呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)按照建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地重要任務(wù),依托呼倫貝爾大草原優(yōu)越的地理位置和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持走農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,向全產(chǎn)業(yè)鏈增值轉(zhuǎn)型,積極培育核心品牌,以“呼倫貝爾農(nóng)墾”為母品牌,梳理構(gòu)建了架構(gòu)完整、結(jié)構(gòu)合理、相互關(guān)聯(lián)、類(lèi)別清晰的母子品牌譜系。精心培育出的“蒼茫謠”芥花油、“夏日”礦泉水、“北一季”米面雜糧、“三河牛”乳肉等品牌產(chǎn)品,走俏山西、吉林、遼寧等地市場(chǎng)。目前有呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)及所屬呼倫貝爾農(nóng)墾蘇沁農(nóng)牧場(chǎng)公司、謝爾塔拉農(nóng)牧場(chǎng)公司、特泥河農(nóng)牧場(chǎng)公司等5個(gè)省級(jí)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
“呼倫貝爾農(nóng)墾”、“蒼茫謠”入圍中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄,兩度榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜。三河牛、呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油獲得“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào),“三河牛”牛奶入選人民日?qǐng)?bào)“人民好品工程”。“蒼茫謠”品牌及產(chǎn)品先后獲得“內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)”、“內(nèi)蒙古自治區(qū)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),品牌價(jià)值達(dá)65.17億元。“呼倫貝爾農(nóng)墾”品牌入選“內(nèi)蒙古老字號(hào)”,品牌價(jià)值超200億元。
全力抓好市場(chǎng)拓展和品牌打造
2024年2月17日至27日,第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市舉辦。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)成為大會(huì)保障單位之一,“蒼茫謠”芥花油成為大會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商。同時(shí)集團(tuán)還為大會(huì)提供“夏日”礦泉水、有機(jī)鮮食玉米和小米等綠色健康農(nóng)畜產(chǎn)品,展現(xiàn)了良好的企業(yè)形象,進(jìn)一步發(fā)揮了體量大、質(zhì)量?jī)?yōu)、基礎(chǔ)牢、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
在火遍全國(guó)的“村超”比賽中,呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油足球隊(duì)精彩亮相,呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團(tuán)的產(chǎn)品也亮相2024年第二屆貴州村超全國(guó)美食邀請(qǐng)賽民族大團(tuán)結(jié)友誼賽。參展產(chǎn)品備受現(xiàn)場(chǎng)觀眾喜愛(ài),賽事期間累計(jì)吸引2000多人次到展位了解產(chǎn)品,抖音、快手、視頻號(hào)等各大社交媒體平臺(tái)同步進(jìn)行線(xiàn)上直播和推廣,累計(jì)觀看量6萬(wàn)人次,銷(xiāo)售額2萬(wàn)元,粉絲增加2萬(wàn)人。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)通過(guò)第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、世界食品(深圳)博覽會(huì)、2024年“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品北京推介會(huì)、第32屆深圳禮品展、第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等活動(dòng)和平臺(tái),積極展示旗下綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品,產(chǎn)品形象及草原味道傳得更遠(yuǎn)、銷(xiāo)得更廣。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)全面實(shí)施品牌“孵化、創(chuàng)新、整合、提升”工程,培育壯大“呼倫貝爾區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”品牌體系。加大“呼倫貝爾農(nóng)墾”母子品牌管理力度,完善品牌管理制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法,制定戰(zhàn)略規(guī)劃和安全預(yù)警方案,統(tǒng)一品牌宣傳口徑和VI體系,初步形成了以“呼倫貝爾農(nóng)墾”母品牌為基本面,以戰(zhàn)略核心品牌、線(xiàn)上專(zhuān)用品牌、基礎(chǔ)培育品牌、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌為運(yùn)營(yíng)抓手,全面啟動(dòng)新渠道合作模式的新局面。穩(wěn)步推進(jìn)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局,建設(shè)呼倫貝爾農(nóng)墾營(yíng)銷(xiāo)中心3處(北京、呼和浩特、呼倫貝爾),產(chǎn)品體驗(yàn)店、直營(yíng)店6處。利用自媒體快速發(fā)展趨勢(shì),開(kāi)拓增加合作渠道,曝光量持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力明顯增強(qiáng)。
全方位提升終端市場(chǎng)獲利能力
今年10月,在舉國(guó)歡度國(guó)慶佳節(jié)之際,呼倫貝爾農(nóng)墾哈達(dá)圖農(nóng)牧場(chǎng)公司連傳喜訊,公司油菜籽通過(guò)“呼倫貝爾農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)”競(jìng)標(biāo)拍賣(mài),產(chǎn)品以其卓越品質(zhì)以及高含油量和油色優(yōu)良等特性,贏得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù),最高競(jìng)拍價(jià)格為2.755元/斤,每斤高出集團(tuán)公司指導(dǎo)價(jià)0.35元。10月9日,呼倫貝爾農(nóng)墾拉布大林農(nóng)牧場(chǎng)公司線(xiàn)上競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售小麥溢價(jià)達(dá)1207萬(wàn)元,競(jìng)拍最高單價(jià)為1.36元/斤,高出市場(chǎng)價(jià)約0.2元/斤。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)通過(guò)改革大宗糧油銷(xiāo)售方式,打破傳統(tǒng)交易模式,使好產(chǎn)品賣(mài)出了好價(jià)格,通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣(mài)”競(jìng)價(jià),實(shí)現(xiàn)了主要農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)增收和秸稈商品化增收。將油菜、小麥、甜菜、水飛薊等糧油與經(jīng)濟(jì)作物推向“互聯(lián)網(wǎng)+呼倫貝爾農(nóng)墾”銷(xiāo)售平臺(tái),打造了以線(xiàn)上拍賣(mài)為主,線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的大宗糧油銷(xiāo)售新模式。通過(guò)網(wǎng)上競(jìng)價(jià)的方式,2024年1月至今,累計(jì)競(jìng)拍原糧38.57萬(wàn)噸、秸稈151.42萬(wàn)畝,總交易額為13.4億元,實(shí)現(xiàn)總溢價(jià)約3285.17萬(wàn)元。
全面推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
按照“全價(jià)值鏈挖掘、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”的思路,呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)全面提升油菜籽地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈綠色高效生產(chǎn)、多功能開(kāi)發(fā)和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平,大力實(shí)施農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略,將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),全力打造芥花油產(chǎn)業(yè)鏈。
“蒼茫謠”芥花油由呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)旗下合適佳公司加工生產(chǎn),原料全部采用集團(tuán)百萬(wàn)畝全國(guó)綠色食品原料種植基地的雙低油菜籽。自1985年種植雙低油菜籽以來(lái),呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì),依托高度集中的組織形式、高水平的機(jī)械化、科學(xué)的田間管理以及先進(jìn)的推廣體系,迅速推廣雙低品種,填補(bǔ)了我國(guó)在雙低油菜籽種植領(lǐng)域的空白。通過(guò)提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品科技含量、質(zhì)量安全和品質(zhì)管控水平,實(shí)現(xiàn)大面積機(jī)械化、規(guī)范化生產(chǎn),生產(chǎn)力水平逐年提高,各項(xiàng)技術(shù)日趨成熟。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)已經(jīng)成為我國(guó)重要的春油菜(芥花油原料)主產(chǎn)區(qū),生產(chǎn)的芥花油從原料品種、種植規(guī)模和水平到產(chǎn)品品質(zhì),均具有非常明顯的地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)打造芥花油全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了從原料、加工到銷(xiāo)售的全過(guò)程管控,為食品安全提供了有力保障。
此外,芥花油及呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)種植的小麥、大麥、大豆、玉米等還獲得了綠色食品認(rèn)證、有機(jī)認(rèn)證,ISO9001和ISO22000管理體系認(rèn)證,國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)堅(jiān)決扛起保障糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給的重任,加速培育標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,“呼倫貝爾農(nóng)墾制造”金字招牌被越來(lái)越多的消費(fèi)者熟知。
未來(lái),呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)將全面提升糧食綜合生產(chǎn)能力,加快推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化,夯實(shí)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),依托優(yōu)良的產(chǎn)品及“呼倫貝爾大草原”品牌背書(shū),匠心生產(chǎn)百姓信賴(lài)的生態(tài)、綠色、健康食材,努力打造和培育農(nóng)墾優(yōu)勢(shì)品牌,逐步實(shí)現(xiàn)“一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的企業(yè)品牌、一流的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、一流的管理團(tuán)隊(duì)、一流的企業(yè)文化”目標(biāo),向著建設(shè)具有國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的一流企業(yè)大步邁進(jìn),為保障國(guó)家糧食安全和食品安全作出新的更大的貢獻(xiàn)。
(來(lái)源:《中國(guó)農(nóng)墾》2024年第11期)
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