光明食品集團旗下老字號品牌“大白兔”與頭部潮玩IP“ROBBi”共同開發(fā)設(shè)計聯(lián)名手辦，上花集團與“上海牌”咖啡推出聯(lián)名款香薰，光明乳業(yè)展出六大系列數(shù)字資產(chǎn)……當(dāng)“老字號”遇上“新潮流”“新科技”，會碰撞出怎么樣的火花？近期，光明食品集團以第七屆中國國際進口博覽會為契機，展現(xiàn)旗下老字號品牌在守正創(chuàng)新中不斷探索的新成果。
在國家會展中心1.1號館內(nèi)，老字號品牌“大白兔”與頭部潮玩IP“ROBBi”首次呈現(xiàn)聯(lián)名手辦“Cyber Sweet”。手辦全身汲取“大白兔”經(jīng)典紅藍白以及糖紙元素，以涂鴉潑墨，結(jié)構(gòu)重塑的方式于ROBBI全身延申，讓經(jīng)典大白兔“潮”起來。聯(lián)名手辦的展出，吸引了眾多參觀者的目光，大家紛紛駐足欣賞并拍照留念。進博會后，大白兔也將攜手ROBBi共同踏上國際舞臺，亮相海外潮流展會。
此次進博會上，“上海牌”咖啡首次把經(jīng)典產(chǎn)品紅罐咖啡“變成”限量款徽章，激起參展觀眾的打卡熱情和收藏欲望。為了滿足不同消費者的需求，“上海牌”咖啡還推出掛耳咖啡、古鼎紅茶等一系列伴手禮，成為走親訪友的送禮佳品。此外，“上海牌”咖啡與上花集團首次攜手合作，共同推出了聯(lián)名香薰等系列產(chǎn)品，為消費者帶來全新的感官體驗。
除跨界聯(lián)名外，光明食品集團旗下老字號品牌也順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟大潮，持續(xù)創(chuàng)新突破自我。光明食品集團旗下光明乳業(yè)積極探索數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合。在此次進博會上，光明乳業(yè)共展出六大系列數(shù)字資產(chǎn)，分別是首個數(shù)字資產(chǎn)——“月”前行，越光明、數(shù)字資產(chǎn)與實體經(jīng)濟融合的“韻動”系列、全國首個可交易數(shù)字資產(chǎn)——龍耀追光·一“訂”光明、國內(nèi)首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)——為“星星的孩子”點亮光明、全國首款月球背后真實影像數(shù)字資產(chǎn)、全國首款京劇及全國首款A(yù)I粒子元素數(shù)字資產(chǎn)、全國首款A(yù)I粒子元素郵票——“依依向梅·光明視界”系列“玉堂春”數(shù)字資產(chǎn)。百年“老字號”抓住數(shù)字資產(chǎn)“新潮流”，煥發(fā)出品牌新活力，在數(shù)字時代書寫了“光明”篇章。
此外，在光明食品集團展區(qū)內(nèi)，參展觀眾還能目睹更多品牌的“新玩法”。中華老字號品牌玉棠積極研發(fā)健康糖，并在進博會上帶來了控輕堂L-阿拉伯糖白砂糖以及風(fēng)味調(diào)味糖漿系列產(chǎn)品。上花集團和上海中心共同發(fā)布最新文創(chuàng)產(chǎn)品——徽章與日歷冰箱貼，持續(xù)探索“花卉+文創(chuàng)”融合發(fā)展新模式……
“大白兔”“上海牌”咖啡、光明乳業(yè)…… 這些老字號品牌承載了幾代人心中溫暖的記憶。近年來，它們不僅持續(xù)給消費者帶來經(jīng)典的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還敏銳地洞察消費市場的新潮流，緊抓消費者的新需求，不斷創(chuàng)新。比如，“大白兔”在傳承經(jīng)典的同時，其產(chǎn)品種類已從單一的奶糖拓展到太妃糖、奶油話梅糖等多品類；“上海牌”咖啡拓展市場渠道，開設(shè)華山路上咖咖啡旗艦店、長白228街坊上咖展示館等多家不同主題的咖啡門店；光明乳業(yè)攜手上美影動畫，打造聯(lián)名新包裝，包括葫蘆兄弟、哪吒鬧海、大鬧天宮、黑貓警長、雪孩子等五大經(jīng)典動畫形象……
老字號品牌的持續(xù)發(fā)展既要堅守匠心精神，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要敏銳洞察消費市場的最新潮流，不斷捕捉并準(zhǔn)確把握發(fā)展機遇。根植于初衷，出眾于創(chuàng)新，執(zhí)著于質(zhì)量，傳播于故事，正是這種守正創(chuàng)新的態(tài)度，使光明老字號品牌的“金字招牌”越擦越亮，不斷煥發(fā)新活力。
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