得益于屯昌青山環(huán)繞的良好生態(tài)環(huán)境，海墾豬業(yè)公司在這里養(yǎng)殖的生豬膘肥身健，它們被統(tǒng)一貼上“海墾福豬”的品牌標(biāo)簽后，身價(jià)成功翻倍，暢銷島內(nèi)外，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
管中窺豹，可見一斑。近年來，“母山咖啡”“海島福蛋”“昌農(nóng)牌”大坡胡椒、“好舒福”乳膠制品等一批信譽(yù)好、品質(zhì)優(yōu)的海墾農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者青睞，品牌力逐漸釋放，成為助推熱帶高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐。
今年以來，海墾集團(tuán)出臺(tái)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案，提出“力爭(zhēng)三年內(nèi)陸續(xù)培育中國(guó)馳名商標(biāo)4個(gè)、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌累計(jì)10個(gè)、‘海南鮮品’農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計(jì)8個(gè)，2026年底躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)”等戰(zhàn)略目標(biāo)，為海墾品牌培育勾畫了明確的路徑和藍(lán)圖。
顧客正在咨詢海墾熱作系列產(chǎn)品。黃薇 攝
產(chǎn)品多元化 迎合市場(chǎng)需求
近日，記者走進(jìn)海墾果蔬生鮮超市，貨架上各式各樣的海墾品牌產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了消費(fèi)者駐足選購(gòu)。冷凍柜里的“海墾福豬”系列產(chǎn)品種類齊全，從傳統(tǒng)的豬肉白條，到獅子頭、蒜香排骨等方便快捷的預(yù)制菜，再到應(yīng)季推出的“海墾福粽”，“海墾福豬”產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)需求，不斷上新。
“產(chǎn)品為王。只有緊跟市場(chǎng)需求，不斷推陳出新，才能持久抓住消費(fèi)者的心。”海墾福豬貿(mào)易公司總經(jīng)理王楓告訴記者，目前，該公司已構(gòu)建起多元化產(chǎn)品矩陣，不僅推出多種類鮮肉產(chǎn)品，還創(chuàng)新開發(fā)15款預(yù)制菜產(chǎn)品，拓展“新賽道”，成功研發(fā)黑豬椰子飯和臘腸臘肉等多款新品，極大地豐富了消費(fèi)者的餐桌選擇。截至今年7月底，“海墾福豬”系列產(chǎn)品銷售額已突破200萬(wàn)元。
創(chuàng)新，不僅是“海墾福豬”品牌發(fā)展的高頻詞，也是多個(gè)海墾培育品牌的活水源頭。
“以往，消費(fèi)者對(duì)雞蛋產(chǎn)品的需求較為單一，市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。”海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海津益佳牧業(yè)公司總經(jīng)理陳福海告訴記者，該公司推出了富含葉黃素、藻源蝦青素、谷物等特定營(yíng)養(yǎng)成分的功能性雞蛋，差異化服務(wù)不僅滿足了市場(chǎng)的多元化需求，更在市場(chǎng)眾多同類品牌中脫穎而出，成功打造了高端雞蛋品牌形象。
工作人員正在直播銷售“海島福蛋”。黃薇 攝
通過智慧化種植的白沙紅橙、現(xiàn)代化養(yǎng)殖的高品質(zhì)“海墾和牛”、標(biāo)準(zhǔn)化培育出的成百上千株“大嶺苗木”……海墾企業(yè)紛紛各顯身手，以“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略為契機(jī)，以“創(chuàng)新”為抓手，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，打造出了一個(gè)個(gè)品質(zhì)高、叫得響、受眾廣的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
銷售多渠道 擦亮海墾品牌
不久前，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“618”電商購(gòu)物節(jié)直播間里掀起了海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒的銷售熱潮，胡椒粉、胡椒粒、“爽口鮮胡椒”等產(chǎn)品吸引了網(wǎng)友紛紛下單。
海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒直播間帶貨現(xiàn)場(chǎng)。劉家宋 攝
自2023年7月以來，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與海南犇馳電商公司攜手，共同打造“昌農(nóng)大坡胡椒”抖音線上直播間。期間，海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒線上單月銷售額近50萬(wàn)元，訂單量超1萬(wàn)單。截至今年7月，直播間銷售額已達(dá)到500萬(wàn)元，迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬。
無(wú)獨(dú)有偶，在海南橡膠旗下系列乳膠制品的電商銷售平臺(tái)，品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效益，同樣讓該公司實(shí)現(xiàn)了月銷售額破千萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。
“今年6月，我們?cè)诰〇|、天貓、抖音等線上平臺(tái)，上線旗下‘好舒福’‘寶珀’‘愛德福’‘夢(mèng)怡舒’‘伊卡芙’品牌的乳膠枕頭、乳膠涼席、可折疊乳膠床墊等產(chǎn)品，銷售額達(dá)到1251萬(wàn)元，創(chuàng)下單月銷售新高。”海南橡膠相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過“線下推廣+線上營(yíng)銷”相結(jié)合，回頭客不斷增多，讓公司看到了品牌的無(wú)限潛力。
值得一提的是，今年上線的海墾集團(tuán)線上商城，匯集了海墾品牌各類“拳頭產(chǎn)品”，在該商城可實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)入海墾各類綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。
“以前海墾的熱帶水果和特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道有限，且沒有官方統(tǒng)一指定的銷售門店，海墾線上商城開業(yè)后可方便了！”消費(fèi)者李女士興奮地分享道。清甜的荔枝、醇香的咖啡、可口的冰淇淋……海墾產(chǎn)品動(dòng)動(dòng)手指就能送到家。
海墾線上商城的開放，不僅極大地拓寬了海墾產(chǎn)品的銷售渠道，更是將海墾優(yōu)質(zhì)品牌推向更廣闊的舞臺(tái)，擦亮了“金字招牌”。
升級(jí)加速度 打造品牌海墾
品牌要想長(zhǎng)期發(fā)展，“內(nèi)生動(dòng)力”是必不可少的一環(huán)。想讓品牌叫得響，只靠做產(chǎn)品、忙銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，究極根本還需由內(nèi)而外的實(shí)力提升。
在三亞市天涯區(qū)水蛟路循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園東側(cè)，一排排現(xiàn)代化的裝配式建筑群格外引人注目。這里是由海墾建工集團(tuán)與三亞城投集團(tuán)合作設(shè)立的三亞首家裝配式建筑材料一體化生產(chǎn)的綜合基地。
作為海墾集團(tuán)的建筑板塊核心，近年來海墾建工集團(tuán)建設(shè)項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈，2022年以來先后斬獲八項(xiàng)省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，特別是該公司承建的海墾茶葉生態(tài)科技園項(xiàng)目，被授予海南省建設(shè)工程最高獎(jiǎng)項(xiàng)“綠島杯”。
“這些榮譽(yù)的獲得，不僅引來更多國(guó)內(nèi)外客戶的關(guān)注與合作，贏得了更多參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的機(jī)會(huì)，還激勵(lì)企業(yè)繼續(xù)加大在建筑施工技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)方面的投入，不斷打響‘海墾建工’招牌。”海墾建工集團(tuán)三亞裝配式建筑構(gòu)件生產(chǎn)基地項(xiàng)目經(jīng)理李先旭說。
走出“舒適圈”，積極面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，是提升自身實(shí)力的必然選擇。
今年以來，海墾集團(tuán)下屬企業(yè)持續(xù)深化改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，刀刃向內(nèi)，苦練內(nèi)功，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力：目前已有旗下四家企業(yè)成功入選了國(guó)務(wù)院國(guó)資委最新公布的“雙百企業(yè)”和“科改企業(yè)”名單，其中海南橡膠榮登“雙百企業(yè)”之列；海墾寶橡林產(chǎn)集團(tuán)、金墾賽博、熱作集團(tuán)等企業(yè)的入選“科改企業(yè)”，進(jìn)一步證明了海墾在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)勁動(dòng)力。
與此同時(shí)，海南橡膠、海墾南繁產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海墾科學(xué)院集團(tuán)參與完成的“耐寒抗風(fēng)高產(chǎn)橡膠樹品種培育及其應(yīng)用”成果榮獲“2023年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”；海墾旅游集團(tuán)旗下的蓮花山文化景區(qū)于今年榮獲“海南省社會(huì)科學(xué)普及示范基地”稱號(hào)……一個(gè)個(gè)向內(nèi)求索迎來的榮譽(yù)，是海墾品牌“含金量”不斷提升的生動(dòng)寫照。
如今，在海南自貿(mào)港建設(shè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，海南農(nóng)墾正以“一場(chǎng)一品”戰(zhàn)略為抓手揚(yáng)帆起航，一步一個(gè)腳印塑造品牌，樹立形象，傳遞價(jià)值。
品牌海墾，未來可期。
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