“荒都”品牌有著“中國北大荒文化之都”的深厚軍墾底蘊，積聚著“紅色軍墾、綠色產品、金色未來”的品牌內涵，是牡丹江分公司傾力培育的區(qū)域公共品牌。
近年來，分公司堅持以產業(yè)創(chuàng)品牌、以文化潤品牌、以市場興品牌，協(xié)同域內15個農場運用“荒都+”雙品牌模式，走農文商旅融合發(fā)展之路，持續(xù)提升“荒都+”品牌影響力和市場競爭力。“荒都”品牌一路向“新”而行，品牌價值與日俱增，連續(xù)三年榮登中國500最具價值品牌排行榜，成為“北大荒”品牌矩陣中的閃耀新星。
根植軍墾沃土
在培育優(yōu)品中煥發(fā)生機
產品是企業(yè)支柱，也是品牌載體。荒都公司成立伊始就立足現代農業(yè)基地，把踐行大食物觀的基礎優(yōu)勢轉化為產品研發(fā)的產能優(yōu)勢，陸續(xù)推出大眾化、差異化、定制化的食品、飲料、保健品等產品120余款，打造琳瑯滿目的產品陣容。
綠色生態(tài)有機大米基地。闞帥 攝
八五六農場依托智慧農業(yè)互聯網信息平臺和智能化育秧工廠，構建起覆蓋全域120萬畝耕地，貫穿水稻種、管、收、儲、產、加、銷全鏈條的追溯體系，給每一份產品都貼上“生態(tài)碼”和“追溯碼”。借助這個優(yōu)勢，農場與三亞健之潤食品、黑龍江北有農業(yè)、牡丹江農墾佳鑫農業(yè)、農墾江畔明珠商貿公司等企業(yè)開展定制合作12.5萬畝，進一步拓展蟹稻、鴨稻、鰍稻等優(yōu)質稻米銷路，讓帶著“戶口本”和“身份證”的“荒都+”產品走上消費者餐桌。
“我們立足市場需求，培育選優(yōu)‘興凱湖大米’地理標志產品，形成‘公司+基地+農戶’的產業(yè)化發(fā)展模式，以品牌賦能綠色優(yōu)質稻米產業(yè)高效發(fā)展。”興凱湖農場總經理劉利潤說，農場積極發(fā)展生態(tài)種植、養(yǎng)殖產業(yè)，共獲國家認證綠色有機產品8個，以生態(tài)增收、以品牌增效的效果逐漸彰顯。
截至目前，分公司已建設“荒都+”專屬優(yōu)質稻米、有機大豆、鮮食玉米和雜糧基地400余萬畝，荒都公司推出的龍稻如玉大米、富硒大米、火山有機米等20余款大米產品，其中4款獲得興凱湖大米地理標志授權；“荒都+千島林”稻香米、“荒都+界湖”有機米、“荒都+神泉山”木耳等5款產品入選“黑土優(yōu)品”，20多款產品入選北大荒綠色智慧廚房榜單，拉動品牌知名度持續(xù)提升。
頭雁領航伴飛
在市場磨礪中熠熠閃光
品牌是否有力量，市場是試金石，也最有話語權。2023年以來，在“荒都+”雙品牌的引領下，各子品牌競相趕超，已有“荒都故事”“將軍緣”“八五八千島林”等10個品牌入選中國農墾品牌目錄。
稻田里“荒都+”品牌。蘇毅 攝
八五〇農場是王震將軍親手選址規(guī)劃創(chuàng)辦的“鐵道兵軍墾第一場”，王震將軍在這里點燃第一把軍墾荒火，留下了寶貴的紅色資源和精神財富。為銘記紅色歷史，傳承軍墾文化，農場著力培育“將軍緣”品牌，推出“荒都+將軍緣”蚯蚓稻香米、原生態(tài)全麥面粉等6款特色產品，遠銷北上廣深等一線城市。
“我們堅持常態(tài)化營銷與節(jié)點主題營銷相結合，始終保持線上熱度不減。今年從6月初開啟全員備戰(zhàn)模式，制定主題營銷方案，延長直播時間，講好品牌故事，推介產品特色，讓更多消費者了解、選擇、信賴我們。”八五〇農場電商中心主播張琦奇說，“618”期間，直播間累計線上直播近40小時，銷售稻米產品1150單，銷售額達6.54萬元。
“繼進駐虎林客運超市、虎林高超果行兩家本土糧油食品零售店后，我們的產品又成功進駐了興凱湖綠色智慧廚房、興凱湖鹿場展銷廳，形成了以點帶面的營銷效應。”八五八農場千島林食品公司負責人王希武說。今年以來，公司以市場為導向，精準把握產品、品牌和客戶定位，借助“荒都+千島林”產品入選“黑土優(yōu)品”的良好契機積極融入本土市場，進一步暢通產銷對接渠道，目前已銷售大米80余噸，營收額突破60萬元。
以荒都公司為龍頭，分公司對內整合所屬各農場產品資源，拓展線上線下營銷渠道，建成各類銷售渠道93個，在拼多多、抖音、淘寶等電商平臺新設店鋪30余家，形成優(yōu)勢互補、協(xié)同作戰(zhàn)、輻射全國的營銷格局。
年初以來，分公司相繼組織開展“冬日好時光·惠選北大荒”新年營銷特賣會、“新春好食光·年味北大荒”等主題營銷活動，通過美食品鑒、才藝表演積攢人氣吸引流量；在荒都直播間引入AI直播技術，延長直播時間，降低直播成本。僅上半年，荒都公司及各農場累計直播850余場，制作品牌宣傳海報數量530余張，營銷短視頻投放430余期，累計播放130余萬次。分公司在興凱湖、烏蘇里江、建雞高速旅游觀光帶打造20余處具有視覺沖擊力和文化感染力的“荒都”主題巨幅稻田畫，“荒都，只為優(yōu)糧生活”的品牌形象更加深入人心。
“我們充分發(fā)揮資源、產品、品牌和渠道優(yōu)勢，優(yōu)化布局、多點發(fā)力，開拓北京、成都、四川、上海等地的大客戶群體市場，同步對接中小企業(yè)、景區(qū)景點，讓更多人了解、信任、選擇荒都產品。”分公司市場營銷部部長、荒都公司董事長孫文宏在調研市場時表示，截至5月底，“荒都+”系列快消品銷售收入達7500余萬元。
廣泛拓展陣地
在多元合作中集聚勢能
俗話說，酒香也怕巷子深。荒都公司多方尋求戰(zhàn)略合作，積極與北京航天科工集團第二研究院（簡稱“航天二院”）對接洽談，于2023年達成戰(zhàn)略合作，在航天二院設立“荒都+”產品展銷區(qū)，荒都食品公司與其下屬的航天科工技術研究院簽訂特色農產品供貨合同，現已供銷“荒都+”系列稻米、雜糧、蜂蜜等產品6批次，銷售額達30余萬元。
牡丹江分公司到航天二院參觀洽談。朱磊 攝
慶豐農場以鄉(xiāng)村振興產業(yè)園為基地，逐步健全“黨建+農產品”營銷鏈、農文旅產業(yè)鏈，“荒都+慶甄”系列稻米、豆粉、原麥粉等產品不僅挺進市區(qū)多家商超，還成功入駐虎頭烏蘇里江源頭、虎頭要塞等國家AAAAA級旅游景區(qū)門市，實現在虎林至虎頭沿線展銷全覆蓋。今年4月底，農場與虎林市通過舉辦“虎慶荒緣”黨建聯合體續(xù)航儀式暨第三屆果蔬采摘節(jié)，將墾地雙方合作拓展到市場營銷、品牌建設、文化共建等領域。
“品牌是產品流通的名片，也是企業(yè)文化的標志，我們將持續(xù)多維度、多點位、多層次開展品牌建設，進一步提升品牌價值、消費者品牌認同感和市場影響力。”分公司黨委委員、副總經理吳寶忠表示，分公司將牢固樹立“樹品牌、強營銷、拓渠道、增效益”的理念，引領“荒都”品牌走向更廣闊的市場。
責任編輯：經濟貿易處
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