元旦剛過，龍江大地的冰雪熱潮一再升溫，從哈爾濱到全省各地都“跑步”進入旅游旺季，北大荒集團搶抓節(jié)日經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的熱點，線上線下齊發(fā)力舉辦一系列營銷活動，將“農(nóng)業(yè)＋文化＋旅游＋營銷”聯(lián)合推進，將冬季的“冷時節(jié)”打造成為“消費季”。
南方游客中央大街盛贊完達山
“哇，這個冰淇淋真有特色，奶味足、口感好，快給我拍張照！”“也給我來個大茶缸子伴手禮！” 隨著哈爾濱旅游熱度持續(xù)升溫，中央大街迎來大批南方游客，完達山“乳此新鮮”中央大街旗艦店也跟著“火”起來。“我們是溫州來的，這個冰淇淋裝在茶缸里，真是有意思，而且特別醇香，真是太好吃了！”
完達山中央大街旗艦店異常火爆。吳迪 攝
旗艦店工作人員告訴記者，元旦三天假日連鎖門店總銷售額較上年同期上漲133％，中央大街店單日單店最高銷售額18萬元，完達山牛奶面包假日銷量較日常銷售直接翻兩番。
不少南方游客都來店里打卡，手捧大茶缸冰淇淋走在冬日中央大街街頭成為一道靚麗的風景線。同時，為了搶抓龍江文旅產(chǎn)業(yè)冬季旅游“冷”經(jīng)濟的市場機遇，迎接中外游客的到來，完達山“乳此新鮮”中央大街旗艦店全員換上東北特色小花襖，熱情推銷完達山品牌產(chǎn)品，吸引了大批游客進店打卡消費，排隊購買“不加一滴水”的冰淇淋、牛奶面包等特色產(chǎn)品。
完達山產(chǎn)品獲得游客喜愛。吳迪 攝
除此之外，店內(nèi)工作人員服務周到，為中外游客介紹完達山特惠品質(zhì)奶粉和北大荒文化等，大家聽得津津有味。目前，門店日均銷售上浮30％以上，銷售熱度還在不斷上升。
“冰雪廣場”助推農(nóng)文旅商融合發(fā)展
“這次慕名來九三考察大豆，正巧趕上‘豆都冰雪廣場’開園，現(xiàn)場氣氛非常火熱，我相信，百姓安居樂業(yè)的地方，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定不會差，希望能有機會把九三的大豆和這份火熱一同帶回廣東。”近日，北大荒集團九三分公司籌建的“豆都冰雪廣場”正式開園，來自廣東的做豆花生意的張先生在開園現(xiàn)場的一席話為九三農(nóng)文旅商融合發(fā)展增添了濃濃的商業(yè)氣息。
豆都冰雪廣場開園現(xiàn)場。張紅陽 攝
氣勢恢宏的巨龍、活靈活現(xiàn)的豆娃豆寶、生動逼真的中華大糧倉等冰雪雕塑作品圍成圓形，裝點著2萬平方米的“豆都冰雪廣場”，展示了14件冰雕作品、3件雪雕作品。在夜晚的燈光下，這些冰雪雕塑作品栩栩如生，吸引了成百上千的游客來此觀賞，此次還在活動現(xiàn)場創(chuàng)新打造了“暖手小屋”，讓游客在賞冰樂雪的同時還可以喝到自制豆?jié){和玉米汁，購買到本地特色農(nóng)產(chǎn)品。一站式、驛站式服務，受到了游客的青睞。不少游客還在“暖手小屋”為外地的親人選購了“豆都”特色農(nóng)產(chǎn)品。
此次籌建的“豆都冰雪廣場”是北大荒集團九三分公司深入實施農(nóng)文旅商融合戰(zhàn)略的重要舉措，更是分公司在旅游方面由行政思維向企業(yè)思維轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，多產(chǎn)業(yè)閉環(huán)共融，加快資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，以農(nóng)興旅、以文興旅、以旅促商，推動相關產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。
烏蘇里江冬捕魚躍人歡熱鬧非凡
當新年、新米和冬捕相遇，會碰撞出怎樣的火花？
近日，在祖國東北邊陲的烏蘇里江江面上，一場別開生面的直播活動在“綠色米都·建三江”直播間上演。北大荒集團八五九農(nóng)場有限公司職工群眾扭起秧歌、載歌載舞、快樂冬捕，一派熱鬧非凡的景象。整場直播收獲點贊169萬，成交額達166萬元，為新一年的營銷工作開了一個好頭。直播獲得食遍天下榜第一名、黑龍江第一名、主播人氣互動第一名，在線人氣破萬的好成績。
冬捕節(jié)出魚啦。張莉曼 攝
當日下午，在冰封的烏蘇里江江面上，響鞭、篝火拉開了北大荒集團建三江分公司“冬日好食光，惠選北大荒”主題營銷直播活動八五九專場直播的序幕。
在江面上的一座冰屋里，直播帶貨活動火熱開場，主播為廣大網(wǎng)友介紹八五九農(nóng)場，“境內(nèi)有一江、四河、十二山，大農(nóng)田、大濕地、大森林、大界江……”“江水灌溉、肥沃黑土、先進科技、充足的空氣和光照孕育出了綠色健康的大米。”同時，直播間也為網(wǎng)友送去一波又一波新年福利，“烏蘇里江”胭脂米、皇冠米、鰍稻米、珍珠米、稻香米、江畔香、生態(tài)稻香米等新米以及“烏蘇甄珍”雜糧禮盒、蜂蜜、小米等產(chǎn)品，五紅和顏粥、五黑悅色粥等新品也輪番上陣。綠色健康農(nóng)產(chǎn)品，超低價福利折扣，吸引著網(wǎng)友們“買買買”，進一步提升了網(wǎng)友對“我在三江有畝田”的認養(yǎng)興趣。
“開網(wǎng)出魚啦！”隨著捕魚的大網(wǎng)被緩緩拉出，一條條肥美的江魚活蹦亂跳地隨之而出，漁民的歡呼聲與豐富的碩果交相呼應，呈現(xiàn)出一場魚躍人歡的冬捕盛宴。剛剛打撈上來的頭魚即刻下鍋，用江水燉江魚，為餐桌增添了一道美味。此次冬捕節(jié)共打撈各種江魚588斤，頭魚38.8斤。人們放煙花、扭秧歌、逛年貨市集，用多種多樣的方式為沉靜的烏蘇里江帶來似火熱情。
在歌舞表演中，演員們身著赫哲族服飾，揚鞭起鼓，嘴里喊著響亮的口號。饒河縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人帶來的薩滿舞充滿了濃郁的民族風情，祈禱著新一年的八五九農(nóng)場風調(diào)雨順、五谷豐登。依托區(qū)位優(yōu)勢、立足資源稟賦，八五九農(nóng)場實施農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、營銷提檔增盈、旅游提速增收工程，三駕馬車同時發(fā)力，深入推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，走出了一條獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。
線上門店齊發(fā)力營銷活動驚喜不斷
記者從北大荒集團營銷部了解到，歲末年初，北大荒各地搶抓節(jié)日經(jīng)濟和冰雪旅游熱的節(jié)點，紛紛在營銷上打出自己的組合拳。
親民食品公司結合集團“冬日好食光·惠選北大荒”主題營銷活動，搶抓元旦營銷節(jié)點，精選35款有機產(chǎn)品亮相直播間，8個小時的直播活動累計銷售額突破12萬元，訂單量突破3000單，在線人數(shù)超6萬人次。
冬捕節(jié)直播。王佳 攝
牡丹江分公司各農(nóng)場搶抓節(jié)日期間的購買熱潮，紛紛開展了“冬日好食光·惠選北大荒”主題直播營銷活動。各直播間主播在原有直播帶貨的基礎上，還增加了才藝秀、講故事、脫口秀等游戲環(huán)節(jié)吸引新粉絲，持續(xù)提升“北大荒＋荒都”雙品牌產(chǎn)品的影響力和知名度。
哈爾濱有限公司在北大荒生活優(yōu)選超市旗艦店開展了“冬日好食光·惠選北大荒”新年門店促銷活動，產(chǎn)品覆蓋米、面、糧、油、肉、蛋、奶等日常所需品，其中，北大荒優(yōu)選產(chǎn)品及“和農(nóng)場”產(chǎn)品受到顧客歡迎。門店負責人表示，新的一年，優(yōu)選超市將繼續(xù)努力，為廣大消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務。
接下來，北大荒集團營銷部還將繼續(xù)統(tǒng)一策劃營銷主題，并將宣傳物料配發(fā)給門店及直播間，各營銷單位全力配合，積極迎戰(zhàn)持續(xù)火熱的旅游旺季，持續(xù)鍛造北大荒品牌影響力，讓更多北大荒的優(yōu)質(zhì)食品走上全國百姓的餐桌。
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