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練好內(nèi)功、深耕市場,海墾茶業(yè)集團(tuán)用品質(zhì)鑄造品牌

時間:2020-06-23 作者:盧雅楠 陸和 來源:海南農(nóng)墾報 點擊次數(shù):8557

種好茶、采好茶、制好茶、賣好茶,海墾茶業(yè)集團(tuán)堅持用品質(zhì)鑄造品牌:

一片小茶葉 清香滿瓊州

■ 記者 盧雅楠 通訊員 陸和


一撮原葉,一注沸水,茶香彌漫。在我國,有朋自遠(yuǎn)方來,意為要為遠(yuǎn)道而來的客人送上一杯“迎客茶”,以示歡迎。茶葉,不僅是待客的重要飲品,也是海南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

作為海南茶葉行業(yè)的龍頭企業(yè),海墾茶業(yè)集團(tuán)擁有白沙、烏石、金江、南海、母瑞山等五大茶葉基地,茶園面積達(dá)1.6萬畝,年茶葉產(chǎn)量占全省茶葉總產(chǎn)量的85%以上。今年1-5月,海墾茶業(yè)集團(tuán)完成總收入1920萬元,完成利潤144萬元。

如今,乘著海南建設(shè)自貿(mào)港的東風(fēng),該集團(tuán)搶抓機(jī)遇,將進(jìn)一步整合茶葉資源,練好內(nèi)功、深耕市場,做大做強(qiáng)做優(yōu)做實海墾茶產(chǎn)業(yè),致力于把海墾茶葉作為“海南名片”,打造成為海南國內(nèi)外交流與合作的“禮獻(xiàn)茶”,香飄世界。

茶工采茶。海墾茶業(yè)集團(tuán) 供圖

從茶園到工廠 不斷提升科技含量

盛夏的清晨,海墾茶業(yè)集團(tuán)白沙茶業(yè)公司茶葉基地被一片薄霧籠罩,翠綠的茶壟隨著地勢起伏連綿,一行行茶樹整齊劃一,嫩綠的茶葉新芽冒出枝頭,勃勃生機(jī)。得天獨厚的氣候溫度和光照、濕度,賦予了白沙綠茶特有的香氣和味道。

“為了保持住這份獨有的白沙隕石坑茶味道,公司建有專門的白沙綠茶種苗繁育基地,茶園采取標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化管理,從源頭上保障白沙綠茶的品質(zhì)。”白沙茶業(yè)公司基地管理部部長符永明介紹,公司制定了茶園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、茶園管理標(biāo)準(zhǔn)等,對種茶和采茶都有明確的要求。茶葉加工廠還完善了一系列的規(guī)章制度,規(guī)范了茶葉加工各環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理,全方位保障產(chǎn)品的“質(zhì)”和“量”。

隨著當(dāng)代科技發(fā)展日新月異,機(jī)械化生產(chǎn)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。該集團(tuán)正積極引進(jìn)自動化生產(chǎn)設(shè)備,對茶葉加工生產(chǎn)線及廠區(qū)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化改造,讓科技助力產(chǎn)業(yè)升級。海墾茶業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長蔡錦源說,隨著茶工老齡化加劇,加上企業(yè)茶園面積不斷擴(kuò)大,以后用機(jī)器替代人工用手采茶是必然選擇。

這兩年,該集團(tuán)已經(jīng)在各個茶葉基地購入自動采茶機(jī)進(jìn)行試用并不斷調(diào)試,以便日后全面推廣使用,爭取在保證采茶質(zhì)量的基礎(chǔ)上,提高勞動生產(chǎn)效率。該集團(tuán)白馬嶺茶業(yè)公司嶺頭茶葉加工廠,是海南茶葉名品“白馬駿紅”高香紅茶的生產(chǎn)地,去年12月將殺青機(jī)由燃煤改為燃?xì)夂螅瑴囟裙芸馗茖W(xué),茶葉殺青更加均勻。

“搶抓海南自貿(mào)港建設(shè)的契機(jī),我們的產(chǎn)品未來將有更多機(jī)會與國際接軌,提升茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含量勢在必行。”白馬嶺茶業(yè)公司總經(jīng)理葉茂海告訴記者,先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備是提高產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素之一,目前該廠的生產(chǎn)線還屬于半自動化階段,茶葉下葉、推葉、攤涼等程序還需人工協(xié)助完成。該公司計劃逐步實施技改,打造全自動化、電子化生產(chǎn)線,實現(xiàn)茶葉鮮葉從入廠到出廠的加工過程不落地。

從線下到線上 布局百城千店營銷

“天氣炎熱,請您喝一杯海墾好茶解解暑!”6月中旬,在海口街頭巷尾多家海墾茶業(yè)集團(tuán)專營店門前,經(jīng)常能看到工作人員擺攤為路人免費提供海墾茶送清涼的身影。這是該集團(tuán)開展“超常規(guī)”營銷舉措,引導(dǎo)“百城千店”經(jīng)銷商拓展新消費的創(chuàng)新策略。

海墾茶業(yè)集團(tuán)自2016年組建以來,重組墾區(qū)4家茶企,整合旗下“白沙牌”“白馬嶺牌”“金鼎牌”“南海牌”“瑞軍潭”5大品牌統(tǒng)一營銷、抱團(tuán)闖市場。為擴(kuò)大海墾茶產(chǎn)品在省內(nèi)外的市場份額,提高消費者對“海墾茶業(yè)”的品牌認(rèn)知度,該集團(tuán)在全國范圍內(nèi)實施“百城千店”戰(zhàn)略,布局營銷網(wǎng)絡(luò),建設(shè)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一標(biāo)識的“海南農(nóng)墾茶業(yè)集團(tuán)專營店”,統(tǒng)一銷售旗下各系列產(chǎn)品,滿足消費者的不同需求,目前覆蓋全省各市縣的“百城千店”版圖已經(jīng)擴(kuò)張至102家,同步在天貓、京東、蘇寧、微店等線上平臺開設(shè)專營店鋪,線上+線下同步營銷。

“今年開始,利用直播、短視頻等新興科技工具進(jìn)行宣傳,全方位進(jìn)行品牌展示和營銷。”海墾茶業(yè)集團(tuán)副總裁陳凱說,5月15日海墾集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王業(yè)僑直播帶貨海墾農(nóng)產(chǎn)品,白馬駿紅歲月紅單品當(dāng)日銷售額達(dá)73萬元,直播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,還打造出了爆款產(chǎn)品。隨后,該集團(tuán)便開辟專門的直播間,以固定的時間、豐富的茶文化內(nèi)容、多元的茶產(chǎn)品作為宣傳亮點,進(jìn)行品牌推廣,刺激新消費。

海墾茶業(yè)集團(tuán)開拓市場的步伐不止于此。“做茶,就要做迎合消費者需求的具有海南味的特色茶。”陳凱介紹,該集團(tuán)把更多的精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新、新品研發(fā)上,除了主打紅茶和綠茶以外,還進(jìn)一步細(xì)分市場,陸續(xù)推出黑茶、白茶、便攜式杯茶、緊壓茶等新產(chǎn)品,一經(jīng)面世,深受好評。下一步,還將開發(fā)抹茶等茶產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品多元化、差異化,進(jìn)一步占領(lǐng)市場。

從一產(chǎn)到三產(chǎn) 加速茶旅融合發(fā)展

“海南迎來了建設(shè)自由貿(mào)易港的重大歷史時刻,我們海墾茶人深受鼓舞,這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),必須扛起國企擔(dān)當(dāng),發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。”蔡錦源對做強(qiáng)海南茶產(chǎn)業(yè)有了更加長遠(yuǎn)的布局:加強(qiáng)茶業(yè)深加工建設(shè),延長產(chǎn)業(yè)鏈,提高茶葉附加值,并以項目建設(shè)作為創(chuàng)新發(fā)展的切入口和突破口,整合一二三產(chǎn)業(yè)資源,走茶旅融合之路。

今年,海墾茶業(yè)集團(tuán)把建設(shè)海墾茶業(yè)生態(tài)科技園項目提上重要日程,推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)加速向機(jī)械化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。該項目位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺熱帶農(nóng)產(chǎn)品綜合物流園,總占地面積為60畝,總建筑面積5.3萬平方米,包括現(xiàn)代化茶葉加工區(qū)、綜合商務(wù)辦公區(qū)以及倉儲配套區(qū)等。項目建成后,將集現(xiàn)代化茶葉初制生產(chǎn)、精制加工、深加工、茶葉研究、工業(yè)觀光、休閑體驗、商務(wù)交流為一體,為海南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動能。

“《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》明確提出‘大力發(fā)展旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)’,為集團(tuán)促進(jìn)茶旅融合發(fā)展添足了信心。”海墾茶業(yè)集團(tuán)總裁吳海江說,近年來,該集團(tuán)以白沙茶園、南海茶園茶旅為試點,積極開展自駕游、親子游等“旅游+茶”體驗活動,獲得了不錯的反響。

“不僅要有好茶,也要有好的茶文化,才能留得住客人,帶動茶葉消費。”吳海江說,該集團(tuán)將充分利用天然茶園資源,以茶為主題、以茶基地為載體、以旅游為內(nèi)容、以市場為動力,將茶園建成旅游景區(qū),將茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游產(chǎn)品,將茶文化打造成旅游品牌,實現(xiàn)茶旅深度融合,使之成為茶產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)營亮點。

好風(fēng)憑借力,揚(yáng)帆正當(dāng)時。在海南建設(shè)自由貿(mào)易港的大背景下,海墾茶業(yè)集團(tuán)將向著成為“海南茶味道的引領(lǐng)者”的目標(biāo)一路奮進(jìn),做好茶葉文章,講好茶葉故事,樹好茶葉品牌,讓海墾茶業(yè)成為我省靚麗“新名片”,讓“走出去”拓市場的步伐更加穩(wěn)健堅定。(海南農(nóng)墾報海口6月22日訊)

責(zé)任編輯:經(jīng)濟(jì)貿(mào)易處

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