今年進博會的場館內(nèi)，老字號品牌大白兔與國際時尚品牌COACH跨界合作，全球首發(fā)Coach x大白兔聯(lián)名系列產(chǎn)品，童年經(jīng)典與尖端潮流的碰撞吸引了無數(shù)目光。
與此同時，“上海”牌咖啡、梅林、正廣和等光明老品牌也在進博舞臺跨界創(chuàng)新引領(lǐng)國潮。這些老字號以全新面貌驚艷亮相，在時間流轉(zhuǎn)中煥發(fā)出新時代的品牌活力，進一步滿足人民對美好生活的向往，助推光明食品集團不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展。
光明經(jīng)典老字號匯聚進博，跨界創(chuàng)新“上海味道”
走進本屆進博會的老字號品牌展區(qū)，懷舊的“上海”牌咖啡瞬間讓人眼前一亮。
“上海”牌咖啡誕生于1935年的上海第一家華人咖啡行，“上海”牌真空罐裝咖啡豆可謂是一代人的“國民記憶”。
“進博首發(fā)”新品登場、別出心裁
復(fù)刻了經(jīng)典印記，加入上海地標(biāo)性元素，原汁原味地再現(xiàn)“上海”牌咖啡，以喚醒更多本地消費者的記憶與共識。特別打造了喜慶紅色的“上海”咖啡城市伴手禮禮盒。
新產(chǎn)品、跨界聯(lián)名...看點拉滿
在推出掛耳手沖咖啡、凍干咖啡粉等新產(chǎn)品同時，還與百年老字號品牌汪裕泰玩起了跨界聯(lián)名，“滇紅拿鐵”“祁門拿鐵”…咖啡與茶香彌漫，品味具有海派文化特色的“上海味道”，體會品牌文化賦予城市的人文情懷，形象地訴說這座城市“開放、創(chuàng)新、包容”的氣質(zhì)。
更多“上海味道”煥新
誕生于1959年的童年記憶大白兔奶糖也創(chuàng)新推出了“大白兔復(fù)古禮盒”，以新生代的包裝表現(xiàn)形式，帶領(lǐng)大家重新品味兒時的經(jīng)典甜蜜味道。
始創(chuàng)于1864年的正廣和汽水不僅推出了更加年輕新潮的外包裝，還在普通果汁汽水的基礎(chǔ)上，開發(fā)了4款玻璃瓶裝果味汽水產(chǎn)品，帶來全新的味覺體驗。
上海梅林則將“產(chǎn)品可閱讀-四大經(jīng)典”聯(lián)袂“建筑可閱讀-四大建筑”，講述楊浦工業(yè)發(fā)展故事，倡導(dǎo)更多人保護歷史建筑，保存城市記憶、傳承城市文化。
打造上海老字號品牌地標(biāo)，傳承共塑“海派記憶”
華山·263上海老字號品牌館位于上海少有以“胡同”命名的里弄中，也是滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化服務(wù)機構(gòu)。選址的前身為光明食品集團的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德拉蒙德的私人住宅。展館內(nèi)匯聚了滬上222家老字號品牌，甄選超過100家優(yōu)質(zhì)老字號進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現(xiàn)老字號品牌文化與上海城市精神的融匯共生。
自老字號品牌館對外開放以來，游客始終絡(luò)繹不絕。品牌館的第一展區(qū)《百年華章》陳列了許多特色展板，吸引了不少小朋友駐足觀看。
光明乳業(yè)是國內(nèi)歷史最悠久的乳制品企業(yè)之一，也是中國乳制品卓越品質(zhì)的代表者，展出了跨越半個多世紀(jì)的訂奶箱，每個歷史階段都反應(yīng)了老字號不斷強化服務(wù)功能，提升產(chǎn)品美譽度的決心。
“老字號”的發(fā)展，與人民的物質(zhì)生活與精神生活需求息息相關(guān)。光明食品集團擁有17個老字號品牌，歷來重視老字號品牌的發(fā)展和傳承。此次展覽中，老百姓熟悉喜愛的品牌大多收錄其中。冠生園、金楓酒業(yè)、福新面粉、汪裕泰、海獅油脂、佛手味精、福新面粉與梅林罐頭等來自光明食品集團的“主力隊員”，共同匯聚成市民記憶中的“上海味道”。
賦能老字號創(chuàng)新出圈，培育新時代品牌基因
光明食品集團的老字號品牌正在通過品牌融合、渠道融合、技術(shù)融合改變品牌調(diào)性，使品牌更年輕、更時尚、更親和，探索更加貼近年輕消費者的運營思路。
多年來，光明食品集團始終致力于推動老字號品牌傳承出新，滿足當(dāng)前多元化的消費需求，傳遞一脈相承的品牌基因，在交流對話與碰撞中，深入挖掘中國文化的內(nèi)涵，講好新時代“中國故事”。
老字號的傳承，實際上是人的傳承、精神的傳承。在新時代背景下，光明食品集團將科學(xué)認(rèn)識并把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，促進構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需求為根本目的，圍繞“讓市民離不開光明”的戰(zhàn)略目標(biāo)，深入推進“實力光明”建設(shè)，努力打造具有國際競爭力和品牌影響力的世界一流綜合食品企業(yè)。同時，發(fā)掘、繼承、弘揚老字號品牌的精神，更有助于培育出更多老字號品牌，讓光明品牌與上海城市的基因代代傳承。
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