呼倫貝爾農墾集團按照建設國家重要農畜產品生產基地重要任務，依托呼倫貝爾大草原優越的地理位置和得天獨厚的資源優勢，堅持走農牧業產業化發展之路，向全產業鏈增值轉型，積極培育核心品牌，以“呼倫貝爾農墾”為母品牌，梳理構建了架構完整、結構合理、相互關聯、類別清晰的母子品牌譜系。精心培育出的“蒼茫謠”芥花油、“夏日”礦泉水、“北一季”米面雜糧、“三河牛”乳肉等品牌產品，走俏山西、吉林、遼寧等地市場。目前有呼倫貝爾農墾集團及所屬呼倫貝爾農墾蘇沁農牧場公司、謝爾塔拉農牧場公司、特泥河農牧場公司等5個省級農牧業產業化重點龍頭企業。
“呼倫貝爾農墾”、“蒼茫謠”入圍中國農墾品牌目錄、內蒙古農牧業品牌目錄，兩度榮登中國500最具價值品牌排行榜。三河牛、呼倫貝爾農墾芥花油獲得“全國名特優新農產品”稱號，“三河牛”牛奶入選人民日報“人民好品工程”。“蒼茫謠”品牌及產品先后獲得“內蒙古自治區著名商標”、“內蒙古自治區名牌產品”等榮譽稱號，品牌價值達65.17億元。“呼倫貝爾農墾”品牌入選“內蒙古老字號”，品牌價值超200億元。
全力抓好市場拓展和品牌打造
2024年2月17日至27日，第十四屆全國冬季運動會在內蒙古自治區呼倫貝爾市舉辦。呼倫貝爾農墾集團成為大會保障單位之一，“蒼茫謠”芥花油成為大會獨家供應商。同時集團還為大會提供“夏日”礦泉水、有機鮮食玉米和小米等綠色健康農畜產品，展現了良好的企業形象，進一步發揮了體量大、質量優、基礎牢、競爭力強的優勢。
在火遍全國的“村超”比賽中，呼倫貝爾農墾芥花油足球隊精彩亮相，呼倫貝爾農墾食品集團的產品也亮相2024年第二屆貴州村超全國美食邀請賽民族大團結友誼賽。參展產品備受現場觀眾喜愛，賽事期間累計吸引2000多人次到展位了解產品，抖音、快手、視頻號等各大社交媒體平臺同步進行線上直播和推廣，累計觀看量6萬人次，銷售額2萬元，粉絲增加2萬人。
呼倫貝爾農墾集團通過第110屆全國糖酒商品交易會、世界食品（深圳）博覽會、2024年“蒙”字標大草原優品北京推介會、第32屆深圳禮品展、第七屆中國國際進口博覽會、第二十屆中國國際農產品交易會等活動和平臺，積極展示旗下綠色優質農畜產品，產品形象及草原味道傳得更遠、銷得更廣。
呼倫貝爾農墾集團全面實施品牌“孵化、創新、整合、提升”工程，培育壯大“呼倫貝爾區域公共品牌+企業品牌+產品品牌”品牌體系。加大“呼倫貝爾農墾”母子品牌管理力度，完善品牌管理制度和知識產權管理辦法，制定戰略規劃和安全預警方案，統一品牌宣傳口徑和VI體系，初步形成了以“呼倫貝爾農墾”母品牌為基本面，以戰略核心品牌、線上專用品牌、基礎培育品牌、市場競爭品牌為運營抓手，全面啟動新渠道合作模式的新局面。穩步推進線下營銷布局，建設呼倫貝爾農墾營銷中心3處（北京、呼和浩特、呼倫貝爾），產品體驗店、直營店6處。利用自媒體快速發展趨勢，開拓增加合作渠道，曝光量持續增長，市場營銷能力明顯增強。
全方位提升終端市場獲利能力
今年10月，在舉國歡度國慶佳節之際，呼倫貝爾農墾哈達圖農牧場公司連傳喜訊，公司油菜籽通過“呼倫貝爾農墾農產品購銷平臺”競標拍賣，產品以其卓越品質以及高含油量和油色優良等特性，贏得了市場的廣泛贊譽，最高競拍價格為2.755元/斤，每斤高出集團公司指導價0.35元。10月9日，呼倫貝爾農墾拉布大林農牧場公司線上競價銷售小麥溢價達1207萬元，競拍最高單價為1.36元/斤，高出市場價約0.2元/斤。
呼倫貝爾農墾集團通過改革大宗糧油銷售方式，打破傳統交易模式，使好產品賣出了好價格，通過“互聯網+拍賣”競價，實現了主要農產品溢價增收和秸稈商品化增收。將油菜、小麥、甜菜、水飛薊等糧油與經濟作物推向“互聯網+呼倫貝爾農墾”銷售平臺，打造了以線上拍賣為主，線上線下相結合的大宗糧油銷售新模式。通過網上競價的方式，2024年1月至今，累計競拍原糧38.57萬噸、秸稈151.42萬畝，總交易額為13.4億元，實現總溢價約3285.17萬元。
全面推動一二三產業融合發展
按照“全價值鏈挖掘、全產業鏈開發”的思路，呼倫貝爾農墾集團全面提升油菜籽地理標志農產品全產業鏈綠色高效生產、多功能開發和一二三產業融合發展水平，大力實施農牧業產業化發展戰略，將資源優勢轉變為經濟優勢，全力打造芥花油產業鏈。
“蒼茫謠”芥花油由呼倫貝爾農墾集團旗下合適佳公司加工生產，原料全部采用集團百萬畝全國綠色食品原料種植基地的雙低油菜籽。自1985年種植雙低油菜籽以來，呼倫貝爾農墾集團充分發揮資源整合優勢，依托高度集中的組織形式、高水平的機械化、科學的田間管理以及先進的推廣體系，迅速推廣雙低品種，填補了我國在雙低油菜籽種植領域的空白。通過提升地理標志農產品科技含量、質量安全和品質管控水平，實現大面積機械化、規范化生產，生產力水平逐年提高，各項技術日趨成熟。
經過多年發展，呼倫貝爾農墾集團已經成為我國重要的春油菜（芥花油原料）主產區，生產的芥花油從原料品種、種植規模和水平到產品品質，均具有非常明顯的地理區域優勢和特點。呼倫貝爾農墾集團打造芥花油全產業鏈，實現了從原料、加工到銷售的全過程管控，為食品安全提供了有力保障。
此外，芥花油及呼倫貝爾農墾集團種植的小麥、大麥、大豆、玉米等還獲得了綠色食品認證、有機認證，ISO9001和ISO22000管理體系認證，國家生態原產地產品保護認證。
呼倫貝爾農墾集團堅決扛起保障糧食和重要農產品穩定安全供給的重任，加速培育標準化生產、產業化運營、品牌化營銷的產業運營模式，“呼倫貝爾農墾制造”金字招牌被越來越多的消費者熟知。
未來，呼倫貝爾農墾集團將全面提升糧食綜合生產能力，加快推進農牧業規模化、產業化、品牌化，夯實農牧業發展基礎，依托優良的產品及“呼倫貝爾大草原”品牌背書，匠心生產百姓信賴的生態、綠色、健康食材，努力打造和培育農墾優勢品牌，逐步實現“一流的產品品質、一流的企業品牌、一流的經營業績、一流的管理團隊、一流的企業文化”目標，向著建設具有國際影響力、競爭力的一流企業大步邁進，為保障國家糧食安全和食品安全作出新的更大的貢獻。
（來源：《中國農墾》2024年第11期）
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