式的迫切需要，是適應社會消費升級的迫切需要，是促進農民增收的迫切需要，是提高農產品國際市場競爭力的迫切需要。作為現代農業國家隊，農墾還將依托組織化程度高、規模化特征突出、產業體系健全的優勢，繼續大力推進品牌建設，一方面“強自身”，提升“中國農墾”品牌價值。建立健全中國農墾品牌培育、保護和發展體系，構建中國農墾品牌指標評價體系，開展農墾品牌價值評估，促進農墾品牌規范化、標準化建設；同時，進一步挖掘農墾文化，提升品牌的格調和檔次，深化中國農墾品牌內在價值，完善“中國農墾”品牌價值體系。另一方面“強對外”，不斷擴大“中國農墾”品牌知名度。充分發揮農墾品牌四大宣傳陣地作用，大力提高品牌市場知名度和社會影響力；強化互聯網思維，主動對接市場，加強與融媒體、電商等新平臺、新業態的合作，建立適應消費升級的宣傳推介機制。同時，向數字化運營轉型，借助數字化的溝通與經營方式，不斷提升品牌溢價，努力將“中國農墾”品牌打造成引領中國現代農業的國家名片。
責任編輯：經濟貿易處
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