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《中國農(nóng)墾品牌目錄(2023)》手冊

時間:2024-08-02 作者: 來源:經(jīng)濟貿(mào)易處 點擊次數(shù):23872

推進中國農(nóng)墾品牌建設(shè),是貫徹落實中共中央國務(wù)院《關(guān)于進一步推進農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》文件精神,切實發(fā)揮農(nóng)墾作為國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟骨干的引領(lǐng)作用,加快推動農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措。2014年,中國農(nóng)墾公共品牌建設(shè)工作正式啟動以來,經(jīng)過10年來的策劃布局和精心培育,農(nóng)墾品牌快速發(fā)展。為樹立中國農(nóng)墾品牌公共形象,提高農(nóng)墾系統(tǒng)品牌的認知度、美譽度和忠誠度,增強農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,2019年,中國農(nóng)墾品牌目錄制度建立,品牌發(fā)展體系逐步構(gòu)建,形成了以“良品生活  源自農(nóng)墾”為核心的中國農(nóng)墾品牌價值體系,中國農(nóng)墾品牌影響力得到較大提升。

按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》中關(guān)于“鼓勵農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌”的要求,為進一步提升中國農(nóng)墾品牌管理的精準性,更好引導農(nóng)墾系統(tǒng)不同定位、品類的品牌培育和發(fā)展,2023年6月,中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心創(chuàng)新開展以分級分類為重點的《中國農(nóng)墾品牌目錄》動態(tài)管理,在公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三級品牌架構(gòu)的基礎(chǔ)上,將中國農(nóng)墾品牌細化為13個行業(yè)類別,分類管理更加清晰明確。同時,實施分級管理,突出各類別品牌在行業(yè)發(fā)展中的標桿作用,推動農(nóng)墾品牌建設(shè)工作邁上了新臺階。

目前《中國農(nóng)墾品牌目錄》在冊421個,其中公共品牌16個,企業(yè)品牌155個,產(chǎn)品品牌250個。本冊對在冊品牌進行了全面梳理,分為公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三個章節(jié)進行介紹。其中,公共品牌章節(jié)包含墾區(qū)公共品牌和區(qū)域性墾區(qū)公共品牌,企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌兩個章節(jié)分別按照糧食、油料、乳制品、茶葉、果蔬、肉蛋、酒水飲料、加工食品、天然橡膠、農(nóng)業(yè)科技、餐飲旅游、服務(wù)、其他等13個行業(yè)領(lǐng)域進行了細分,詳細展示了不同層級不同行業(yè)農(nóng)墾品牌的內(nèi)涵、特點和優(yōu)勢。

新時代新征程,農(nóng)墾系統(tǒng)將協(xié)同推進公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè),持續(xù)完善《中國農(nóng)墾品牌目錄》分類分級管理,致力塑造農(nóng)墾作為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和供應(yīng)者、從田間到舌尖美好生活締造者的良好品牌形象,將中國農(nóng)墾品牌打造成引領(lǐng)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的國家名片。

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《中國農(nóng)墾品牌目錄(2023)》手冊

責任編輯:經(jīng)濟貿(mào)易處

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