“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興
——北大荒集團(tuán)推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索實(shí)踐
農(nóng)業(yè)、文化、旅游，如同驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“三駕馬車(chē)”，此刻正在北大荒廣袤的土地上飛馳。
在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖中，北大荒集團(tuán)以深厚的農(nóng)業(yè)根基與前瞻性的戰(zhàn)略視野，積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及黑龍江省關(guān)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合發(fā)展的政策導(dǎo)向，踏上了農(nóng)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。
北大荒集團(tuán)橫跨黑龍江省12個(gè)地市，擁有大耕地、大森林、大濕地、大界江等豐富的旅游資源，擁有大農(nóng)田、大農(nóng)機(jī)、無(wú)人農(nóng)機(jī)、智慧農(nóng)場(chǎng)等豐富的現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)展示場(chǎng)景，擁有軍墾文化、知青文化、黑土文化等豐富的文化內(nèi)涵，孕育了歷久彌新的北大荒精神，為北大荒發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。
集團(tuán)依托豐富的資源優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)文旅融合發(fā)展作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)職工增收、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，精心謀劃制定了全面細(xì)致的農(nóng)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)整合資源、創(chuàng)新模式、強(qiáng)化品牌，正逐步構(gòu)建起一個(gè)以農(nóng)業(yè)為基、文化為魂、旅游為翼的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
戰(zhàn)略引領(lǐng)，布局農(nóng)文旅融合新藍(lán)圖
近年來(lái)，國(guó)家高度重視“三農(nóng)”工作，出臺(tái)了一系列政策措施，提倡通過(guò)農(nóng)文旅融合等新型業(yè)態(tài)，激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。我省把打造冰雪經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)龍江高質(zhì)量發(fā)展可持續(xù)振興的重要載體，制定了一系列促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的政策措施，龍江旅游持續(xù)火爆“出圈”，為北大荒集團(tuán)推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和廣闊的市場(chǎng)空間。
在此背景下，北大荒集團(tuán)黨委深刻把握時(shí)代脈搏，搶抓發(fā)展機(jī)遇，充分利用自身在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深厚積累和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極整合旅游資源，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，打造文旅品牌，走出了一條具有北大荒特色的農(nóng)文旅融合發(fā)展新路子。
8月5日，省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任許勤到閆家崗農(nóng)場(chǎng)調(diào)研，對(duì)北大荒農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)和定制農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的改革發(fā)展提出要求。北大荒集團(tuán)將推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展作為貫徹省委主要領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)精神的抓手之一，迅速行動(dòng)，成立了由集團(tuán)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)班，專(zhuān)班聚焦農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、工作難點(diǎn)，明確職責(zé)分工、建立健全工作機(jī)制，形成了縱向協(xié)同、橫向聯(lián)動(dòng)、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的工作推進(jìn)機(jī)制，為推進(jìn)集團(tuán)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)。
工作推進(jìn)過(guò)程中，集團(tuán)邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者全程參與旅游市場(chǎng)調(diào)研和項(xiàng)目分析論證，通過(guò)一次次專(zhuān)題會(huì)議的思想碰撞，最終明確了集團(tuán)農(nóng)文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)，確定了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、文化為靈魂、旅游為媒介的融合發(fā)展模式。集團(tuán)將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源潛力，探索打造一批能夠持續(xù)盈利的農(nóng)文旅優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，形成成熟的商業(yè)模式。綜合考慮交通便利、游客匯集能力、旅游潛力等因素，首批打造閆家崗、七星、佳南實(shí)驗(yàn)、齊齊哈爾、阿城農(nóng)場(chǎng)5個(gè)旅游樣板，謀劃四季景點(diǎn)，連接我省現(xiàn)有路線及集團(tuán)現(xiàn)有旅游資源，形成北大荒全域全季旅游新業(yè)態(tài)。
樣板示范，引領(lǐng)農(nóng)文旅融合新風(fēng)尚
通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)規(guī)劃，北大荒集團(tuán)明確了以五大樣板農(nóng)場(chǎng)為引領(lǐng)，輻射帶動(dòng)全集團(tuán)各農(nóng)場(chǎng)共同發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。
作為北大荒打造的五個(gè)旅游樣板之一，地處哈爾濱市近郊的閆家崗農(nóng)場(chǎng)在這個(gè)夏天持續(xù)火爆。農(nóng)場(chǎng)以其獨(dú)特的“農(nóng)業(yè)+網(wǎng)紅業(yè)態(tài)+空港休閑游”模式，成為北大荒農(nóng)文旅融合的新典范。近年來(lái)，農(nóng)場(chǎng)著力打造“微縮北大荒”，并加大線上線下推廣力度，不僅使這里成為北大荒重要的展示窗口，也成為網(wǎng)絡(luò)紅人和游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)景點(diǎn)。
“我在抖音刷到了閆家崗的稻田畫(huà)，覺(jué)得很新奇，趕上周末，就帶家人一起來(lái)了。”8月10日，哈爾濱游客馮吉濱帶著女兒馮禹諾到閆家崗農(nóng)場(chǎng)游玩，“我今天坐了稻田小火車(chē)，看了稻田畫(huà)，很開(kāi)心。下次我要約著我的小伙伴們一起來(lái)。”馮禹諾玩得十分盡興。
今年夏季，閆家崗農(nóng)場(chǎng)周一至周五日均游客量達(dá)到5000~6000人，周末達(dá)到1萬(wàn)人左右，高峰期能突破兩萬(wàn)人。“我們打造的觀光塔、玻璃棧道、稻田畫(huà)和稻田小火車(chē)等項(xiàng)目，吸引了很多的游客。現(xiàn)在看，還需要進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)能力，未來(lái)，我們將加強(qiáng)全域旅游建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，以此帶動(dòng)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”閆家崗農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理部職員劉玉婷說(shuō)。
與此同時(shí)，佳南農(nóng)場(chǎng)的“農(nóng)業(yè)+假日經(jīng)濟(jì)+研學(xué)游”、七星農(nóng)場(chǎng)的“農(nóng)業(yè)+精神堡壘+智慧化”、齊齊哈爾農(nóng)場(chǎng)的“農(nóng)業(yè)+鶴元素+濕地生態(tài)”以及阿城農(nóng)場(chǎng)的“果蔬采摘+研學(xué)休閑”也在逐漸落地深化。
夏日炎炎，在七星農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)智慧農(nóng)業(yè)的游客們卻感覺(jué)一片清涼。游客們坐進(jìn)農(nóng)機(jī)中心的拖拉機(jī)模擬駕駛艙，手握方向盤(pán)和操作桿，直視面前的屏幕，輕輕踩下油門(mén)，就仿佛置身于一片真實(shí)的水田之中，再通過(guò)機(jī)器將一株株稻苗插進(jìn)泥土，播種豐收的希望。農(nóng)場(chǎng)農(nóng)機(jī)中心主任孟慶山在一旁作著講解：“老一代墾荒人種地靠人拉肩扛，現(xiàn)在我們種地用的都是現(xiàn)代化大農(nóng)機(jī)，配有北斗導(dǎo)航系統(tǒng)。”這種身臨其境的體驗(yàn)方式，讓游客對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有了更加直觀和深入的了解，見(jiàn)證了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的神奇魅力，也感受到了科技帶來(lái)的便捷。
七星農(nóng)場(chǎng)作為智慧農(nóng)業(yè)的典范，不僅有先進(jìn)的智能灌溉系統(tǒng)、無(wú)人機(jī)植保技術(shù)和大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，引領(lǐng)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新潮流，還一直積極與高校和科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)和推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技支撐。
閆家崗、佳南、七星、齊齊哈爾、阿城這五大樣板農(nóng)場(chǎng)各具特色，如同五顆璀璨的明珠，鑲嵌在北大荒的廣袤土地上，他們先行先試，共同構(gòu)成了北大荒農(nóng)文旅融合的多元樣板，引領(lǐng)著全集團(tuán)各農(nóng)場(chǎng)向農(nóng)文旅融合發(fā)展方向邁進(jìn)。
文化賦能，激發(fā)農(nóng)文旅融合新動(dòng)能
在農(nóng)文旅融合的過(guò)程中，北大荒集團(tuán)始終注重文化的挖掘與傳承，各農(nóng)場(chǎng)深入挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等特色資源，通過(guò)舉辦研學(xué)活動(dòng)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)、建設(shè)農(nóng)耕文化博物館等方式，讓游客在體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)樂(lè)趣的同時(shí)，也能感受到濃厚的文化氛圍。
正值暑假，一群家長(zhǎng)帶著孩子走進(jìn)阿城農(nóng)場(chǎng)有機(jī)生態(tài)園區(qū)研學(xué)。“孩子們，你們知道水稻是怎么從一粒種子長(zhǎng)成現(xiàn)在的樣子嗎？”園區(qū)總農(nóng)技師龐鑫耐心地講解著，孩子們聽(tīng)得津津有味，不時(shí)發(fā)出驚嘆。
“我們將農(nóng)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)、研學(xué)游相結(jié)合，讓孩子們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)，體驗(yàn)農(nóng)耕文化的樂(lè)趣。”龐鑫說(shuō)，阿城農(nóng)場(chǎng)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園集觀光、休閑、研學(xué)、娛樂(lè)等多種功能于一體的優(yōu)勢(shì)，為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)，像這樣的研學(xué)團(tuán)，園區(qū)每年要接待幾十個(gè)。“我們?nèi)ツ杲哟?000多名前來(lái)研學(xué)的學(xué)生，今年年底將突破1萬(wàn)人次。”
近年來(lái)，北大荒集團(tuán)將軍墾文化、知青文化、黑土文化等特色文化融入旅游業(yè)中，豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游品質(zhì)，探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成生態(tài)保護(hù)、文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”的完美結(jié)合。
8月12日，雖已入秋，但八五九農(nóng)場(chǎng)稻夢(mèng)烏蘇農(nóng)樂(lè)園內(nèi)游客仍紛至沓來(lái)。在這里，他們感受濕地特有風(fēng)光，聆聽(tīng)稻浪之聲，領(lǐng)略北大荒的壯美風(fēng)景和智慧農(nóng)業(yè)的魅力，其中就有由北大荒融媒體組織的采風(fēng)團(tuán)。采風(fēng)團(tuán)成員，來(lái)自省自然教育辦的李巍興奮地分享著自己的感受：“濕地具有調(diào)節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源的生態(tài)功能。這里繁榮的大農(nóng)業(yè)讓我直觀地感受到了撓力河濕地對(duì)北大荒的積極作用。那令人身臨其境的3D立體電影展現(xiàn)的烏蘇里江和撓力河濕地的生態(tài)美景，實(shí)在令人難忘。我們還在禾能空間知曉了一粒米的誕生歷程，更領(lǐng)略了深厚的農(nóng)耕文化。”
在稻夢(mèng)烏蘇農(nóng)樂(lè)園，不僅有白鸛濕地、禾能空間數(shù)智館等30余項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)空間供游客打卡，還有“烏蘇里江”“鄔蘇甄珍”等品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品滿(mǎn)足游客的味蕾，這是北大荒集團(tuán)通過(guò)農(nóng)文旅帶動(dòng)、提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)縮影。
在農(nóng)文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，集團(tuán)始終注重品牌塑造和文化引領(lǐng)工作，努力打造具有鮮明特色和廣泛影響力的農(nóng)文旅融合品牌，并積極利用電商平臺(tái)、直播帶貨等方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，讓北大荒的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。與此同時(shí)，集團(tuán)著力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工基地、文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)等綜合性項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和拓展，為農(nóng)文旅融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
曾經(jīng)，在這片以農(nóng)為本的土地上，如何促進(jìn)推動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一道難題。如今，北大荒集團(tuán)正以農(nóng)文旅融合為突破口，不斷探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新路徑，逐步構(gòu)建起一個(gè)充滿(mǎn)活力、富有魅力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，讓農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，繪就出了一幅鄉(xiāng)村振興的美麗畫(huà)卷。（素材提供：張蕊、張培妮、徐靖宇、唐艷、婁程程）
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