“本來杯”中國農(nóng)墾“品牌故事”征文活動由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心、中國農(nóng)墾經(jīng)濟研究會共同舉辦。活動自啟動一個多月以來，受到廣泛關(guān)注。各墾區(qū)、農(nóng)墾企業(yè)及農(nóng)墾產(chǎn)品消費者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農(nóng)墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起將對有代表性的品牌故事進行推送，以故事充分展示農(nóng)墾品牌的特色、內(nèi)涵和價值。
“北大荒”商標的注冊至今不過30年，可北大荒詞組的來歷，卻經(jīng)歷半個多世紀。
“北大荒”一詞最早流傳，應(yīng)該是在1958年以后。話劇《北大荒人》在北京演出后，引起轟動。后來王震指示：“要拍成電影，一部電影全國都能看到！”1963年春節(jié)，影片《北大荒人》在京舉行首映式，也陸續(xù)開始在全國公演。從此，黑土地上的人們有了一個風靡全國的稱號——“北大荒人”，這個稱號延續(xù)至今。后來，毛澤東同志給原中央警衛(wèi)局文工團團員李艾寫了一封信，信中寫道：“問候北大荒的同志們！”于是，“北大荒”在全國叫響了。
在八五二農(nóng)場開發(fā)的歷史上，也流傳著艾青為北大荒白酒設(shè)計商標的故事呢。
開發(fā)初期，八五二農(nóng)場為解決轉(zhuǎn)業(yè)官兵喝酒御寒問題，決定在糧油加工廠成立酒作坊。酒坊的師傅用玉米等糧食釀造出了白酒后，用光禿禿酒瓶裝著，擺在場長的辦公桌上。黃場長發(fā)現(xiàn)酒瓶上缺少商標。于是，他就找來了在示范林場勞動的大詩人艾青。艾青品嘗著散發(fā)酒香的白酒，接受了繪制北大荒白酒商標的任務(wù)。精心繪制了幾張商標圖案，總覺不如意，他放下畫筆帶著困惑，走出場部沿公路西行，不知不覺走到農(nóng)場的老場部，原八五二農(nóng)場的三號地頭。當時正值麥收季節(jié)，康拜因在麥海中行駛著收割小麥……
詩人靈感來了，商標很快就設(shè)計完了，商標上天空背景采用藍色襯托，圖中標有“北大荒60度白酒”字樣。整體勾畫出北大荒轉(zhuǎn)業(yè)官兵喜獲豐收的景象。艾青繪制的商標得到了認可，八五二農(nóng)場、軍川農(nóng)場、八五三農(nóng)場等墾區(qū)釀酒企業(yè)，都采用了這個商標。從1965開始，“北大荒白酒”就開始使用了北大荒商標。現(xiàn)在北大荒釀酒集團的“北大荒60度”還在用這個商標。
上個世紀90年代中期，黑龍江省農(nóng)墾總局經(jīng)貿(mào)委陸續(xù)完成了“北大荒”商標的注冊。目前，“北大荒”商標主要許可集團總公司控股企業(yè)在“米、面粉、肉、白酒、方便面、肉罐頭”等商品上使用。“北大荒”牌系列食品已在國家工商總局進行了商標注冊。
為加強“北大荒”商標的管理，維護“北大荒”商標的信譽，北大荒集團總公司于2003年9月制定了《黑龍江北大荒農(nóng)墾集團總公司關(guān)于印發(fā)<“北大荒”商標使用許可管理辦法（試行）>的通知》，對“北大荒”商標的申請使用條件、申請使用程序、權(quán)利與義務(wù)、收費標準及辦法、違約責任等作出了明確規(guī)定。
目前，“北大荒”商標主要許可集團總公司控股企業(yè)在“米、面粉、肉、白酒、方便面、肉罐頭”等商品上使用。2004年，“北大荒”牌大米被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。2006年，使用在米商品上的“北大荒”商標被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標。
世界品牌大會暨2019年（第十六屆）中國500最具價值品牌發(fā)布會上發(fā)布：“北大荒”品牌價值789.18億元，排名第52位，較2018年增長106.43億元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是領(lǐng)跑中國農(nóng)業(yè)的第一品牌。
“北大荒”品牌就是北大荒人精心打造的北大荒文化“名片”。它濃縮了北大荒人的“百年夢想”。“北大荒”品牌本身就是北大荒精神的象征,北大荒核心價值觀的體現(xiàn)，展現(xiàn)著北大荒文化的獨特魅力，不僅代表著綠色、優(yōu)質(zhì)，也代表著責任、使命，在給人們帶來物質(zhì)層面滿足的同時,也給社會帶來了心理感受、心理認同和精神價值。
“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心價值追求的重要目標。“北大荒”品牌的核心價值追求是安全健康，讓消費者買得放心、吃得安心。北大荒集團注重誠信建設(shè)，信用等級達到AAA級。積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，不斷提升農(nóng)業(yè)國際合作水平，出口商品已達7大類80多個品種，先后與60多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，初步構(gòu)建起全方位、寬領(lǐng)域、多層次的對外開放格局。
北大荒集團將借助資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷夯實“北大荒”品牌根基。通過對外合作，使“北大荒”品牌以及“九三”“完達山”等品牌一同走向世界。計劃利用3年左右時間，實現(xiàn)“北大荒”品牌價值沖擊千億元目標。
昔日荒涼的“北大荒”，今天，已成為富饒美麗的“北大倉”。但是，墾荒者仍然熱愛“北大荒”這個意義深遠的名字。他們把這個原來的地域歷史代名詞，當做三代北大荒人創(chuàng)造的精神財富。今天，北大荒不僅是個地域名詞，還是一個文化概念，更是一筆無形資產(chǎn)，是一個品牌。多年來,我也在默默地為擴大“北大荒”品牌的影響,努力寫作著。我?guī)资昃帉懙?0多部文集，幾乎都是寫的北大荒。從書名就不難看出：《北大荒風情錄》《我們的北大荒》《丁玲在北大荒》《北大荒文藝史略》等等。
幾代北大荒人在創(chuàng)造豐富物質(zhì)財富的同時，用自己的生命和汗水，培育了歷久彌新、薪火相傳的北大荒精神。正如郭小川詩中寫到的：繼承下去吧，我們后代的子孫！ 這是一筆永恒的財產(chǎn)——千秋萬古長新；耕耘下去吧，未來世界的主人！ 這是一片神奇的土地——人間天上難尋。
我真想傾我所能，撰寫一部洋洋萬言的《北大荒辭典》，囊括所有帶“北大荒”字的物質(zhì)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，當然也包括無形資產(chǎn)，為北大荒品牌早日走向世界，提供強有力的智力支持。
作者簡介：趙國春 中國作家協(xié)會會員、中國散文學會理事、北大荒作家協(xié)會主席、北大荒博物館原館長。1978年開始先后在《人民日報·海外版》《中國文化報》《文藝報》《讀者》《人物》《中國鐵路文藝》《名人傳記》《北方文學》《朔方》《海燕》《散文百家》等68家報刊發(fā)表文學作品586多篇，130多萬字。有120多篇作品先后入選全國《2010年我最喜愛的中國散文100篇》等70多部文集。著有《荒原隨筆》等散文集、傳記文學等21部，490多萬字。散文集《生正逢時》，榮獲第三屆冰心散文獎，2015年榮獲中國散文學會頒發(fā)的“突出貢獻獎”，傳略收入《中國作家大辭典》《中國散文家大辭典》《東北文學60年》等書。
（中國農(nóng)墾品牌故事征文活動自2020年5月開始啟動，目前已收到多方投稿，即日起刊發(fā)。活動截至2020年9月15日，歡迎投稿，詳見http://gdmee.com/ShowArticles.php?url=BjoMaVs7UGUAMFIxBzQHZQRq）
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