在云南農(nóng)墾創(chuàng)立70周年之際，云南農(nóng)墾集團(tuán)公司隆重發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，將以“云間好物，以墾為道”品牌宣傳語為載體奏響新時(shí)代品牌集結(jié)號，旨在聚焦品牌端精準(zhǔn)發(fā)力綠色食品消費(fèi)品市場，更加全面生動(dòng)地詮釋新時(shí)代的農(nóng)墾精神和企業(yè)文化。
進(jìn)入新時(shí)代、面對新形勢、搶抓新機(jī)遇，云南農(nóng)墾集團(tuán)深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，主動(dòng)融入云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，及時(shí)將發(fā)展戰(zhàn)略1.0升級為2.0，將“聚膠興農(nóng) 報(bào)國惠民”的使命，提升為“綠色興農(nóng) 報(bào)國惠民”。將“綠色食品”確立為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的三大主業(yè)之首，積極主動(dòng)地扛起了打造特色“綠色食品牌”的責(zé)任使命。經(jīng)過多年的匠心深耕，“云糧·洱海留香”軟香米、“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“天使”土豆片、“云菜花”食用油、“龍珠”白砂糖、“云墾紅”紅糖、“云膠”天然乳膠制品、“沁果昭紅”蘋果等一大批產(chǎn)品品牌已形成了市場競爭力，“云南農(nóng)墾”成為了云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要力量和品牌形象代言。
近年來，云南農(nóng)墾集團(tuán)始終不忘初心、傳承農(nóng)墾精神，踐行綠色發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。聘請全球知名市場戰(zhàn)略咨詢公司開展母品牌“云南農(nóng)墾”的品牌定位規(guī)劃工作，通過全面梳理、調(diào)研、分析，最終確定了集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容，確立了把“云南農(nóng)墾”品牌打造成為“最具公信力、影響力、產(chǎn)品力的綠色食品牌”的發(fā)展目標(biāo)。在新的品牌戰(zhàn)略定位下，集團(tuán)公司母品牌“云南農(nóng)墾”將為集團(tuán)綠色食品產(chǎn)品品牌背書，為所屬綠色食品企業(yè)賦能。對集團(tuán)現(xiàn)有產(chǎn)品品牌進(jìn)行了優(yōu)化和控制，全力推行“8+2+N”的產(chǎn)品品牌架構(gòu)，集中資源打造真正具有市場競爭力的產(chǎn)品品牌，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)戰(zhàn)略2.0提出的“品牌精打造”的目標(biāo)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
未來“云南農(nóng)墾”將以“云間好物，以墾為道”為品牌宣傳語，用“云”和“墾”充分暗喻了天賜好物源自“云南農(nóng)墾”的隱意，向廣大消費(fèi)者詮釋和傳遞品牌的豐富內(nèi)涵。“云間好物”：形象地表達(dá)了彩云之南純凈自然的生態(tài)環(huán)境，充足的陽光、純凈的空氣和獨(dú)特的高原氣候是造就有機(jī)綠色食品天然優(yōu)勢，通過精選品、優(yōu)加工，使云南的“高原寶藏”成為“綠色美味”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上“云”，推動(dòng)“云品出滇”，送達(dá)到全國消費(fèi)者身邊。“以墾為道”：“墾”與“懇”同音，寓意云南農(nóng)墾人70年的砥礪耕耘才得以結(jié)成今天的豐實(shí)碩果，既體現(xiàn)了沉淀在農(nóng)墾人血脈中的勤懇力和誠懇心，也彰顯了農(nóng)墾人始終懷有對自然的敬畏之心和對食物的親近之情；“道”隱含云南農(nóng)墾人將秉持與自然共創(chuàng)為初心，堅(jiān)持與自然共生為準(zhǔn)則，久久為功、一張藍(lán)圖干到底的毅力，繼往開來、銳意進(jìn)取開拓屬于云南農(nóng)墾康莊大道信心。
今后五年，是實(shí)現(xiàn)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃2.0奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，云南農(nóng)墾集團(tuán)將以品牌戰(zhàn)略核心內(nèi)容為重點(diǎn)，加快品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)施，全力以赴達(dá)成品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，為助力云南省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新發(fā)展，做特“綠色食品牌”貢獻(xiàn)農(nóng)墾力量。
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