近日，集團旗下“首農·美好生活市集”抖音賬號走進王致和開啟了一場“穿越時空”的沉浸式、互動式、體驗式文化創意直播。
一改往日局限于“一畝三分地”的直播間帶貨形式，此次直接將直播間“搬進”北京市腐乳科普館，帶領觀眾一起“穿越”回354年前的“王致和南醬園”。短短3小時的直播，包含了主播互動、有獎問答、工藝展示、烹飪環節、吃播環節等等，實現了直播形式多樣、場景多樣、文化多樣，可謂“含金量”滿滿，直播間進入人次達92400次，點贊次數達到226萬次。
其中最吸睛的便是身穿清朝服飾的主播與身著王致和工裝的員工上演的“一場穿越時空的互動”。兩位主播用風趣活潑的聊天形式為觀眾科普了“王致和”的品牌文化與非遺工藝，引起直播間觀眾熱情圍觀，評論區更是熱鬧非凡，有網友感嘆“陪伴自己成長的王致和現在竟然如此新潮啦”，更引起了一些網友的“回憶殺”，如“一看到臭豆腐，就想起小時候奶奶常做的臭豆腐乳攤雞蛋”。
兩位主播身著古代與現代的服飾同框出鏡，在古建筑風格的科普館內竟顯得十分和諧，就像王致和公司一直秉承著“傳承與創新”的經營理念。
作為調味品企業，現場直播當然少不了觀眾最愛看的做菜與吃播環節。王致和大廚現場教大家制作了多道滋味鮮美的腐乳經典菜，如臭鱖魚、腐乳紅燒肉、臭豆腐乳攤雞蛋。另外，還為現場主播和工作人員準備了老北京銅鍋涮肉，眾人開始了一場熱氣騰騰的吃播，直播間觀眾直呼“看餓了，晚上必須也安排一頓老北京銅鍋”。
美食環節中餐后甜點也是必不可少的，一道用王致和紅豆沙制作的“紅豆派”，甜而不膩，清爽可口。大廚介紹道：“這道甜點步驟簡單還好吃，大家在家也能制作。”
此次直播，是響應2023年商務部關于“打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費場景，支持發展直播電商”的號召 ，下一步，“首農·美好生活市集”直播間還將陸續推出六必居、京華、月盛齋等老字號品牌。通過講述故事，介紹品牌文化，傳播非遺技藝，使產品更有特色、更具價值，讓消費者在品嘗美味的同時，也能感受到更多的文化魅力。
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