剛剛過去的2021年，國際國內多份成績單，見證著“北大荒”品牌的成長——“北大荒”位列世界品牌500強第412位、亞洲品牌500強第85位、中國500最具價值品牌排行榜第49位，中國品牌年度大獎農業NO.1……
品牌，是企業競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。
2021年，“北大荒”品牌價值達1439.85億元，同2004年品牌價值17.91億元相比，17年間，“北大荒”品牌價值增長了80倍。
經過75年的發展建設，北大荒已經成為我國耕地規模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。近年來，這個產業體系最為健全的“中華大糧倉”始終把品牌建設作為推動經濟社會高質量發展的重要抓手，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌大發展的舉措。
多年來的積累，北大荒形成了大基地聯結大企業、大企業形成大產業的生產體系、經營體系和產業體系，構建起了“從田間到餐桌”全產業鏈綠色有機食品供應渠道，創新品牌營銷策略，構建全透明、純綠色、無公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產品一直秉承“生態、綠色、有機”理念，“安全、營養、健康”已經成為北大荒的“代名詞”。
如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持擴大內需這個戰略基點，以品牌的力量激發新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創造更多市場需求，讓“北大荒”優質農產品走入千家萬戶。
品牌建設，正成為推動高質量發展的具體實踐，也成為構建北大荒新發展格局的重要內容。
創新驅動引領
北大荒制造向北大荒創造轉變
品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。
而創新，則是打造品牌強企的關鍵所在。
為此，北大荒集團將創新作為第一動力、源頭活水。墾豐種業成為中國種子行業首批AAA級信用企業、九三集團研發中心通過CMA認證和CNAS認可、馬鈴薯種薯研發中心培育擴繁“東風310”等新品種淀粉含量達到傳統品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創造轉變的過程中，越來越多的旗下企業以創新鑄品牌，提升核心競爭力。
北大荒集團的創新驅動之路，源自于習近平總書記對自主創新的高度重視。總書記指出，“要著力以科技創新為核心，全方位推進產品創新、品牌創新、產業組織創新、商業模式創新，把創新驅動發展戰略落實到現代化建設整個進程和各個方面”。
北大荒集團把發展的基點放到創新上，讓企業真正成為創新主體，通過研發新技術、開發新產品、培育新業態、探索新模式，提高品牌的技術含量和科技水平，不斷增強企業的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發展力，讓北大荒制造迅速贏得市場。
上世紀70年代，北大荒完達山乳業首創大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領中國乳業進入速溶時代。進入新世紀，完達山堅持走科研興企之路，安力聰菁采嬰幼兒配方粉，經過中山大學專家兩年多的臨床測試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關鍵指標上與母乳喂養的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。
北大荒墾豐種業高度重視自身技術水平的提升，目前，擁有1個研發中心、13個區域育種站、60個生態測試站和113個試驗鑒定站，25個專業團隊加上441名研發人員的強大科技人才力量，讓墾豐種業成為國家高新技術企業，在國內種業企業行業綜合排名第二位，玉米、常規水稻、大豆種子銷售額行業排名第一，擁有的“墾豐”商標被認定為中國馳名商標。
創新沒有止境。北大荒集團加大投入、加強研發、加快發展，努力占領農業領域制高點、掌控先進技術話語權，加速成為現代創造業強企。
北大荒完達山乳業在巴氏奶的國際合作研發與推廣上持續發力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時尚健康酸奶飲品。同時，黃金季、將軍牧場、菁悅有機孕產婦等功能性奶粉的研發上市，標志著完達山乳業正在用高科技研發成果引領市場健康消費新理念，滿足廣大消費者對健康的新需求。
在創新驅動的過程中，北大荒人從不缺乏勇立潮頭、爭當時代弄潮兒的志向和氣魄。北大荒集團聚焦主導產業，實施產業集群品牌培育計劃，充分發揮北大荒米業、九三糧油工業集團、完達山乳業、墾豐種業、北大荒薯業等龍頭企業的引領作用，組建了“產業龍頭+基地”的全產業鏈產業聯盟。搶抓和創造機遇，不斷發展新模式、新業態、新技術、新產品，創造新的更大業績。
從北大荒制造到北大荒創造，北大荒集團的資源優勢、產業優勢加速轉化為品牌優勢和經濟優勢，在中國的農業領域一時無兩，獨領風騷。
品質生活保障
北大荒速度向北大荒質量轉變
2018年9月25日，習近平總書記親臨建三江考察，提出了“深化國有農墾體制改革，以墾區集團化、農場企業化為主線，推動資源資產整合、產業優化升級”的要求。
三年來，北大荒集團持續深入貫徹落實習近平總書記對墾區兩次“特指性”重要講話重要指示精神，全面實施“三大一航母”建設工程，在農墾體制機制改革圓滿收官后，持續釋放改革紅利，集團內生動力、發展活力、整體實力持續增強。2021年預計取得營業收入1703.7億元、利潤14.8億元。
這是對總書記囑托的強力回應，這是北大荒發展速度的完美體現。
當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。謀定而后動，北大荒集團開啟了強化產品質量、保障品質生活的毅行之路。
北大荒人深知，質量一頭連接著消費者的餐桌，一頭連接著生產環節的產業布局、結構升級。質量體現著人類的勞動創造和智慧結晶，體現著人們對美好生活的向往。
提升產品質量，是企業經濟高質量發展的內在要求。同時，提升產品質量也是一個契機，可以助推從數量型增長到效益型增長的轉變。
北大荒集團抓住改革和職能轉變契機，認真梳理、嚴格落實各環節農產品質量安全監管職責，形成常態化的制度和模式，構建農產品質量安全監管的長效機制。堅持從產業化、組織化入手，大力推進農業標準化，強化生產過程質量控制，積極發展無公害、綠色、有機和地理標志農產品，從生產源頭不斷提升農產品質量安全水平。
同時，北大荒人堅持向科技要質量、要品質、要效益。圍繞促進農業節本增效、高質高效，破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優良品種和農業先進實用技術，創建了一批高產高效攻關典型。牢牢抓住科技這個農產品品控的制勝法寶，北大荒人逐步夯實產品質量根基。
北大荒集團還加快推進農產品質量安全追溯信息平臺建設，構建覆蓋農產品各環節的質量安全追溯體系。向生產者和消費者提供查詢農產品追溯信息服務，加強可追溯農產品監管，積極探索實施農產品質量安全監管信息化和智能化，為北大荒集團農產品質量安全監管和品牌建設提供了有力支持。
九三糧油工業集團投資近千萬元建立的研發中心，形成了實驗室研發、成果推廣應用、產品質量檢測的一整套研發體系，具備食品第三方檢測能力，可對涉及食品安全領域的農藥殘留、重金屬、轉基因成分、微生物等指標進行全方位跟蹤檢測。
北大荒食品集團始終嚴格執行《食品安全法》《產品質量法》等各項法律法規，通過質量體系認證ISO 9001和食品安全體系認證ISO 22000，按照認證標準嚴格管控生產各環節。為從源頭保障食品安全，制定出優于國標的企業內控原輔料標準；為了嚴把產品出廠關，制定出優于國標的企業內控產品標準。
如今，提高供給質量的理念已深入北大荒集團每個行業、每個企業心目中，重視質量、創造質量成為北大荒的新風尚。
成果世界共享
北大荒產品向北大荒品牌轉變
近年來，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價比、高技術含量的產品參與競爭，擁有越來越多的“粉絲”。北大荒產品緊緊圍繞優質、精品、創新等關鍵詞，穩步向北大荒品牌轉變。
累計生產糧食近1萬億斤創造“北大荒重度”，北大荒專列飛馳跑出“北大荒速度”，北斗導航無人農機作業展現“北大荒精度”。這些北大荒名片在推動“北大荒”品牌發展的同時，也在造福著世界。
2021年12月29日，一個熱詞在抖音直播平臺上迅速傳播開來，“寵粉·愛你久久”，這是北大荒集團組織旗下“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民”五大品牌，進行的一次網絡聯合營銷，直播活動吹響了“北大荒”品牌進軍線上營銷陣地的號角。
在推進電子商務平穩發展，特別是促進新業態新模式方面，北大荒集團進行了有益的探索。“寵粉日”直播活動不僅向世界分享了北大荒的優質產品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過宣傳特色資源產品和品牌，開拓網絡市場。
在線下，“北大荒”品牌集中優勢資源，開展以市場為導向的品牌營銷，實現“地域精準化、人群精準化”營銷。“北大荒”品牌根據不同銷售區域差異，突出“抱團經營”的營銷理念，采用“米帶油”、“乳帶水”等捆綁經營方式，拓寬銷售渠道。重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現營銷與品牌傳播最佳效能。
配合品牌推廣，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力建設。“三庫一中心”成為“北大荒”品牌成長的王牌，通過著力構建產區庫、銷區庫、物流節點庫、交易中心等關鍵節點的基礎設施，北大荒搭建起暢通全國網絡的“大動脈”，打通物流服務的“最后一公里”，“綠色、安全、營養、健康”的產品能夠源源不斷地供應給全國消費者。
線上線下齊發力，今天，北大荒集團不斷提高產品和服務質量，努力為世界提供更加優良的北大荒產品和北大荒服務。
用恒心辦實業、鑄品牌。多年來，北大荒集團堅持實施農業產業化經營，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關多元化產業，集團旗下擁有國家級及省級農業產業化龍頭企業11家，培育了“北大荒”“完達山”“九三”等一批中國馳名商標。目前，北大荒集團擁有主要品牌137個，其中主推品牌40個，產品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調、調味品等多個品類。以“北大荒”母品牌為優質子品牌背書，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯動模式。
大力推動創新驅動發展，弘揚北大荒精神、勞模精神、企業家精神，積極參與國際品牌競爭……北大荒集團正在向品牌強企邁出堅實步伐，加快培育具備國際影響力的一流品牌，讓“北大荒”這塊飽含科技、質量和效益的“金字招牌”在市場藍海中更加閃耀。
責任編輯：經濟貿易處
京公網安備 11010502034728號
