呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)按照建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地重要任務(wù)，依托呼倫貝爾大草原優(yōu)越的地理位置和得天獨厚的資源優(yōu)勢，堅持走農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，向全產(chǎn)業(yè)鏈增值轉(zhuǎn)型，積極培育核心品牌，以“呼倫貝爾農(nóng)墾”為母品牌，梳理構(gòu)建了架構(gòu)完整、結(jié)構(gòu)合理、相互關(guān)聯(lián)、類別清晰的母子品牌譜系。精心培育出的“蒼茫謠”芥花油、“夏日”礦泉水、“北一季”米面雜糧、“三河牛”乳肉等品牌產(chǎn)品，走俏山西、吉林、遼寧等地市場。目前有呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)及所屬呼倫貝爾農(nóng)墾蘇沁農(nóng)牧場公司、謝爾塔拉農(nóng)牧場公司、特泥河農(nóng)牧場公司等5個省級農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。
“呼倫貝爾農(nóng)墾”、“蒼茫謠”入圍中國農(nóng)墾品牌目錄、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄，兩度榮登中國500最具價值品牌排行榜。三河牛、呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油獲得“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱號，“三河牛”牛奶入選人民日報“人民好品工程”。“蒼茫謠”品牌及產(chǎn)品先后獲得“內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)”、“內(nèi)蒙古自治區(qū)名牌產(chǎn)品”等榮譽稱號，品牌價值達(dá)65.17億元。“呼倫貝爾農(nóng)墾”品牌入選“內(nèi)蒙古老字號”，品牌價值超200億元。
全力抓好市場拓展和品牌打造
2024年2月17日至27日，第十四屆全國冬季運動會在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市舉辦。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)成為大會保障單位之一，“蒼茫謠”芥花油成為大會獨家供應(yīng)商。同時集團(tuán)還為大會提供“夏日”礦泉水、有機鮮食玉米和小米等綠色健康農(nóng)畜產(chǎn)品，展現(xiàn)了良好的企業(yè)形象，進(jìn)一步發(fā)揮了體量大、質(zhì)量優(yōu)、基礎(chǔ)牢、競爭力強的優(yōu)勢。
在火遍全國的“村超”比賽中，呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油足球隊精彩亮相，呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團(tuán)的產(chǎn)品也亮相2024年第二屆貴州村超全國美食邀請賽民族大團(tuán)結(jié)友誼賽。參展產(chǎn)品備受現(xiàn)場觀眾喜愛，賽事期間累計吸引2000多人次到展位了解產(chǎn)品，抖音、快手、視頻號等各大社交媒體平臺同步進(jìn)行線上直播和推廣，累計觀看量6萬人次，銷售額2萬元，粉絲增加2萬人。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)通過第110屆全國糖酒商品交易會、世界食品（深圳）博覽會、2024年“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品北京推介會、第32屆深圳禮品展、第七屆中國國際進(jìn)口博覽會、第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等活動和平臺，積極展示旗下綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，產(chǎn)品形象及草原味道傳得更遠(yuǎn)、銷得更廣。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)全面實施品牌“孵化、創(chuàng)新、整合、提升”工程，培育壯大“呼倫貝爾區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”品牌體系。加大“呼倫貝爾農(nóng)墾”母子品牌管理力度，完善品牌管理制度和知識產(chǎn)權(quán)管理辦法，制定戰(zhàn)略規(guī)劃和安全預(yù)警方案，統(tǒng)一品牌宣傳口徑和VI體系，初步形成了以“呼倫貝爾農(nóng)墾”母品牌為基本面，以戰(zhàn)略核心品牌、線上專用品牌、基礎(chǔ)培育品牌、市場競爭品牌為運營抓手，全面啟動新渠道合作模式的新局面。穩(wěn)步推進(jìn)線下營銷布局，建設(shè)呼倫貝爾農(nóng)墾營銷中心3處（北京、呼和浩特、呼倫貝爾），產(chǎn)品體驗店、直營店6處。利用自媒體快速發(fā)展趨勢，開拓增加合作渠道，曝光量持續(xù)增長，市場營銷能力明顯增強。
全方位提升終端市場獲利能力
今年10月，在舉國歡度國慶佳節(jié)之際，呼倫貝爾農(nóng)墾哈達(dá)圖農(nóng)牧場公司連傳喜訊，公司油菜籽通過“呼倫貝爾農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品購銷平臺”競標(biāo)拍賣，產(chǎn)品以其卓越品質(zhì)以及高含油量和油色優(yōu)良等特性，贏得了市場的廣泛贊譽，最高競拍價格為2.755元/斤，每斤高出集團(tuán)公司指導(dǎo)價0.35元。10月9日，呼倫貝爾農(nóng)墾拉布大林農(nóng)牧場公司線上競價銷售小麥溢價達(dá)1207萬元，競拍最高單價為1.36元/斤，高出市場價約0.2元/斤。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)通過改革大宗糧油銷售方式，打破傳統(tǒng)交易模式，使好產(chǎn)品賣出了好價格，通過“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣”競價，實現(xiàn)了主要農(nóng)產(chǎn)品溢價增收和秸稈商品化增收。將油菜、小麥、甜菜、水飛薊等糧油與經(jīng)濟(jì)作物推向“互聯(lián)網(wǎng)+呼倫貝爾農(nóng)墾”銷售平臺，打造了以線上拍賣為主，線上線下相結(jié)合的大宗糧油銷售新模式。通過網(wǎng)上競價的方式，2024年1月至今，累計競拍原糧38.57萬噸、秸稈151.42萬畝，總交易額為13.4億元，實現(xiàn)總溢價約3285.17萬元。
全面推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
按照“全價值鏈挖掘、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”的思路，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)全面提升油菜籽地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈綠色高效生產(chǎn)、多功能開發(fā)和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，大力實施農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，全力打造芥花油產(chǎn)業(yè)鏈。
“蒼茫謠”芥花油由呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)旗下合適佳公司加工生產(chǎn)，原料全部采用集團(tuán)百萬畝全國綠色食品原料種植基地的雙低油菜籽。自1985年種植雙低油菜籽以來，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，依托高度集中的組織形式、高水平的機械化、科學(xué)的田間管理以及先進(jìn)的推廣體系，迅速推廣雙低品種，填補了我國在雙低油菜籽種植領(lǐng)域的空白。通過提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品科技含量、質(zhì)量安全和品質(zhì)管控水平，實現(xiàn)大面積機械化、規(guī)范化生產(chǎn)，生產(chǎn)力水平逐年提高，各項技術(shù)日趨成熟。
經(jīng)過多年發(fā)展，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)已經(jīng)成為我國重要的春油菜（芥花油原料）主產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)的芥花油從原料品種、種植規(guī)模和水平到產(chǎn)品品質(zhì)，均具有非常明顯的地理區(qū)域優(yōu)勢和特點。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)打造芥花油全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從原料、加工到銷售的全過程管控，為食品安全提供了有力保障。
此外，芥花油及呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)種植的小麥、大麥、大豆、玉米等還獲得了綠色食品認(rèn)證、有機認(rèn)證，ISO9001和ISO22000管理體系認(rèn)證，國家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。
呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)堅決扛起保障糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給的重任，加速培育標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運營、品牌化營銷的產(chǎn)業(yè)運營模式，“呼倫貝爾農(nóng)墾制造”金字招牌被越來越多的消費者熟知。
未來，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)將全面提升糧食綜合生產(chǎn)能力，加快推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，夯實農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，依托優(yōu)良的產(chǎn)品及“呼倫貝爾大草原”品牌背書，匠心生產(chǎn)百姓信賴的生態(tài)、綠色、健康食材，努力打造和培育農(nóng)墾優(yōu)勢品牌，逐步實現(xiàn)“一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的企業(yè)品牌、一流的經(jīng)營業(yè)績、一流的管理團(tuán)隊、一流的企業(yè)文化”目標(biāo)，向著建設(shè)具有國際影響力、競爭力的一流企業(yè)大步邁進(jìn)，為保障國家糧食安全和食品安全作出新的更大的貢獻(xiàn)。
（來源：《中國農(nóng)墾》2024年第11期）
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