“北大荒”意味著什么？追根溯源，它展示了一段堪稱奇跡的拓荒史、創(chuàng)業(yè)史；地理上它是世界著名的三大黑土帶之一；經(jīng)濟上它代表著一個龐大的經(jīng)濟體，是綠色、健康、營養(yǎng)的“代名詞”。厚重的底蘊、獨特的魅力成為“北大荒”躋身世界知名品牌大家族的“通行證”。
今年是農(nóng)墾改革收官之年，也是北大荒集團品牌戰(zhàn)略的豐收之年。從“北大荒”品牌價值突破千億元、達到1028.36億元，到位列“亞洲品牌500強”第90位，再到首次躋身“世界品牌500強”排行榜、位列第430位，“北大荒”品牌的知名度、美譽度和影響力持續(xù)放大，讓世人看到了農(nóng)墾體制機制改革紅利的釋放，看到了中國農(nóng)業(yè)走向世界的生動實踐，看到了“北大荒”優(yōu)秀基因的磅礴偉力。
積淀“紅色基因”，鑄牢品牌文化之魂
品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)。
品牌長青、基業(yè)長青是每個企業(yè)的夢想，獨樹一幟的“紅色基因”特質(zhì)，鑄就了“北大荒”品牌文化長青之魂。
北大荒地處高寒地區(qū)，過去因“荒蕪”而得名。伴隨著解放戰(zhàn)爭的硝煙，拓荒前輩為響應(yīng)毛澤東主席“建立鞏固的東北根據(jù)地”的號召從延安等地來到這里，在亙古荒原上點燃了“第一把火”，拉開了驚天動地、載入史冊的“第一犁”。
“北大荒”品牌鑄就史，是中華兒女櫛風沐雨、傲雪欺霜的墾荒史，也是大氣磅礴、波瀾壯闊的中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展史。73年來，北大荒的先輩們爬冰臥雪、披荊斬棘，將亙古荒原變成了萬頃良田，出色地完成了屯墾戍邊、為祖國打糧的歷史重任。今天的北大荒擁有4400多萬畝耕地，每年糧食產(chǎn)能超400億斤，農(nóng)業(yè)機械化率達99.9％，有效灌溉面積占耕地面積的53.8％，生態(tài)高產(chǎn)標準田占耕地面積的61％，農(nóng)業(yè)科技貢獻率達68.2％，科技成果轉(zhuǎn)化率達82％。在艱苦創(chuàng)業(yè)的征程中，秉承延安精神、南泥灣精神，北大荒還創(chuàng)造了以“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”為基本內(nèi)涵的北大荒精神。如今，北大荒精神已經(jīng)進入黑龍江省“四大精神”之列。
潛移默化中，豐富厚重的物質(zhì)積累、彪炳史冊的精神傳承、深沉大氣的家國情懷，為“北大荒”品牌注入了充滿生命力的“紅色基因”。時至今日，活力四射的“紅色基因”仍然深深影響著“北大荒”的品牌建設(shè)。在北大荒人看來，這種“紅色基因”還是鼓舞其堅定前行的初心之本、使命之源。
回望來路，“紅色基因”已經(jīng)成為“北大荒”品牌的文化內(nèi)核。換言之，通過“北大荒”品牌建設(shè)，“紅色基因”將在一代又一代北大荒人心中傳遞，匯聚起推動北大荒發(fā)展的強勁動力，助力北大荒當好維護國家糧食安全的“壓艙石”，成為國家關(guān)鍵時刻抓得住、用得上的重要力量，實現(xiàn)由“大糧倉”向“大糧商”和“國際新型食品供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)變。
保護“黑色基因”，鑄牢品質(zhì)之根
產(chǎn)品質(zhì)量歷來被視為品牌的血液，是企業(yè)生存的生命線。
探究“北大荒”農(nóng)產(chǎn)品和食品品質(zhì)過硬的基因密碼，最為關(guān)鍵的是，它們來源于享譽世界的寒地黑土。
地處松嫩平原、三江平原的北大荒，嚴寒的冬季長達半年之久，極端低溫達零下40多攝氏度，是世界著名的三大黑土帶之一，有著極為肥沃的腐殖質(zhì)黑土層，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了充足的養(yǎng)分。“捏把泥土冒油花，插根筷子就發(fā)芽。”民間諺語這樣描述北大荒黑土地的肥沃。
洗盡鉛華，回歸本真。“北大荒”品牌的成長發(fā)展離不開得天獨厚的寒地黑土資源背書。換言之，“北大荒”品牌產(chǎn)品之所以能夠得到消費者的認可，很重要的原因在于其良好的生長環(huán)境造就的獨特品質(zhì)。
北大荒人受益于獨具特色的資源稟賦，更感恩于黑土地的無私饋贈，把保護好、利用好黑土地作為光榮的責任、神圣的使命。以“藏糧于地、藏糧于技”為戰(zhàn)略，北大荒通過秸稈還田、節(jié)水灌溉、側(cè)深施肥、深松整地、休耕輪作等技術(shù)不斷改善黑土耕地設(shè)施條件、內(nèi)在質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境，切實保護好黑土地這一珍貴資源，夯實保障國家糧食安全“壓艙石”的基礎(chǔ)，實現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)。
留得青山，贏得未來。保護黑土地，已成為北大荒集團上上下下的共識，也為“北大荒”品牌價值的繼續(xù)提升提供了無限可能。
厚植“綠色基因”，鑄牢價值之基
品牌建設(shè)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，關(guān)乎企業(yè)的整體實力和產(chǎn)品價值。
北大荒得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的自然資源、綠色的生態(tài)環(huán)境，是其成為發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機食品天然王國的必要條件。
自開啟市場化進程以來，北大荒集團對品牌建設(shè)工作高度重視，積極致力品牌打造，擴大品牌影響。近年來，北大荒集團以“綠色智慧廚房”為統(tǒng)一形象，積極參加各類展會，對品牌進行集中推廣。參加了在京舉辦的以“品牌強農(nóng)決勝小康”為主題的2019品牌農(nóng)業(yè)影響力年度盛典活動，一舉斬獲了“品牌農(nóng)業(yè)影響力人物”“最具影響力品牌企業(yè)”“最具影響力產(chǎn)品品牌”等多項殊榮。
“北大荒綠色智慧廚房”精彩亮相，北大荒食品集團應(yīng)運而生，品牌統(tǒng)一、渠道共享，做強營銷、抱團出海。北大荒立足“1213”工程體系建設(shè)，通過實施“181”戰(zhàn)略，為“北大荒”品牌價值提升注入了新的活力。以生態(tài)、綠色、健康、安全著稱的“北大荒”農(nóng)產(chǎn)品，成為百姓放心的餐桌食品，“北大荒”成為“綠色、健康、安全”的代名詞。
因得天獨厚的“綠色基因”和“綠色智慧廚房”的“加持”，“北大荒”農(nóng)產(chǎn)品價值持續(xù)提升，真正讓消費者體驗到了“要健康，就用‘北大荒’”。
翻開“綠色智慧廚房”產(chǎn)品榜單，綠色糧油、營養(yǎng)生鮮、飲料沖調(diào)、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調(diào)味、保健食品……這些源于北大荒的綠色產(chǎn)品讓人們看到了北大荒從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈和成為百姓綠色、安全、營養(yǎng)、健康的“中華大廚房”的信心和決心。
如今，“北大荒綠色智慧廚房”榜單產(chǎn)品已有1000多種，綠色有機農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測面積達到3600萬畝。
“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”進入新發(fā)展階段，作為中國農(nóng)業(yè)品牌“引領(lǐng)者”、農(nóng)業(yè)發(fā)展“排頭兵”的北大荒，必將在新發(fā)展理念的驅(qū)動下，走上一條抱團經(jīng)營的品牌發(fā)展之路，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系，充分發(fā)揮北大荒農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢，更好地維護國家糧食安全和食品安全，引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，扛起歷史責任、解答時代命題、展現(xiàn)時代擔當，共創(chuàng)中國農(nóng)業(yè)的美好未來！
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